汉服文化及衍生关联产业分析

李宏吉 隋华嵘 许婷 冯建飞 于迎 刘中梅

大连海洋大学

一、研究背景及意义

（一）汉服概念及定义

“汉服”一词总的来说就是“汉民族传统服饰”的简称。是汉族人民所特有的服饰。是最能提现汉民族特色和信仰的服饰。它是在中国上下五千年的历史长河中自然发展而来的。代表了汉民族服饰的独特与洒脱。具有较高的艺术价值与经济价值。

“汉服”同“汉字”一样是古代汉族人民智慧的结晶与进步象征。“汉服”是随着民族文化的发展而不断延续发展的。汉服在今天象征着华夏礼仪之美。体现了华夏文明的包罗万象的精神。在《中国衣冠服饰大辞典》将汉服定义为：辽代服制中的汉族服饰；汉代服饰；泛指一般的汉族服装。这一定义也得到了当今汉服爱好者的普遍认同。

（二）汉服的历史起源与断裂

汉服缘起于四千年前的轩辕帝时期，《史记》中提到“汉服为黄帝所制”，但是那时没有实物可以证实这个言论。所以后来有人提出汉服在殷商时期被发明出来。大约五千年前，古中国就陆续发展了农业和纺织业。在长时间的摸索中，人们发现了麻布可以用来做衣服，于是漫长的一段时间里大家都穿着粗布衣裳。后来，黄帝的妻子嫘祖发明怎样饲养蚕和取蚕丝之法，人们的服饰得到进一步的完善。如果殷商时期属于摸索阶段，那么春秋时期就是服饰发展的高峰时期了。那时候，衣服款式、种类十分丰富，主要以深衣和胡服为主。深衣作为当时的古衣之首，因上下通服，深受很多人的喜爱。不过，春秋时期各个国家都有自己的服饰，汉服只是其中一种。

满清入关以后，正式颁布了剃发令，由于清军攻下江南各省，从此以后下令在全国推行剃头改服的制度。清建立后全国因服饰、发式而被杀的汉人不下几百万，使中国汉服文化几乎断了的传承。

（三）汉服的文化产业发展的意义

1.推动我国文化产业发展

我们都知道，每一种文化都不是单独存在的，它必定是与其他文化相交融，所以汉服文化的发展不单单只发展汉服服饰，它会带动相关产业的发展，比如文化类影视作品的热播等，这样相关产业的发展又能反过来带动汉服的发展，提高汉服文化影响力，最终推动我国整个文化产业的整体发展。

2.助力中华传统文化传播

汉服，始于衣冠，达于博远，华夏的复兴，衣冠先行。通过汉服文化的复兴来唤醒国人对传统文化的认知并对其传承和发扬，让外国人认识并了解到汉服文化的悠久历史，从而感受到华夏人民在汉服文化中寄予的感情。一件具有民族特色的服装表现出的不只是它或朴素或艳丽的服装造型，而是这衣服后面更为强烈且深刻的中华历史的传承和文化的内涵，和精神性的礼仪性的传统文化，服装具有直接的视觉的冲击力，能够最先唤起人们对传统文化的思考和认识。

3.提高国民的文化素质以及国民的文化保护意识

文化复兴不是一朝一夕的事情，中国在经济等方面日渐强大，但是在文化方面还比较弱势，很多非物质文化遗产被其他国家无耻的抢先申请，汉服就是传统文化复兴的领路者，通过自身的言传身教，教导人们认识自己的历史和文化，进而重视自己的历史和文化。

二、汉服文化流传的现状及原因

从义和团、太平天国到袁世凯复辟、辛亥革命，都对“国服”进行讨论和试验实践。到了21世纪，2002年2月14日，“华夏血脉”在新浪舰船知识网络版军事历史论坛发表《失落的文明-汉族民族服饰》帖子，在网络上掀起了对“国服”的讨论。2003年11月的一篇新加坡《联合早报》上报道了第一个身穿汉服且能公开在街头行走的人王乐天，这件事引发网友热议，网友开始积极关注汉服，由此汉服开始正式出现在民众视野。由此引起了汉服在网络更大范围的讨论。汉服的先行者们成立专门的网站和网络社区，掀起了一场“华夏复兴，衣冠先行”的汉服复兴运动。

近些年来，民众对汉服的关注度越来越高，也有许多的青年人投身于汉服文化产业，以期复兴汉族传统服饰，并在这一过程中发扬汉服文化中包含的意义来使更多人认识汉服、了解汉服、爱上汉服。现在汉服的爱好者几乎已经遍布了全中国。汉服运动兴起于互联网，但是随着时间的推移，汉服运动已经从网络走到我们的生活中，汉服的影响已经渗透到各行各业当中。2018年4月18日，在中国的农历中是三月初三，首届“中国华服日”就在此日举行，这也为我国的对内加深汉服文化和对外打响中国汉服文化，吸引外国友人奠定了坚实的基础，也因此将每年的三月初三给定为“中国华服日”。

三、汉服的文化产业发展中产生的问题以及发展趋

（一）汉服文化衍生的相关产业分析2019年被大众称为“汉服运动元年”，在汉服运动十多年的发展历程中，汉服不再是一个小众的爱好，在汉服的发展中汉服已然变成了一个庞大的汉服产业，渗透于相关文化的方方面面，在其他文化中都有着汉服文化的影子，有着极大的影响力和号召力，从而实现了文化产业的又一经济价值。根据汉服圈里比较有名的中国报告网的数据，截止到2019年，我国汉服的消费的人数已经超过了356.1万，同比增长了74.4%。此外经过课题组在各高校的网上问卷调查显示，中国宫斗剧的热播以及抖音和B站等网络社交平台对汉服的传播功不可没。

对汉服文化产业链进行纵观分析，可以看出汉服的产业化框架已经初见雏形，汉服文化的增值不仅在于汉服本身，更在于以汉服为中心辐射出去的汉服相关产业，本文主要探析汉服对于其前向产业、后向产业以及其他产业关联的过程之中是如何产生作用的，以及其通过哪种方式产生了价值增值。

1.汉服前向关联产业——汉服的服装产业

在十年前，很难找出来一家可以真正意义上制作汉服的厂家，但是随着汉服文化在近些年的快速发展，淘宝等网络电商的兴起，汉服服装产业由此拉开序幕，由汉服文化为基点，我国的服装产业出现了一个新的门类，并且在这十年左右的时间内形成了特有的模式还有特点。

汉服作为一种“网红”产品，兴起于网络，网络不仅为汉服文化提供了可供交流的平台，更提供了汉服的物质资料交换平台，大部分的汉服交易都是通过网络完成的，在淘宝网上，有很多人气高的汉服店，他们都各自有自己的风格，他们体现出的风格代表了商家对汉服文化的理解，如“明华堂”、“净莲满堂”等，他们掌握了款式的制作工艺，坚持服饰的细节，部分服饰甚至被博物馆收藏。此外，根据淘宝的数据显示，在近五年内，汉服商家的数量也在飞速增长。

2.汉服文化的前向关联产业——汉服的服装设计

2014年在北京举行了APEC会议，其中各国的领导人所穿的服装为“新中装”，“新中装”的设计理念是将汉服的传统工艺和西式设计相融合，由此制作而成的新式服装将中国传统文化的内涵借此表达出来，以显示中国文化之深。这说明一方面接下来汉服的发展中汉服的改良版本可能更多的出现，而另一方面，设计师在设计方面也可能会融入更多的中国元素。

3.汉服文化的后向关联产业——生活、商业服务类

近些年来汉服商演、汉服的婚庆策划还有汉服摄影等汉服相关服务越来越多，在汉服服务中，汉服婚礼是比较普遍的一项，汉服婚礼的旅行不仅将汉服带到了生活场景之中而且创造了一种让一般人也可以接受汉服的途径，这也是精神文化回归的一种体现。

4.汉服文化的后向关联产业——版权产业类

现实生活中，和动漫有关的游戏还有cosplay中都可以看见汉服的身影，汉服相关的出版物也在市场上陆续出现，《Q版大明衣冠图志》将明朝的服饰用漫画的形式展现，在网络上广受欢迎，还有很多汉服相关的表情包一推出就风靡网络。

2.汉服文化的其他相关产业——旅游开发业以及公共活动

有关汉服文化传播的活动也应是我们广为关注并积极参加的，既展示出中国民众对汉服的喜爱也表现出汉服文化对我们的影响之大。此类活动不仅是对汉服文化的推广，还是对中华民族特色的展现，这些活动吸引了五湖四海的汉服爱好者前来参加，各位汉服爱好者可以借此活动进行交流互动。

（二）汉服的文化产业发展中存在的问题

1.汉服服饰消费门槛高，生产力低

这种消费门槛好不仅仅指价钱上，更重要的是文化上，消费汉服，最基础的得了解什么是汉服，汉服的基本样子是什么，而且淘宝等电商卖的产品良莠不齐，在一定程度上对汉服具有负面影响。

从整体上来说，汉服发展中缺少专业的制作和设计人才，生产技艺不娴熟，很难达到大量量产的程度。

2.版权问题混乱

知识产权和版权在我国本来就是一个争议较多的领域，汉服文化的版权也同样存在较多的问题，缺乏相应的管理措施，由于汉服文化是传统文化的发掘和传承，而传统文化却是先人的智慧结晶，因此当某些优秀创意被盗取剽窃，也很难能界定版权的归属。

3.汉服文化的理论基础薄弱

由于历史原因，我国的汉服传承的连贯上有很长一段时间中断了，导致研究起来很困难，现在的汉服，大多数是根据出土的文物加之现代人的理解形成的，而且汉服的兴起以及研究大多数为民间，很难形成权威的理论体系。

（三）汉服文化产业发展的趋势

1.将融入部分现代元素

汉服复兴最开始强调正统和纯粹，但是由于理论的基础以及物资不足，导致了这种完全纯粹的不可能性，虽然汉服的复原和考据是汉服文化发现的重要内容，但是要向大众广泛的推广汉服，过度强调正统性和纯粹性将会举步维艰，其要求的文化程度高，与现代社会也有一定程度的脱节，将汉服中融入部分现代元素是必要之举。

2.汉服文化的影响力将越来越大

汉服文化的传播已经越来越越引起公众以及媒体的关注，随着汉服的进一步推广，汉服的喜爱者逐渐增多，汉服的话语权也一定会越来越大，汉服文化已经从十年前的极个别现象变成了一个不可忽视的文化，汉服文化对整个社会的影响力与渗透力将会越来越强。

3.汉服文化产业的数量越来越多

一方面，近些年来，汉服喜爱者越来越多，他们对汉服的需求也会随之增加，另一方面，因为汉服的影响力越来越大，成人礼、汉服婚礼等这些传统活动将会获得更多人的喜爱，而且高端的订做汉服除了穿着，更多的起着一种馈赠，收藏的作用。

结语：21世纪以来随着中国综合国力大幅提高，国际地位大大提升，中华文化又重新得到世界的关注与重视。同时，国人民族自尊心和自信心觉醒，开始反思我国之优秀文化，并举力保护继承，复兴中华五千年文明，扬华夏华裳，而汉服运动也随之开展而来。

本课题组通过对汉服文化及其衍生关联的产业研究，认为汉服势必会在未来发展中融入到人们生活。首先，汉服文化的复兴及发展一定程度上弥补了现代社会的发展由于精神层面的缺失。其次，汉服文化的主要爱好者是年轻人，他们是新时代的继承者，随着他们的成长他们将会为汉服文化的发展做出更大的贡献。最后，汉服产业的进步不仅可以带动我国的经济发展，而且汉服文化还能增强我国的文化软实力，既增加了我国文化实力的同时也让外国友人看到我国深厚的文化底蕴，这对我国文化产业的进一步发展有着积极深远的影响。