基于品牌活化理念的城市视觉形象设计探究

2020-07-12张力

河北画报 2020年22期

张力

广东科技学院

城市视觉形象设计在新时代尤为关键，因为随着文化、经济、科技发展，原有的城市品牌存在滞后性，吸引力严重不足。如果不能转变这个情况，将会直接影响城市的发展。这种情况下，城市管理要重新激活品牌，使其拥有持续生命力，推动城市更好发展。这个依赖于良好的城市视觉形象设计，同时还要在过程中融入品牌活化理念，以确保城市品牌有不竭的活力，进而增强吸引力和魅力，带动城市快速发展。

一、强化品牌活化的意识

城市视觉形象设计过程中，要让城市品牌重新焕发生命力，扭转颓势，就要强化品牌活化意识。认知派学者认为，品牌活化要从两个方面入手，一个是寻找，另外一个是重新建构，前者需要通过找寻的办法，将丢失的品牌资产找回来，后者则是要通过创立和设计新品牌资产，使城市品牌永葆活力。城市做好品牌管理，使其有持续活力，这是当前管理工作重中之重。增强品牌活化意识，首先就要抓好拓展，确保在发展中更多的地方可使用城市品牌。城市必须要确定好城市标志，精心进行视觉形象设计，并加大推广与宣传投入，扩大在相关产品中使用。使用频率高，城市标志深入人心，最终就能更好代表城市形象，并增强影响力，成为城市名片，从而有品牌带来更多的回报[1]。城市视觉形象设计中如果忽视品牌活化，可能只是昙花一现，在短暂的辉煌后销声匿迹。所以当前城市视觉形象设计既要具有视觉震撼力，给人与众不同美感，还要使其随着时间推移，以及城市不断发展，依然有无穷的活力。

二、设计要具有植入性

城市视觉形象设计最为关键的任务，是设计城市标志，代表的是城市形象。不仅要美观，还要体现城市风格和特点。当前，城市标志设计起来不难，当下所要思考的是，城市标志要是什么样的。最终所确定的城市标志，以及设计出来的形象，必须要与城市视觉系统契合，具有持续活力，随着城市发展标志依然具有适应性，这个是重点。城市标志在各种地方出现，所能体现的信息就会越来越少和变得模糊，城市品牌也会逐渐衰弱，甚至慢慢走向灭亡。故而应在设计中融入品牌活化理念。研究发现，城市中有些品牌，虽然没有办法出现标志，但是依然会对看到的人产生影响，并留下人们的脑海中。这类品牌广告可产生伏隔核效应[2]，可使人变得愉悦，心情和情绪好，促进欲望的增强。城市视觉形象设计针对的是受众群，当其看到和城市品牌相关的内容，或者是与品牌有关的图像，即使这个时候没有出现标志，但是也可以让人变得无比兴奋。相较于标志，与品牌相关的图像，对受众的刺激效果更好。故而在城市视觉形象设计中应做好植入，将品牌广告中，利用图片植入的方式，使人在没有看到标志的情况下，也能在脑海中将各种元素组合，从而浮现出城市标志。视觉形象设计要增强视觉效果，将其与其他视觉元素结合起来，并使相互高度契合，就能在更好传递信息，使人们更好了解城市标志同时，增强品牌的活力，使其形成持续性资产来源，助力城市发展。

三、设计应当坚持系统性

城市视觉形象设计，想要将城市形象更好展示出来，就要明确城市有哪些重要的符号，相互存在什么样的关联性，各自职能有哪些。在这个基础上，在设计中合理的选用这些符号。这里要注意，在使用中要针对各种符号综合考量，既要明确应用的环境，又要掌握运用的方法。在明确这些后选用符号系统进行设计，这样的城市品牌形象才会保持活力，不会在城市发展中被淘汰。城市视觉形象设计有一个核心，那就是我们通常所说的标志，既可以是几何图形，又可以是抽象出来的形象或者是符号，总之必须要具有视觉效果。在城市视觉系统中包含的所有基础要素，具有单纯性，在设计中需通过各种手段，使其形式变得多样[3]。以城市园林景观为例，在设计的过程中，可将城市品牌形象，融入到造型中。人们在观赏的过程中，就能从中窥探城市标志或者形象。园林景观就像窗口，代表了城市品牌形象，同时也能做到与城市整体面貌契合，完整呈现城市品牌形象，且具有持久生命力。又比如城市在举办重要活动的时候，可在宣传的过程中，将城市品牌形象融入进去。通过系统性呈现，使外来人员对城市形象做好心中有数，达到良好的视觉传递效果。

四、设计要具有生长性

城市视觉形象设计中所产生的标志，必须要有持久活力，既要有助于城市发展，以及核心竞争力提升，又要为城市发展提供各种可能性，焕活生命。这就需要在完成设计后，根据实际需要，不断的更新城市视觉形象，使其与城市一起成长和发展。这样才能增强视觉形象的适应性，同时也能促使新形象出现。与之前的城市视觉形象有关联性，但是又是一种新形象，带来不同视觉效果，但是所传递的视觉形象在本质上，却具有一致性。