图书馆文创参产品开发的思考和建议

缪丽霞

摘要：处于西北边陲小城的张掖市图书馆，近年来文创产品的开发已呈现出良好的势头，但与起步早、名气大、地理位置优越，人才资源充分的内地图书馆相比，还是有不小的差距，存在无经费来源支持、缺乏专业设计人才、文创开发模式单一、产品推广面窄等问题，很大地限制了将图书馆馆藏资源优势合理开发的途径。需要进一步探索、完善文创产品开发的渠道，促进文创产业的发展。

关键词：图书馆;文创产品;开发

随着全民旅游时代的到来和西部旅游产业的开发，西部旅游消费人群近几年也急速壮大，旅游纪念品市场呈现出兴旺景象。张掖市区文旅部门和景区顺应形势，文创产品的开发也是如火如荼，千帆竞发，大量的旅游纪念品和文创产品应运而生，总体来看，形式多样，各具特色，体现了张掖地方景观特色和一定的文化内涵。但也存在简单印制景区图案、重复抄袭内地景区产品、流水线产品批发转售、质量差不值得收藏保存、无实用性很快就丢弃等问题。如很多景区景点出售的丝巾、手串、小挂件、钥匙扣等小玩意儿，几乎在全国每个景区都可以买到，既缺少地方特色，更谈不上文化内涵。在此背景下，图书馆文创产品的开发机遇与挑战并存，必须要赋予文创产品更好的文化创意，提高辨识度和独特的地域性，推陈出新，才能在泥沙俱下的众多旅游纪念品中脱颖而出，起到弘扬地方文化，宣传推广优秀文化的作用。

1.在开发的创意上下功夫，丰富图书馆文创产品的形式

文创产品是图书馆与读者之间沟通的载体，是图书馆馆藏资源及教育功能的最好体现，对传承优秀文化、提升图书馆影响力方面发挥着很重要的作用。文创产品的内涵是核心，创意是灵魂。只有赋予文创产品灵魂，才能用浓缩的文化、优质的产品来引领文创产品的市场。目前，作为西部中小城市的图书馆，处于文创展品开发的大潮中，如何将馆藏资源的优势转化成产品的优势，就需要在文化创意上下功夫，设计出满足人们的精神需要、知识需要、审美需要、情感体验需要的文化消费产品。可以是复制品，活动延伸纪念品、也可以是实用的文具、创意服饰等等。需要形式豐富，品种齐全，照顾到不同年龄、不同阶层、不同人群的需求。这就需要较为专业的文创产品设计师，既能深刻挖掘馆藏资源的优势，准确把握教育宣传元素，又能精准把握民众文化需求。就目前张掖市图书馆现状来看，这恰恰是西部图书馆文创产品的短板，所以，县区图书馆文创产品的开发，最重要的，是通过多种渠道和方式，吸引、招纳高层次文创设计人才的加入。

2.扩大图书馆文创产品开发的合作范围，引导社会力量

参与设计

图书馆作为公益性文化单位，文创产品的开发要符合公益文化服务性质，不能以营利为目的，就张掖市图书馆现状来看，无论是资金来源，文创人才、还是产品的推广渠道都有一定限制，图书馆各项活动与社会的关联度较低，导致文创产品的开发效率较低，推广面窄，能够参加图书馆各种文化活动，接触并使用图书馆文创产品的人很少，参与开发设计的就更是少之又少。因此，县区图书馆应该深化馆藏文献信息资源建设、增强用户互动、加强图书馆与社会各界的联系，提高图书馆的社会知名度与关注度，不断提升图书馆的社会影响力，拓宽设计渠道，扩大合作范围，引导社会力量参与图书馆文创产品开发。

⑴采取文创授权的形式，和文旅企业合作，将馆藏资源艺术授权，包括图案、品牌、名称等授权给企业，图书馆可以监督、指导他们进行设计、包装、营销等，文创产品的产权和销售可以和企业协商签订合同。

⑵加强和张掖籍人才的联系，邀请他们加入到家乡图书馆文创产品的设计和文化推广的活动中来。

⑶面向社会举办图书馆设立创意大赛等平台，争取社会多方力量共同建设文创产品开发设计，从而激发民众的创意灵感，活化社会创新的源泉。

3.让文创产品成为图书馆的一个阅览室，专题展览推出系列文创产品，引发图书馆热

图书馆的文创产品具有独特的社会效益，产品的设计目标是成为地方图书馆的形象名片。大众使用独具特色的文创产品，同时享受到的是富有图书馆和地方特色的文化内涵。目前张掖市图书馆的文创产品只作为活动礼品赠送，受众只是很少的一部分人，广大的民众无缘得见，即便想要，也无法买到。这与图书馆作为公益性文化事业单位的局限有很大关系。但作为社会公共文化体系建设的重要组成部分，图书馆文创产品应该成立一个陈列室，推出系列文创产品展览，供更多的人了解、欣赏、购买使用，从而更为深入地了解图书馆馆藏资源，并形成和图书馆较为密切的联系，由图书馆文创产品引发图书馆热，使图书馆的社会价值及地位得到日渐提升。

4.适当引进文化创意设计人才，定期对馆员开展相关培训与业务辅导，提升传统馆员的工作理念及文创开发水平。

文创产品的开发不仅需要有较高的历史文化素养，更要有产品设计的专业知识和灵感创意，还要了解市场行情和受众心理。目前，图书馆工作人员组成结构比较单一，大多数人的研究方向偏向于图书资源管理、读者服务、古籍修复整理、全民阅读推广等与实际工作需要的方面，对于文创产品的设计理念及市场行情都缺乏必要的了解，更谈不上创意思路和设计灵感。图书馆应考虑适当引进相关设计人才，深挖馆藏资源优势和地方文化特色，进行专业文创产品设计。与此同时，还应该请一些文创设计领域的专业人才和文化专家，定期或不定期对图书馆工作人员进行文创产品相关知识培训，普及文创产品知识，转变传统的图书馆服务工作理念，激发全体工作人员的文化创意潜能，鼓励全体工作人员参与图书馆文化创意产品的开发，才能开发出更好的图书馆文创产品，讲好图书馆故事。

参考文献：

[1]《对图书馆文创产品开发的思考》（龙江澜）——《宁波教育学院学报》2019.6.

[2]《图书馆文创产品开发的创新思路研究》（纪双龙  马家伟）——《图书馆》2018.11.