融媒体时代的新闻策划探讨

王三春

摘 要：在融媒体不断发展背景下，新闻策划的作用愈加重要。要增加新闻报道实际效果，就要求媒体从业者自身有足够专业能力，了解融媒体时代下新闻媒体长久发展需求，提升策划能力，提高报道质量，满足受众需求。下文就融媒体时代的新闻策划进行分析，在了解融媒体及新闻策划基础上，提出新闻策划创新发展内容。

关键词：融媒体;新闻策划;报道效果

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-02

新闻策划是对新闻素材的有机整合。通过符合实际的策划，制作有针对性的新闻报道内容，采取有针对性的传播方式，满足受众需求，以正确的舆论导向，构建稳定和谐的社会环境。随着信息技术的不断发展，我国新闻行业发生了翻天覆地的变化，新闻产业以新闻报道方式进行具体信息宣传[1]。媒体从业者应按照时代特点，注重新闻策划，提升报道层次，发挥新闻报道实际作用。

一、融媒体时代

21世纪以来，计算机网络技术得到迅速发展，新媒体对传统纸质媒体造成冲击，新媒体具有传播速度快、传播信息量大等优势。但是，新媒体相比于传统媒体，可信度低、受众面较窄。因此，将新媒体和传统媒体融合起来，发挥新闻立体化优势，成为当下时代发展趋势，融媒体时代以由此实现发展[2]。

二、新闻策划

新闻策划是对新闻素材进行科学整理，以组织的方式推动新闻报道，形成舆论导向。从广义的角度考虑，新闻策划是新闻媒体发展中的战略性规划，其涉及经营性策略、内部管理、定位受众、资金管理等详细内容，需详细规划各项工作内容。从狭义方面分析，新闻策划主要是针对新闻内容及社会发展趋势，选择新颖的角度对社会事件报道，反映社会发展本质，挖掘事物深层含义，给人以感染力。新闻策划需要新闻工作者深刻投入，坚持科学思考，合理操作，挖掘报道深度，优化选材，确保新闻报道具有舆论导向性作用。

三、融媒体时代下新闻策划分析

（一）创新报道方式

融媒體环境下，在给新闻工作带来冲击的同时，也丰富了新闻的表达形式。媒体行业快速发展，面临严峻的市场竞争形势。受众欣赏水平提高，对新闻报道形势提出新的要求，新闻媒体要想长久发展，需对新闻报道方式不断创新，满足受众广泛需求，以此提高自身核心竞争力，占据更多市场份额。在融媒体时代下，不仅要求新闻从业者的基本技能一体化融合，还需要媒介组织、社会市场等诸多方面的融合[3]。在近年的全国两会报道中，不断被融媒产品刷屏，从人民日报、新华社到地方省级媒体，创新利用“中央厨房”，将两会的全貌通过多个角度多景向人民群众展现。“中央厨房”是一个信息重组再编辑平台，通过二次包装，不同的整合，创作出了风格迥异的新闻作品，实现了传统媒体和新媒体在内容生产方式上的深度融合。

1.技术方面的革新

新媒体的发展必须要牢牢抓住技术创新这一重要方面，要把目光放在世界上的前端，目光要放远一些，不能局限于一部分，要有全局意识。把握好世界发展的大洪流，对新闻的传播方式要不断地注入新的营养。从新闻传播自我发展方面来讲，新闻媒体的发展是与技术的发展创新相关联的。新时代网络媒体的发展也就是传统的媒体与现代新兴信息技术的结合。也就是将内容与融合到网络信息技术当中，两者相互结合，相互关联支撑，共同组成一个完整的系统网络。随时代信息技术的进步，传统媒体也必须融入进来，必须进行内部自我升级，自我完善，来适应新时代的信息大潮流，必须要融入更多的新鲜事物进来，要时刻的进行更新换代，这方面的技术革新是没有要求的，必须每时每刻进行才可以。

2.媒体核心内涵

媒体的最基本的本质内核就是媒体所承载的内容，对媒体内容的改革必须要不断加强，时刻进行内容的完善。内容的呈现是媒体的关键核心，是推动媒体信息发展的一个重要推动力。要推动媒体全方位多方面融合发展，在结合信息技术同时，也要时刻地注重内容的变化，内容要有独特性优势性，要在里面凸显出来。信息技术发展迅速，影响力极大，几乎涉及了各个领域，所以各个领域的内容信息也将贯通起来，新兴的媒体完全可以发挥这一传统媒体没有的优势，在保证内容的准确性和实用性的前提下，最重要的就是要快，时间要快，要点把握要准，充分体现出新闻内容的时效性。

（二）传播新思路

融媒体是一个交互的时代，多元化媒介发展的特点促使新闻传播需要创新和改进。首先，新闻传播应该应用多元化的传播媒介。多元化传播使得新闻内容变得横向发展，进而达到内容和媒介都能很好发展的效果。第二，要关注新闻传播的交互性。在融媒体背景下用户是主动的，希望依据个人爱好选择关注新闻内容，还渴望参与新闻的评论和互动。最后，建立多形式传播途径。融媒体背景下媒介传播的多样性使得新闻传播版权进一步融合。建立版权提前的多形式传播途径，使内容实现内容传播效益的最大化。

1.明确传播目标

在新闻策划前，要求制定传播范围及受众人群。合理的传播目标将直接影响策划主题、风格。要求传播目标选择上，明确面向受众的年龄段，分析各年龄段的需求及喜好上的差异，选择合适传播目标，确定传播主题，吸引受众，提高新闻策划的针对性。

2.明确传播主题

目标确定之后，还需要明确具体传播主题。主题是新闻策划中的核心内容，也是新闻策划舆论导向的核心理念体现。在融媒体时代背景下，新闻策划主题要符合社会发展趋势，以不同的角度分析信息资源的实际价值，积极整合信息内容。在不同角度观察到信息内容不同，因此，不同的新闻策划主题也具有差异性，应明确主题，按照主题、围绕中心开展策划工作，清晰的表达新闻各层次内容。

3.传播形式及手段创新

传统新闻媒体传播中，由新闻主持人播报或在报纸版面上呈现具体新闻内容。但是，这种单一的传播方式已经不能够满足时代发展下受众需求，就需要对新闻的传播的方式进行改变，使之革新升级以与当今时代相融，在传播的过程中充分体现出新媒体的优势以及展示出他的内涵，传播方式多种多样，形式不要局限传统的形式，可以发动脑筋使用一些不寻常的传播手段，实现内容跟社会实际情况的融合。运用新思想推动新媒体的发展。因此，在融媒体时代背景下，从业人员需要对新闻的受众、传播形式和手段进行综合考量，由此倒推新闻策划工作。

4.重视新闻受众反馈

受众反馈可以使新闻策划者了解受众需求，掌握社会发展趋势，策划出有针对性的新闻内容。可以在互联网媒体平台上，收集受众对的新闻策划的意见和建议，了解人们对新闻的需求，从另一个角度了解新闻作品所表现出的潜在价值和意义。同时提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。此外，吸引用户提供新闻线索、报道素材因此，媒体部门应为新闻受众构建科学的意见反馈平台，形成信息传播闭环，促进新闻策划科学发展。

（三）融媒体时代下的采编流程再造

融媒体背景下要求新闻一次采访、多渠道发布。实现这一目标需要有新的采编流程，实现全天候的全媒体生产。首先，要建立一个统一指挥和协调的平台。搭建起全媒體融合指挥室，通过平台实现信息的最大化收集和汇聚，既可以根据读者的需要进行不同信息的推送，也可以通过读者的爆料，进行新闻线索的多方面收集和及时的捕捉、分发。其次，建立强有力的编辑平台，依托平台将新闻内容进行重组之后，再向读者发布，实现全天24小时发稿。再次，前方采集和后端编辑要实时地有效结合，及时协调记者的报道重点，重新组织或归纳新闻报道的重点，保证关键信息的输出。

要注意团队的建设，对于团队中人才素质的培养要足够的重视，对于人才的培养计划要根据实际情况来进行设定，要有针对性、目的性。团队人员自身也要重视自身素质的养成，要足够重视平常的学习。

四、结束语

综上所述，对融媒体时代的新闻策划分析，应先了解融媒体及新闻策划的具体内涵，对其有清楚认知之后，分析融媒体时代下新闻策划实践：创新报道方式;提高新闻报道质量;明确主题;组建高素质团队;重视传播形式及手段创新;重视新闻受众反馈。通过多种措施，提高新闻策划质量及传播效率，以正确的舆论导向，引导社会稳定发展。

参考文献：

[1]胡莹洁.融媒体时代地市报新闻策划初探——唐山劳动日报社“带你到春天的曹妃甸走一走”系列报道的思考[J].新媒体研究， 2018，4（5）：111-112.

[2]刘激扬.论融媒体时代的新闻宣传策划[J].中州学刊，2017（12）： 170-172.

[3]康健.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].科技传播，2018， 213（12）：37-38.