新冠疫情对中国陶瓷品牌在国际市场崛起的影响

刘琼一

摘要：2020年初全球陆续爆发的新冠状病毒疫情，对我国经济带来较大的冲击，疫情之后世界经济格局也将重组，全球的产业链也会出现新的调整，各国出现自建产业链的苗头。中国本是奢侈品消费大国，陶瓷又是中国文化重要的传播载体，中国陶瓷却以世界陶瓷工厂身份为全球产业链打苦工。疫情当下，当纽约第五大道以及欧洲各大品牌沉寂之时，中国陶瓷业更应加大打造国际陶瓷品牌力度，提升中国陶瓷品牌附加值及国际影响力。

关键词：中国陶瓷;品牌战略;国际市场;新冠疫情

面对2020年突如其来的新冠疫情，相对于劳动密集型的第三产业来说，陶瓷行业受疫情冲击相对较小，但其发展何去何从，也是不得不面对的问题。从目前来看，疫情短期不会结束，全球经济都步入衰退，线下经济受到冲击的同时，部分线上行业反迎来发展新契机，非接触式消费的“宅经济”迅速崛起，在IP时代下新零售模式推行，以电子商务为代表的互联网经济，在疫情后是企业活下去的关键点。从复工情况来看，复工最快的是通过互联网技术的，所以电子商务、互联网技术必须成为国家下一步腾飞的关键。

打造国际知名的中国陶瓷品牌的战略步伐也受到疫情阻碍，本应该对陶瓷行业核心技术加大研发，提高中国陶瓷产品品质和设计水平与国际市场接轨，但疫情造成行业从业人员人心惶惶，复工与否一定程度上都对陶瓷行业核心技术的研发造成影响;且疫情期消费萎缩，物流受阻，陶瓷行业的原材料、劳动力随之停滞，迫使原本负债累累的中小型陶瓷企业不得不面临破产危机。跨境电商零售平台退款率也在持续升高，部分B2B的客戶也对采购中国货物持保守观望态度;国内外线下展会营销严重受阻，陶瓷品牌宣传途径也受阻。随着疫情的蔓延和战疫的持续，重塑全球化和全球治理迫在眉睫，在“后疫情时代”[1]，人类将进入一个新的全球化阶段，中国也将面对更加复杂的国际环境与舆论氛围，在陶瓷领域里，也要发挥陶瓷行业应有的责任和担当，做好进一步融入世界体系的准备，向世界展示代表中国最高制瓷水平的国际名牌陶瓷。

中国综合国力虽已强盛，但未在世界上占领科学和金融的制高点。疫情下，更要发展金融和科学研究，中国强则中国文化附加值更高、品牌影响力更大。中国陶瓷不再只是国际品牌的“打工仔”，疫情下更需对国际知名陶瓷品牌着手分析研究并借鉴吸收其成功经验，为中国陶瓷品牌设计提供参考，结合中国的实际国情，从中寻找适合中国陶瓷品牌发展的新途径、新方法，引领国际陶瓷时尚消费风向标、话语权。

疫情后各国可能不会继续沿用降低交易成本这一纯经济概念来支持疫情后的产品内分工[2]，从世卫组织宣布将疫情列为国际公共紧急事件以来，中国国内停工停产时，有人认为这次疫情是全球化供应链“去中国化”的压力测试，后中国战疫取得阶段性胜利，面对如何协调合作维护全球供应链的稳定问题成为当务之急。中国一直为全球产业链做代加工，各国经历疫情后都在积极组建自己的产业链，能源和制造业也组建自给自足的生产链，这在一定程度上毁坏了全球价值链分工体系的基础。以美国为例，进入紧急战疫状态后，颁布条款中的其中一条是所有美国需要的产品都可以在美国国内生产，不计成本，政府给补贴。此条款在一定程度上打压了中国在国际上以制造业大国的生存空间，疫情后的中国面对全球价值链分工体系的重大挑战，若选择走内向化发展道路，从长远来看阻碍中国的发展进程，因此必须勇敢“走出去”，并沿“一带一路”构建以我国为主的新全球价值链。中国陶瓷品牌的发展要跟随我国发展大势，争取通过跨国公司大买家订单发包方式更紧密嵌入新全球化的生产链和价值链之中，同时努力挤入世界知名陶瓷品牌的集群，和这些集群抱团整体嵌入新全球化的价值链和生产链中。网红经济不容忽视，未来随着5G网络的普及和完善，及AR和VR技术的逐渐成熟，搭上网红经济的“顺风车”打造国际化的中国陶瓷品牌。网红经济是新零售业态下的集中体现，英国韦奇伍德陶瓷品牌已将陶瓷产品带进李佳琪直播间在中国宣传销售，那么中国的陶瓷品牌在国内线上推广的同时也要在国外各网络平台宣传推广[3]，实现国内外市场有粉丝、有流量、又有交易额的完美品牌形象塑造。

中国陶瓷品牌发展，离不开国际市场发展的大背景和大环境。现阶段对新冠病毒各方面认识处于不完全阶段，短期内供给和需求都在减少，待疫情结束后，由于总需求处于一种被外界长期压抑状态，其释放强度会远超平常状态，但与此同时，供给侧是在缓慢恢复中，大多陶瓷企业在这一阶段易出现无法承受成本拖累而破产。且在疫情前，我国陶瓷对外贸易本身也面临众多挑战，如中美贸易摩擦等，加上疫情更是雪上加霜。对于世界陶瓷工厂的中国来说，对外陶瓷贸易受到严重影响，在发展国际品牌路线的同时，要尽快建立风险分担制度框架，包括建立应急预案和实施风险的程序化管理[3]。

对于中国陶瓷品牌国际化打造过程中，涉及的高端陶瓷艺术收藏品来说，近两年本是正处于调整期，疫情使线下国内外大型展览都被按下了暂停键，对陶瓷艺术市场线下交易造成非常不利影响。但从长远看，中国陶瓷艺术市场正在逐步趋向正规化，且中国高端陶瓷艺术行业作为全球艺术行业中的一小部分，其受损也是短暂的。疫情期间加快研制陶瓷新材料、新设备、新技术等，为陶瓷艺术创作提供更好的技术保障;同时，疫情让陶瓷设计师们有更多时间思考人生和寻求精神寄托，这对艺术创作来说是最宝贵的力量，通过艺术创作中对时代理性洞察的哲学思考，提升陶瓷作品的精神力量，激发更优质的高端陶瓷收藏品的诞生。

总之，对于中国陶瓷品牌国际化建设来说，既要传承中华文化精髓，发扬自身特色，又要吸收世界文化精华，创造具有包容性、辨识度、与时俱进的国际化中国陶瓷品牌。疫情期间，高精尖技术的加大研发的同时，并在线上开展国际品牌形象塑造，在国际上打造中国陶瓷品牌企业的高端形象。

参考文献：

[1]刁大明.后疫情时代要坚决反对“逆全球化”[J].北京日报，2020.04.22第003版.

[2]刘志彪. 新冠肺炎疫情下经济全球化的新趋势与全球产业链集群重构.[J].

[3]刘安长.“新冠”疫情对我国的经济冲击及财政的对冲政策[J].兰州学刊，2020.04.