融媒体时代创新优化国有企业宣传工作的思考

王章学 重庆中烟工业有限责任公司

心有乾坤则居高望远，穿透时空则预见未来。企业宣传是整合企业资源、统一企业形象、传递企业信息，加深广大受众对企业了解，增进信任感，以谋求新的商机的重要工作。步入融媒体时代，基于现代互联网技术和通信技术的新型宣传媒介对国有企业宣传工作提出了新的挑战。为此，国有企业要始终高度重视企业宣传工作，积极应对新时代高质量发展的新要求，从战略高度擘画品牌塑造和企业宣传的顶层设计，吸收并推行宝贵的做法和经验，努力探索了一条共融、互融的宣传新路径。

一、紧跟时代步伐，创新宣传理念

宣传理念是企业宣传工作的先导。要更新转换宣传理念，以宣传理念的新飞跃开启创新企业宣传工作的新局面。在融媒体时代，信息传播呈现出去中心化和扁平化的典型性，企业宣传工作更多地表现为人本性、互动性、丰富性和即时性的鲜明特征。国有企业管理者和宣传工作者要努力适应企业经营发展的新形势，立足于企业自身实际，了解和掌握信息传播的新特点与新要求，确保企业宣传工作指向明确、途径清晰，为做好企业宣传工作做出积极的努力。要积极跟进融媒体时代的发展，强化国有企业应有的责任与担当，在创新优化企业宣传工作中始终强调政治站位、文化认同与心智占位，充分展现新时代国有企业应有的格局和气度，传好递企业的价值追求和经营主张。要注重输出家国情怀，放眼大格局，把握大趋势，激发使命担当，从国家社会、企业、个体三个层面以及对内对外两个维度，着手构建企业的价值体系，明确自身方位，投身改革潮流。要从“格局观、视野观、战略观”多个宣传视角出发，着力提升品牌的号召力、引领力，精心凝练企业的新形象、新口号，在品牌包装设计中融入传统哲学内涵和现代时尚元素，奋力打造高端、开放、大气、责任的企业形象。

二、夯实品牌根基，打造宣传硬核

品牌是宣传工作的硬核。过硬的产品质量、优化的品牌形象将极大地提高企业宣传工作的实效性。当前，在高质量发展的市场经济打背景下，品牌之间的竞争已然由“增量共享”转向“存量分割”，既有的竞争格局和发展态势被强势打破。拥有叫得响、过得硬、扛得住的产品，才能抢占先机、赢得主动，迎来全新的发展机遇。作为国有企业，要始终坚定品牌是企业灵魂、质量是企业生命，只有质量立得住，品牌才能真正竖起来。在具体实践中，要突出抓好质量管控工作，大力开展质量提升专项行动，大力强化、积极践行质量“红线”意识和“工匠精神”，在日常工作中强调严之又严、慎之又慎，努力做到“从自身找差距、从源头抓预防、从过程纠偏差”，从各个环节入手把控，做到从源头把关产品内外在质量。要建立健全全面质量监控体系，对供应商的生产环节和生产现场开展定时检查、随机抽查，依托研究项目着高工艺质量，全面护航品牌质量。要综合运用各类媒介媒体，特别是H5、抖音视频等新传播形式，及时把企业如何抓产品质量、如何夯实产品内在品质、如何打牢品牌根基内核等做法和经验传播出去，让广大合作商知晓，让广大消费者明白，作为有责任、有担当、有使命的企业，是如何把企业的价值理念和品牌观具象、落实到实践中去的，进一步增强他们对企业的好感和信心、对品牌的信赖和忠诚。

三、注重规划设计，扩大宣传效果

宣传工作的有效开展，路径选择非常重要。融媒体时代，传播路径被极大拓展，国有企业要积极拓展宣传路径、架构宣传框架，确保宣传路径够宽、宣传架构够“实”，整体提升宣传工作的硬实力。除了运用电视、广播、报纸及广告牌等传统宣传方式之外，还要积极融合新型宣传方式，如网络、数字电视、微博微信、企业公众号、手机端、微视频等，以更好地突出企业宣传的实效性，充分体现融媒体时代共融、互融、深化的宣传特征。第一，加强宣传顶层设计，构建企业宣传格局，明确领导机构、工作机构及牵头部门、配合部门，科学统筹、协调处理企业宣传事项，全面整合企业各类宣传资源，打造好“高效宣传、密切协作、资源共享”企业价值传播平台。第二，加强宣传硬件建设。通过公开招标、科学评估，选择综合实力强的第三方合作机构，配置高精尖的设备设施，同时加强沟通衔接，增强双方互动，让合作方全面、深入了解企业的价值观、经营观、发展观，制作和传播冲击力、影响力强，贴合企业实际情况，能够激发消费者和社会公众共鸣的精品文案，不断扩大和传播企业的声音。第三，加强宣传资金保障。一方面，要将宣传资金纳入到企业年度财务计划中，从政策上保证资金的投入，另一方面，要做到专款专用，通过专人监督、第三方审计等措施和手段，保证宣传资金的规范使用、高效利用。

四、着力队伍建设，强化宣传培训

人才是宣传工作的重要支撑。要坚持把宣传队伍建设作为企业一项战略性基础工程来抓，努力建设一支政治信念坚定、信息素养突出、勇于责任担当的高素质企业宣传队伍，全面提升企业经营发展的软实力。第一，组建成立企业传媒中心，由传媒中心牵头负责企业品牌形象打造、企业文化塑造等软实力提升发展工作，为宣传队伍建设提可靠的发展平台。第二，优化宣传人才选拔。通过公开、公平、公正选拔，将熟知融媒体运营方式、把握融媒体宣传规律的优秀人才充实到企业的宣传队伍之中。第三，加强宣传人员培训。融媒体时代的企业宣传工作者应当具有一定的融媒体素养和过硬的业务技能，这样才能真正承担起融媒体时代企业的宣传使命。要定期安排融媒体和信息素养等相关培训，定期邀请相关专家及权威媒体人士举办讲座，帮助企业宣传工作者提高专业素养，始终保持与时俱进，不断锤炼业务本领；第四，建立考核激励机制。通过目标分解、进度考核、稿酬发放、职务晋升、职称评定等制度和机制，充分调动企业宣传人员的创业激情和敬业精神，充分激发企业宣传人员的创造动力和智慧才干，有效发挥助推企业改革发展的骨干支撑作用。

企业宣传作为企业工作的重要内容，在塑造企业形象、打造企业品牌、推动企业发展等方面承担着重大使命。在融媒体时代，伴随着以互联网为代表的新兴媒体的快速崛起和迅猛发展，传统的企业宣传工作遭遇严峻挑战。在这个特殊的“最好的”和“最坏的”的发展关键期，企业相关部门只有主动参与变革，充分整合传统宣传手段与新兴媒体平台优势，通过更新宣传理念、打造宣传品牌、拓展宣传路径、锻造宣传队伍等策略，开创宣传新格局，抢占宣传制高点，更好地承载时代赋予企业额的使命。