乡村振兴战略下的乡村生态旅游业发展研究

景文清　秦可欣　张玉玺

摘 要：2019年是新中国成立70周年。70年风雨兼程，70年峥嵘岁月，红旗飘飘，党旗猎猎，祖国欣欣向荣，经济蓬勃发展。70年的光辉历程筑造我们的家国情怀，鼓励我们走进乡村、热爱乡村、积极投身于乡村建设。习近平总书记在党的十九大会议上提出乡村振兴战略，将其提升到战略高度，写入党章。2018、2019年国务院出台了《规划》和《中央一号文件》。在《中央一号文件》中多次提及旅游对乡村振兴的重要性。本文就基于江苏省三个村庄的实证调研对乡村生态旅游业发展现状及模式进行了简要的分析与研究。

关键词：乡村振兴  乡村生态旅游业现状  发展模式

中图分类号：F832.7 文献标识码：A  文章编号：2096-0298（2020）02（b）--02

2019年是新中国成立70周年。70年风雨兼程，70年峥嵘岁月，红旗飘飘，党旗猎猎，祖国欣欣向荣，经济蓬勃发展。70年的光辉历程筑造我们的家国情怀，鼓励我们走进乡村、热爱乡村、积极投身于乡村建设。

习近平总书记在党的十九大会议上提出乡村振兴战略，将其提升到战略高度，写入党章。2018—2019年国务院出台了《规划》和《中央一号文件》。在《中央一号文件》中多次提及旅游对乡村振兴的重要性。要求在实现乡村振兴的过程中，以绿色发展引领乡村振兴，做好顶层设计，注重规划先行、突出重点，创建出具有乡村特色的精品旅游线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

本团队也通过网络，书刊等途径了解到：如今，互联网+，休闲观光旅游，这些新产业新业态，正在让乡村迸发出新活力。据农业部最新统计，互联网+相关产业增加值占到农业增加值的14%;乡村旅游产业占到8.9%;新产业新业态对农业农村社会总产值的贡献率超过了20%。在充分了解乡村旅游的目前发展情况之后，我们团队经过了进一步分析，发现：中国“大乡村旅游时代”已经开启，乡村生态旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。

如今，江苏省大多数农村地区已经完成脱贫，但是要实现乡村全面振兴仍有很长一段路要走，目前乡村生态旅游业发展仍较为缓慢，因此，按照习近平总书记的要求，通过发展生态旅游推动乡村振兴，让农村既充满活力又和谐有序，从而不断满足广大农民群众日益增长的美好生活需要，不失为一计良策。因此，为进一步发展乡村生态旅游业，2019年7月末，扬州大学马克思主义学院“乡村宝藏”调研团启程赴江苏省苏州市盛泽镇、江苏省无锡市白塔村以及江苏省常州市牟家村等不同地区开展为期20天的暑期社会实践，进行实地考察调研，通过分析调查问卷与访谈记录形成了以下的实践报告。

1 苏州盛泽镇——寻求转型的丝绸名城

1.1 苏州盛泽镇经济发展模式

苏州盛泽镇是其中较为繁华的城镇，一方面因其地理优势，其地处长江三角洲和太湖地区的中心地带;另一方面因其发达的丝绸产业，盛泽镇也是中国重要的丝绸纺织品生产基地和产品集散地，历史上以“日出万匹、衣被天下”闻名于世，在古代曾与杭州、苏州、湖州并列“四大丝绸之都”，改革开放初期，盛泽镇紧跟时代潮流，努力发展轻纺工业，逐渐从一个落魄小镇发展成为远近闻名的丝绸大镇。丝绸也因此成为盛泽的文化符号以及经济符号。

1.2 苏州盛泽镇旅游业发展存在的问题及对策

在苏州盛泽镇，我们分别前往目澜洲公园、先蚕祠、七十二条半弄堂等名胜古迹展开调研，主要采取对不同年龄层次和不同身份代表的人进行采访和调查问卷的形式。经过几天的采访和调研，我们团队逐渐发现了盛泽镇繁华表面下潜藏的一些问题。

（1）通过在目澜洲公园对不同年龄层次和不同身份代表的人采访后发现盛泽镇的生态环境与其经济发展不相一致，由于其长期发展轻纺工业，因此当地生态环境污染十分严重，用当地人的话来说就是经济在往上走，然而生态环境却在往下走。因而，盛泽镇政府在对生态环境的保护这一方面需要足够的重视。同时，政府在之前对盛泽镇名胜古迹的保护缺乏一定的重视，近几年才开始逐渐重视并加强对盛泽镇名胜古迹的建设，因而其旅游业这一块也有待加强。另外，盛泽镇丝绸产业和纺织工业非常发达，但各个纺织厂之间并未形成良好的、合作型的竞争模式。同时，由于受到消费水平的限制，普通老百姓很难在平常的生活中消费或者使用丝绸制品，因此，偌大的丝绸商城更显人烟稀少。我们也采访了几个高端的丝绸品牌，店主纷纷表示他们的市场并不是针对普通老百姓，更多的是以一种中国的代表作为国际交流的信物销往国外。我们对此种市场受众面狭窄的销售理念表示不认同。如果不考虑普通老百姓的消费能力及水平，通过此种销售理念和模式销售丝绸制品的话，老百姓对其喜爱度会逐年降低，丝绸产业和纺织工业也会逐渐没落，以致最终丧失了生命活力。同时，据我们了解，盛泽镇近几年发展模式使得整个行业表现出往高端走的态势，中小企业没有了生存空间，因而不利于整個盛泽镇的经济发展。对此，我们认为盛泽镇的丝绸产业和纺织工业若想要得到更大的发展，首先要调整并改善其销售理念、模式以及对象。（2）我们调查发现盛泽镇也有其特色的丰富的农产品，如麦芽塌饼、酱肉、黄松糕、云片糕、瓶里菜等。

2 无锡白塔村——环境优美的旅游圣地

2.1 无锡白塔村旅游业发展现状

无锡白塔村是其中发展较好的乡村，白塔村村委会党委书记以及办公室主任热情接待了我们，给我们详细介绍了白塔村的现况、近几年的建设以及发展状况，在与办公室主任交谈过后，便由当地工作人员带领我们深入白塔村进行调研。

从中我们发现白塔村的生态环境保护得非常好，前来旅游的人们以及当地的村民都对生态环境非常满意，同时，当地村民对领导者予以了很高的评价。另外，白塔村的旅游景点也很多，其乡村旅游业也在进一步建设中，但仍需扩大宣传力度和进一步发展，我们据此也和白塔村达成合作意愿，通过本团队的网站帮助其扩大宣传。

2.2 无锡白塔村旅游发展模式

我们重点调研了其中的牵嫁园。为了更好的发展乡村生态旅游，白塔村在小山坡上建造了许多高端民宿，其价格适当，环境优美，空气清新。据负责人表示，在旅游旺季包括周末时会有许多游客前来游玩，且游客的年龄层次也比较广泛，老中青三代都有涉及。因此，如果白塔村能得到更好的宣传，其生态旅游的潜力将是无限的。另外，当地村民十分热情好客，周围的居民也表示，白塔村的生活幸福指数很高，白塔村旅游的发展能带动他们收入的提高，以及白塔村优美的环境也让村民生活的很幸福。但白塔村的交通不便利，需要进一步的建设和改善，以免影响游客的旅游行程。同时，白塔村有自己特色的农产品，比如茶叶、茭白、南天竹、樱桃、乌米等经济作物，依托这些农产品，白塔村开创了自己的特色品牌——白塔味道。在与白塔村办公室主任交流的过程中，我们也达成了与之“白塔味道”初步合作的意向，并将在之后进行进一步的对接与联系。

3 常州牟家村——农业产业化的典型示范

3.1 常州牟家村旅游发展模式

常州牟家村是本团队最先对接与联系的乡村，并与之签署了合作意向书，改革开放40年来牟家村已完成脱贫，从杂乱无章的原始村落发展为赏心悦目的新型田园都市，其旅游资源丰富，集农业生产和观光旅游为一体，村内旅游设施完善，有巨大的旅游潜力。但是由于宣传力度不够，竞争上一直处于弱势，所以牟家村急需更多的宣传途径来扩大村的知名度。此次利用暑期社会实践的机会前往牟家村一方面是进行实地的考察，另一方面是与牟家村达成进一步的合作。

3.2 常州牟家村发展现状

在常州牟家村，村委书记马书记热情接待了我们，给我们大致介绍了白塔村的现况、近几年的建设以及发展状况，在之后的交谈中，我们也与马书记达成了初步的合作意愿，将其特色农产品，如彩虹西瓜、冰淇凌西瓜、板栗南瓜、葫芦等放在本团队建设的网站上进行售卖。通过进一步的深入调研，我们发现牟家村的旅游景点非常丰富，特色农产品也较多，同时牟家村自身已经形成了一条十分完整的产业链条，从生产到销售都在其把控之中。但其交通设施以及路面，生态环境等还存在一定的缺陷，需要进一步的建设与改善。据当地负责人表示，其旅游班车、观光浏览车已在建设过程中，我们也将与之开展进一步的合作。

3.3 常州牟家村与无锡白塔村发展模式的比较

本团队也将无锡白塔村与常州牟家村的发展模式进行了对比。在发展路线方面，牟家村和白塔村有些相似，都是主打旅游业和农业。但是两者又有不同。牟家村的旅游业偏农家乐多一点，面向的群体更为大众化，而白塔村更多定位于中高端消费人群。在农业产业化方面，牟家村主要以瓜果和特色农产品为主进行产业化建设和发展，而白塔村主要是以茶叶以及一些加工制品为主。

4 结语

此次暑期社会实践整体完成地很顺利。从此次实践中我们既感受到了乡村人民的热情好客、生态环境的优美以及空气的清新，又感悟到一个乡村的建设和发展如果过度依靠同种有害生态环境的旧产业是很难使其得到长远的发展，即使经济得到了迅速發展，但经济发展后劲也会消失殆尽，也会有害人民的生活和健康。因此，我们在实施“乡村振兴”战略过程中更要以此为戒，保护乡村原有的纯真和美丽，同时又无害环境地提高人民生活水平和条件，长此以往才能实现乡村可持续发展，实现经济的全面协调发展。

通过组织开展此次“青年大学生走进乡村”实践活动，进而对促使大学生开拓视野、提高自身修养，丰富社会主义价值体系具有重要作用。青年大学生作为具有影响力的特殊群体，倘若能激发其前往乡村旅游的兴趣，掀起美丽乡村游的热潮，进一步积极投身于乡村建设，将对江苏乃至全国实施乡村振兴战略具有非凡的意义。