旅游纪念品干花品牌形象设计研究

张雨 李晓丹 徐静文

摘要：我国干花资源丰富，近年，随着我国花卉市场多方面的调整与转型，销售规模与销售量日益扩大。但从干花纪念品的各个生产与销售环节来看，仍然存在干花商品形式单一且缺乏创新的问题，同时由于品牌意识不足，导致干花纪念品的本地特色与价值无法真正传递给游客。本文根据此问题，以《花时未了》干花紀念品设计项目为研究对象，对此项目进行产品定位、设计与制作，并围绕产品进行品牌形象的系列设计，将《花时未了》干花旅游纪念品的推广朝品牌化方向发展。

关键词：干花;旅游纪念品;品牌形象设计

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）06-0154-02

一、干花产业的发展现状

干花作为日常生活装饰物之一，它比鲜花更耐久寻味，比人造花更真实、自然，干花制品采用新鲜植物，将其经过脱水、干燥等简单的加工工序后，不仅让饰物保持了鲜花原有的真与美，且让其具有便于运输、贮存和销售的特点，加上其不受严寒的影响，无需特殊的贮藏，所以干花称得上是物美价廉的装饰品。①干花产业在西方国家已有相当长的历史渊源，且其商品与行业极富艺术性与独立性，因此具有广阔的市场前景，而我国幅员辽阔，拥有较多可开发利用的植物种类，且我国花卉市场近年多方而调整与转型，消费的人群也渐渐从集团延申至大众，由阶段性消费向日常消费转变，销售规模有了一定的扩大，市场需求也日益增加，但由于干花饰品设计单一、且无品牌提升其辨识度等问题，导致干花饰品的普及度仍不如西方。

二、旅游纪念品市场现状

随着人们生活水平的提高，中国旅游业的发展呈上升趋势，随着旅游业的发展，一系列新兴产业也日渐兴起，而旅游纪念品是这一产业中必不可缺的一部分，它浓缩了地域特色与文化，但根据《人民日报>记者走访发现，全国各地诸多旅游景点里，旅游纪念品普遍存在着同质化和低端化的问题，严重缺乏特色和创意。集中体现在：（l）产品质量较差，存在一定的安全隐患。制作简单，工艺十分粗糙，制作草料并不环保。（2）盲目模仿，毫无地方特色。景区纪念品来自同一个小商品市场，大同小异，完全没有地方的文化味道。（3）价格不合理。出现各种虚高报价，宰客欺客的现象也是屡见不鲜。这种行为严重影响了当地旅游形象和口碑，不利于长远发展。虽然中国旅游景点的数量与质量在世界占据绝对的优势，但旅游纪念品的质量却远远不能满足消费者需求，导致旅游购物消费动力不足。②

三、《花时未了》干花旅游纪念品品牌的内容研究

设计与开发干花旅游纪念品，能够发挥原材料产地优势，将当地文化提炼用于干花纪念品设计上，不仅能体现出城市丰富的绿化资源与文化内涵，同时也可以借助优秀的纪念品语义提升城市形象、推动城市文化的发展，再者通过深层次开发纪念品市场，实现经济收益和文化传播的双赢。由于原产地所产材料结合地方工艺所生产的旅游纪念品更受游客的青睐，因此《花时未了》干花旅游纪念品品牌是基于地域特色进行设计的。发挥宜兴花卉品种多的优势，在设计中，做到使用宜兴当地花卉为原材料，实王见“就地取材”。比如张渚南门村九岭一带的青梅、竹海的迎春花和郁金香，淦里的梅花等。

西德造型咨询委员会的Schoen wandt先生认为，“创造性”是设计最重要的前提。因为人类文明史证明人类的进步、社会的发展都是创造的结果。没有创新，就不会有进步;没有新意，即失去了设计的依据，也就不会被前进着的人类社会所承认。②所以旅游纪念品本身不仅应具有商品价值与文化内涵，同时也应具有一定的创新设计。针对市场上干花旅游纪念品设计单一、且无特色的问题，<花时未了》的产品与品牌形象设计，将具有宜兴当地文化特色的吴冠中作品融入其中，对其进行品牌形象设计，其中包括：标志设计，包装设计及其他延展设计。使纪念品具有“地方性”特点，让纪念品具有传递当地文化信息的特点，使其成为展示宜兴文化的一部分。

（一）标志设计

旅游纪念品想要获得更加稳定的发展，需要具备自己的品牌形象，提升品牌的识别度，将良好的印象深植于消费者心中，因此标志设计尤为重要，标志中文字、图形、色彩等要素是至关重要的存在。在文字方而，过多的文字会造成人的视觉疲劳，而过少又会有一定的局限性，因此必须结合品牌特点对文字的大小、多少、颜色、排版进行准确筛选，以便让消费者迅速读懂商品信息④。标志是一种精神文化的象征，因为标志折射出的是品牌的抽象视觉形象。“花时未了”是独立原创的品牌，其标志设计是产品与文化结合的设计应用，是将大部分人们对花卉形象的认知进行加工、改造，设计出具有较强暗示作用的图形。logo是由“花时未了”这四个字进行变形设计，使其连成一体，文字断开、缺失部分与标题中的“未了”相呼应。辅助图形为叶子和鸟，有鸟语花香这一寓意。与吴冠中作品中所描绘的江南美景相呼应。

（二）包装的内容设计

在对干花纪念品市场的品牌和包装设计的调查研究中发现，市场上的干花纪念品产品主题多而杂，设计感不足且类型单一，大部分无标识无生产商且包装简陋，忽视品牌的建立与作用。在此调查基础上，确定了《花时未了》品牌的市场定位。纪念品的设计与开发必须充分展示地方特色，避免产生纪念品的同质化现象，所以《花时未了》选择了具有“陶都”特色的吴冠中作品作为包装的整体装饰，此作品具有较高的认知度，能体现宜兴本地特色，且能很好地凸显干花纪念品的主题。

（三）延展产品的内容设计

设计延展产品的用意在于丰富品牌的视觉形象，标志设计和包装设计只是从整体反映品牌的深层内涵和思想理念，延伸产品的设计是对标志设计和包装设计的补充和完善，用更多的主题设计表现“花时未了”干花旅游纪念品的具体项目，丰富完善视觉形象的应用之外更加具象且直观的反映“花时未了”干花旅游纪念品品牌的设计内容。其中包括：网页设计，纪念品周边设计等。网页设计：多渠道宣传销售旅游纪念品，一方而在一定程度上带动已经来过宜兴的游客故地重游，另一方而通过创造良好的网上购物体验进而吸引其他游客慕名而来。

四、《花时未了》干花旅游纪念品设计——以”吴冠中作品“为例创作过程

（一）设计理念的确定

旅游者购买旅游纪念品的初衷，一方而是游客认为纪念品是当地历史与文化的缩影，具有纪念意义;另一方而，纪念品的设计往往具有一定的功能性，为游客生活带来一定便利，因此在设计中必须兼顾艺术性与实用性两个方而，迎合旅游者日常生活常态化的设计取向，挣脱重工艺轻功能、重观赏轻用途的旅游纪念品设计藩篱。⑤因此《花时未了》纪念品在造型设计、色彩搭配和包装设计上融入了吴冠中作品元素。使其具有宜兴当地独特的文化气息，有一定的纪念价值，同时兼具较强的装饰性，可用于各类陈设与装饰的作用。

（二）构思的过程

纪念品产业发展模式中，需要通过市场重新定位、文化属性与跨界设计的导入、新型产品设计的运用、品牌包装市场化等一系列举措进行再设计，才能得到更好的推广。本人通过资料收集、考察以及走访周边的花店以及纪念品店。选取有价值的设计元素，取其精华，去其糟粕。结合时下流行元素，进行再设计，结合当下市场客户需求，确定《花时未了》的设计方向。第一，《花时未了》品牌产品的确立：植物漂浮瓶。第二，《花时未了》产品包装设计：以吴冠中作品为主要装饰，凸显宜兴特色。

（三）设计过程

1.标识设计

确立《花时未了》品牌主题时，考虑到信息传递是文字的基本功能后，选用了较为精简的字体，以苹方字体作为原型，但标识设计还要考虑字体与产品的联系。产品logo都是有其自身内涵的，将它的信息与内涵准确无误的传达给消费者是标志设计的目的。但字体的横平竖直与花的柔美外形大相径庭，因此重新选择字体，第二次logo設计，融入了花鸟的元素，将原有字体进行角度化，柔和化处理。笔画相互连接。营造了“鸟语花香”的氛围。这样标志更贴近主题，与包装以及其他延展的产品也更加贴近。

2.包装设计

包装设计是产品设计中重要的元素，能使产品的价值得到提升，因此包装是品牌形象设计环节中重要的一部分。它不仅与logo同时对品牌具有视觉宣传推广的作用，同时它还能实现良好的功能性要求，如保护功能、便利功能等，能刺激和促进消费。在《花时未了》项目包装设计上，由于这个品牌定位为旅游纪念品类，所以必然与当地文化相结合。地域文化元素既是一种文化形式，又是一种独特的情感，其与旅游纪念品的结合更像是一种以消费者情感需求为出发点的产品诉求表达。⑥吴冠中大师的作品往往都是各种形式的要素，按照形式美法则综合的运用疏密安排，长短对比，产生节奏韵律的美感，这不仅对我们进行干花造型设计以及色彩搭配具有很好的指导意义，且在包装上对吴冠中先生画的运用，不仅能体现宜兴的地域特色，同时也能提升包装的美感，给人不同的情绪感染。

五、结语

《花时未了》干花旅游纪念品设计，通过对其与当地文化结合进行品牌化设计，即可以增强当地人对文化的认同感和自信心，也能提升旅游纪念品的品牌价值。植物标本是一种贴近生活，且能让人具有环保意识的产品;在观念上改变大众对凋谢的花、草、树叶没有价值这一认知，从而更好的响应我国保护环境的基本国策。同时通过此项目能让更多来过宜兴的游客，通过干花纪念品了解宜兴，提升宜兴旅游业的形象，让宜兴旅游产业得到更好的发展。

★基金项目：2019年江苏省大学生实践创新项目“花时未了”。

注释：

①姜晓莉.“发展干花技术开发干花市场[J].”吉林农业，2000：17-18.

②祝钦.我国旅游纪念品市场的现状与发展策略[J].产业与科技论坛，2018（12）：14-15.

③柳冠中.苹果集，设计文化论[M].哈尔滨：黑龙江科学技术出版社，1995.

④刘青.以文化为导向的旅游纪念品情感化设计研究[J].设计，2016（05）：100-101.

⑤吕锋，廉毅，基于旅游纪念品包装设计的思考[J].包装工程，2005（10）：152-154.

⑥王欣.吴冠中绘画中的形式美[J].大众文艺，2015（07）：159.