融媒体时代电视新闻记者的转型思路

张璇

新疆广播电视台

融媒体是基于互联网时代的传统媒体与新媒体实现融合发展、和谐共生的新产物。新技术、新媒体形式的不断涌现改变了人们的生活方式，也给媒体行业带来巨变，随之而来的是对电视新闻记者的工作能力与水平提出了新要求。当代新闻信息传播打破了时间与空间的限制，也打破了传播过程中传播者与接收者的界限——人人可以充当新闻的发声者、传递者，同时也是接收者。分析融媒体的基本特征，研究当前电视新闻记者所遇到的困境和相应的转型路径，有助于电视新闻记者认清当前形势，打破以往“我发布你接收”的传统思维模式和媒体界限意识，从而实现对新技术、新媒体的接纳，不断提升自我，推动电视新闻媒体往前发展。[1]

一、融媒体的重要特征

融媒体除了传统媒体和新媒体在形式上的融合，核心在于内容和管理模式等多方面上的融合，作为新兴的媒体形式，融媒体以丰富的内容形式、多元的传播渠道等优势迅速俘获了广大受众的心。通过不断的完善和发展，融媒体的重点特征可以归纳为以下几点。

（一）延展性

作为传统媒体和新媒体的融合形式，融媒体充分发挥了两者的优势，一方面具有传统媒体的新闻深度和专业度，另一方面有着新媒体在传播速度、传播广度上的优势，同时，还继承了两者的传播形式与渠道。依托手机等移动客户端工具，融媒体内容和形式上的延展性得到了充分发挥。各类社交新闻软件如微信、微博今日头条、抖音等，成为了融媒体发展的重要阵地，既满足了人们对于新闻信息的需求，也满足了人们对购物、娱乐、社交等多方面的需要，这是传统媒体所不具有的。

（二）灵活性

融媒体用平等节点的形式打破了传统媒体常规的“中心型”（即主要依靠报社、杂志社、电视台、广播台作为新闻信息的来源，以新闻节目、报纸、杂志、广播等形式传播至受众）形式[2]。平等节点形式没有类似于电视新闻媒体的机构作为新闻主要的发布者，每一个使用手机、电脑的人都可以成为信息的传播者。而中国乃至世界庞大的网民基数注定了以平等节点形式进行新闻传播的行为，在新闻数量、传播速度上均具有“中心型”所不能比拟的量级增长，且常常呈现出几何倍数的增长态势。没有了“中心”限制，也取消了地域时间的阻碍，高度的灵活性自然成为了融媒体的显著特征之一。

（三）互动性

以电视、报纸为代表的传统新闻媒体，在实现新闻传播的过程中，信息几乎是以单向的方式在传递，受众大多只能被动接受信息，不能在有效的单位时间里将个人意志与对新闻的观点等相关信息反馈至媒体。而融媒体时代，大量APP的崛起（人人都有注册权和使用权）为大众提供了实时表达个人意见的平台，且能通过这些平台将生活中的内容发布到互联网上，甚至可以自由创作。大众利用各类平台针对不同行业、不同类型的信息发表评论或转发，互相交流看法，实现了信息生产者和传播者的统一，在某种角度上，这也是大众成为信息主导者的表现。这些平台具备的功能和实现的作用，体现了融媒体互动性和包容性的特征。

二、电视新闻记者转型的必要性

作为传统电视新闻媒体获取社会热点事件的触手，电视新闻记者的重要性不言而喻，通过记者，媒体能够掌握大量第一手信息，确保新闻的及时性。但虽随着融媒体时代的来临，电视新闻媒体本身就遭受了较大冲击。大众获取、浏览、传递信息方式的改变也让电视新闻记者不得不认识到及时转型的重要性和必要性。促使电视新闻记者转型的问题主要体现在两个方面。

（一）新闻传播者的职能被弱化

互联网的发展之快，尤其是手机等移动互联网客户端的出现，给予了大众诸多在过去难以想象的便利性，强大的功能让大众足不出户便可知晓天下事。完全依靠电视新闻记者了解客观事实的时代仿佛已经过去，人人都能成为热点事件的发布者的今天，电视新闻记者原本作为新闻传播者的职能已经被弱化，取而代之的是电脑和手机屏幕前的普罗大众成为了第一手信息的发布者和传播者，这意味着传统新闻媒体模式的革新。利用好新媒体技术，从大数据中获取有价值的信息成为了电视新闻记者新的必备技能之一[3]。

（二）新闻工作者的要求被强化

有人认为融媒体时代亦可被称为“全媒体时代”，因为在传媒的应用阶段，文字、图片、视频、音频、网页等多种媒体形式（多媒体），通过报纸、电视、杂志、电影、网站、APP等多种媒介形态（媒介融合），利用广电网络、电信网络以及互联网络（网络融合）进行传播。虽然全媒体的概念尚未被正式界定，但毫无疑问的是，无论是融媒体还是全媒体的应用，都给电视新闻记者提出了新的难题和要求。相较于之前在单技能上做深做精的工作方式而言，如今的新闻工作者必须掌握更多的技能（如视频剪辑、H5制作、大数据挖掘、流量投放等）以期获得更多受众的青睐，并确保自身的价值和竞争力不断提升，不被市场所淘汰。

三、融媒体时代电视新闻记者的困境

电视新闻媒体经过较长时间的发展，积累了一批较为稳定的受众，且经过长时间的打磨，锻炼出了一批经验丰富、基本功扎实的新闻工作团队，在新闻采编、写作、视频拍摄等方面具有有深度、真实可靠、专业度高等优势，这些优势让电视新闻媒体在面对新媒体的冲击时，仍能在市场保有一定的竞争实力而不被打垮。但电视新闻记者仍需要警醒，时刻保持理性的思维和对趋势变化超高的敏锐度，不断提升自我以应对随着融媒体时代来临给电视新闻媒体、给记者带来的困境。

（一）工作观念和方式落后

受以往工作习惯和体制的影响，部分电视新闻记者尤其是年纪较大的记者，其思想观念和工作方式依然沿用老旧一套，没有及时转换。过去在进行新闻采编写工作时，工作模式较为固化，选题选材——采访——剪辑——投放，且电视新闻播放的时间段较为固定。而现阶段人们可以通过手机、电脑等多种渠道获取新闻信息，随时随地了解文字、视频等形式的时讯报道，相应的电视新闻媒体所得到的关注量显著下降。如果电视新闻记者不能够对老旧观念和工作方法进行革新，仅依靠以往的工作经验既无法实现对新媒体资源的有效利用，且会导致电视新闻媒体对大众的吸引力下降，媒体影响力不断下滑。

（二）新闻内容不够“接地气”

电视新闻媒体不像新闻客户端、公众号等平台可以及时收到来自受众的实时反馈，其内容在播放之前就经过了预先策划选定，因此基本是单向传播，难以更改。另外，电视新闻报道所采取的多为官方语言，报道内容有时不够“接地气”[4]，导致民众觉得艰涩难懂。相对于融媒体环境下利于大众理解的新闻信息，以数据、政策、概念为主的电视新闻在传播和吸引流量上并没有占据太多优势。随着大众对新闻报道内容要求的提高，以及新闻接收形式的便捷度需求，电视新闻媒体沿袭过去的新闻内容呈现方式将不利于电视媒体的稳定发展和创新转型。

（三）媒体转型中的信息低质化风险

紧接融媒体大量应用的背后，是信息量的爆发式增长，在法律制度不够完善，尚不能完善消除大量信息带来的副作用（如个人信息盗取、虚假新闻传播、诈骗等）的前提下，一些主流媒体在尝试媒介融合与媒体转型的过程中，很容易走到滥用新媒体的误区之中。信息筛查不严、监管不力、盲目追逐热点、滥用标题吸引眼球等媒体工作者的不良行为，都会导致电视新闻媒体所传播的新闻中夹带不实、负面内容，最终造成媒体的公信力下降。

四、融媒体时代电视新闻记者的转型路径

对于电视新闻记者而言，融媒体的到来既是挑战也是机遇，虽然面临着诸多转型困难，但只要有针对性地研究融媒体发展特点，明确自身在适应融媒体时代时的短板，优化各项能力，发挥自身的优势，就能顶住压力找到一条属于自己的转型之路。

（一）增强媒体融合意识

观念意识方面的改变是走好革新转型的第一步，在越来越多人意识到加强传统媒体与新媒体融合重要性后，电视新闻媒体作为时代先锋的探路人，更应该在转变思想观念上做出表率。充分借助互联网的优势，深入研究分析互联网对于新闻传播方面的规律，掌握信息传播提速提质的有关技巧，主动学习了解前沿的新闻传播理念，加强采、编、写以及视频编辑、H5设计、公众号管理等多种适应新闻传播媒介特点需求的技能。更重要的是，时刻学会换位思考，以受众的角度捕捉热点讯息，用大众可以理解的“语言”将其加工并传递出去，将电视新闻媒体的影响力最大化。

（二）提升新闻服务质量

提升新闻服务质量是加强电视新闻媒体核心竞争力的根本方法，其主要体现在两个方面：一是新闻记者强化自身职业技能，在提升新闻服务意识的前提下，用新知识、新技术夯实作为合格媒体人的基本功，筑牢未来发展之路的基底；二是强化辨别能力和创新意识，用记者敏锐的嗅觉挖掘和探索新闻事实，创新新闻创作手法、新闻呈现形式，突出新闻价值，吸引更多受众关注电视新闻。

（三）把握信息来源准确度

电视新闻离不开的是采访环节，在信息传播便捷度大幅提升的情况下，如何提升新闻采访效率，快速掌握第一手新闻资源，并保证采访所获得的信息是有价值的，成为了电视新闻记者的头等要事。一方面电视记者要熟练运用互联网大数据筛选可靠的、有热度的、值得深入挖掘的讯息，充分调查核实背景事件的真实性，对采访过程中可能出现的问题提前设计预备方案和应急措施，做好采访准备；另一方面利用艺术性的提问技巧和现场采访环境不止，加大受访者对自己的信任感和认可度，针对不同类型的受访者提出符合其身份特点、行业特性的问题，便于其回答，从而获得更多有价值的新闻线索，厘清事件发展脉络，寻求事实真相。

（四）引导正确的舆论导向

坚守记者“无冕之王”的道德底线，把握正确的政治方向，发挥好国家与人民之间的桥梁纽带作用，无论时代如何发展、媒体形态如何变化，保证新闻的真实性、时效性和价值性，是一名新闻记者应当保有的不变初心和基本职业操守[5]。多年的坚守换来的是传统电视新闻媒体强大的号召力、权威度，如果新闻记者不能树立正确的价值观念和职业道德，传统电视媒体的这一核心优势就会消失殆尽，虽然换来了一时的流量，却断送了媒体未来的健康发展道路，更何谈转型之说。

电视新闻记者是传统电视新闻媒体的转型“先锋”。提升电视新闻的影响力与吸引力需要记者们看清时势、把握大局、提升技能、坚守道德、抵制诱惑、创新思维，也需要社会力量协助，让有深度、有温度的新闻内容继续保持，有价值、有态度的新闻作风继续弘扬，营造风清气正、良性竞争的媒体市场氛围，也为像电视、广播、报纸等传统媒体的顺利转型搭一把手、助一把力，令其探索出新的发展方向。