东莞非遗茶山绸衣灯公文创及衍生品应用研究

摘要：本文主要研究东莞非遗茶山绸衣灯公文创及衍生品的应用，通过对茶山绸衣灯公以及其文化特征进行调研，挖掘分析其具有民族性特色的文化产品，并为东莞茶山绸衣灯公的发展传播提供更好的方向，促进传统文化的继承与发展。

关键词：东莞非遗;茶山绸衣灯公;文创;衍生品

茶山绸衣灯公位于广东省东莞市，为茶山及周边一带区域民俗活动的必备品，兼具人文历史、艺术欣赏、传播传承等重要作用，如何将它与其它相似的文化产品进行区分，如何通过设计创意分析将文化内涵注入茶山绸衣灯公之中，并进行合理的展示，从而在吸引人们眼球的同时也能充分弘扬中国传统非遗文化，是我们亟待解决的问题，也为国内的文化创意产品设计提供参考建议。

通过研究调查发现，当前大众对于茶山绸衣灯公的关注度不够，对其进行的深度研究更是基本处于空白。记载和研究茶山绸衣灯公的文字资料很少，对其技艺的传承意识不强，导致传承人甚少，濒临消失。茶山绸衣灯公是茶山不可多得的传统文化的瑰宝，应当受到重视，针对茶山绸衣灯公进行开发，是将茶山绸衣灯公这项非遗文化产物传承和发展的有效方法和途径，也是势在必行的保护策略。

本文以东莞茶山绸衣灯公的文创及衍生品设计为研究方向，通过实地走访、与传承人深度交流等方式获得素材，进行深层次研究。文创设计，就是基于文化基础上所做的创意性的设计，而文创设计一般是画面、产品、造型设计的多种结合，文创产品的设计是以当地的文化渊源为基础所衍生而来的设计，这些实际的产品可以包括许多范畴。文创设计的由来已久，其中，实物类的文化创意产品是人们日常所关注的对象，也是主要文创产品的形态。由于实物类文创产品的销售对象多为旅游者，旅游者购买的文创产品自然成为旅游商品中的一部分。一般在旅游景点，文创的表现形式具有多样化的特征，例如提取出具有代表性的建筑、美食等相关文化元素，并将其进行融合设计，最终创作出具有当地特色的实物，例如镜子、书籍、明信片、丝巾等相关小礼品。将东莞茶山绸衣灯公进行文创及衍生品设计分析，能更好的进行文化的传播，并弘扬中华传统文化，也有利于打造知名度，把东莞茶山绸衣灯公推向世界。针对东莞茶山绸衣灯公的文创设计，可从以下四个方面来进行：

一、通过提取茶山绸衣灯公上最经典的元素进行创作

茶山绸衣灯公最为经典的作品是以历史人物文天祥、陆秀夫、张世杰、查开祥四位大宋忠臣的模样为原型的“四兄弟”，“四兄弟”所赋予的情感角色无法被超越和取代。通过提取“四兄弟”的平面形象，在衍生品和推广宣传的系统设计中融合茶山绸衣灯公的历史人文情怀，设计符合现代人审美需求的创新形象。并采用古调今谈、古为今用的设计思路，大胆使用现代表现手法，应用现代流行的插画设计手法，加入当前流行的设计元素，使设计出的形象更加多样灵活。

二、结合东莞当地的民俗文化进行设计

首先将部分文创及衍生品的设计与传统习俗、民俗文化相结合，使其适用于东莞当地发展的需要。使得现代手段和文化传承相得益彰，创造传统非遗文化的经济价值，拉动地方旅游文化经济发展。其次是在衍生品的设计的定位上，不局限于常规的文创类产品设计，除了常见的设计载体外，所设计的衍生品还能反过来重新应用于传统习俗的使用上，并通过此种方式创作出引发人们情感共鸣的产品。

三、结合泥塑产品的整体特色来进行延展

参考茶山其他类似泥塑非遗项目，对比我国其他地区泥塑类非遗文化产物的传承和发展成功案例，针对泥塑产品的整体特征进行研究，总结出茶山绸衣灯公的自身特点特色，创作出与泥塑的造型、颜色、特色等多个维度相结合的产品，将提取出的特征融入到文创设计之中。与此同时，对比同类文创产品的造型，在文创的造型设计上下功夫，从造型上吸引受众眼球，抓住人们的“求异”心理。

四、文创产品需要与时俱进

针对东莞非遗绸衣灯公的文创产品设计需要与时俱进，紧扣时代脉搏。东莞绸衣灯公传承人李翠薇结合现在的社会热点话题进行创作，创作出《妈妈去打怪兽》、《无悔》、《忠诚》、《中国脊梁》四组作品。其中，《妈妈去打怪兽》的原型是一个护士妈妈，她去支援武汉，才两岁的孩子不舍妈妈离家，妈妈于是对孩子说：“孩子，妈妈去打怪兽”。在呈现的作品中，小孩的身体向前倾，体现出强烈不舍的情绪，而妈妈的表情则坚定不移。《妈妈去打怪兽》通过这样的场景，展现出在祖国需要的情况之下，许多医护家庭的缩影;《无悔》则刻画一位女性医护人员，为全身心投入工作，剔去秀发的高大形象;《忠诚》描述的是一个赶赴一线的医者，他翻飞的衣褶体现他急于为病人服务的心情。《中国脊梁》则刻画的是醫务工作者的高大形象。李翠薇利用本土传统文化元素，通过广东省非物质文化遗产 “茶山泥塑”的方式，记录下这场战疫中医护人员的付出和汗水。从文创设计上来看，可根据当代社会讨论度较高的话题出发，进行设计延展，使设计出来的产品具有人情味和时代感。

通过研究东莞非遗茶山绸衣灯公，进行文创及衍生品的应用分析，能有效的弘扬中华传统文化，也为相关的文创设计提供参考意见。将茶山绸衣灯公和衍生产品推向大众市场，也能在展现茶山全国文明镇的良好精神风貌的同时产生较好的经济效益，从而推动地方发展。

参考文献：

[1]苏专.数字化视域下的东莞非遗传承与创新[J].美术观察，2019.10

[2]浅析东莞历史文化资源对于当地经济的发展作用[J]. 贺茉莉.教育现代化.2016（21）

[3]关于东莞文化建设的思考[J]. 陈跃.商业文化（下半月）.2011（09）

[4]东莞文化渊源考论[J]. 黄祖辉，曾志文，潘越.湖南科技学院学报.2014（09）

作者简介：

王欣欣（1992-），女，籍贯：湖南华容，硕士研究生，研究方向为品牌设计、文创设计、导视系统设计。