当前电视综艺娱乐节目核心价值观的媒体自律与创新

周经伦 孙燕

摘 要：电视媒体作为综艺娱乐节目核心价值观传播的主要媒介之一，其媒体自律和媒体创新始终受到广泛的关注。我国电视媒体整体缺乏相关的责任意识，缺少相对完全独立的创新意识，通过阐述我国广播电视行业缺乏自律的外在体现，以及媒体创新能力匱乏的客观现象，呼吁电视媒体开创出更多传承中华优秀传统文化，具有鲜明中国特色和时代气息的优秀自主创新节目。

关键词：电视综艺娱乐节目;核心价值观;媒体自律;媒体创新

在国内媒体环境日益发展的当下，媒体的自律责任与意识已经成为越发重要的一环。目前的媒体涵盖范围已不仅仅是传统媒体，还有自媒体。对于传统媒体而言，更需要的是媒介素养和传播伦理的坚守，对于自媒体而言，传播素养的学习仍是需要不断补充的一环。对此，我国电视媒体的不断反思与创新就是非常值得思考的样板。[1]

一、媒体自律

广播电视行业自律往往是指广播电视从业人员首先应该立足于一定的社会道德水准，通过制定章程、准则、规范等形式进行自我约束、管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德、职业道德的要求，从而保证广播电视活动的健康运行。广播电视行业自律主要是通过建立、实施广播电视行业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律组织进行。广播电视行业规范和行业自律作为广播电视从业人员共同遵循的规则和制度，具有自愿性、广泛性和灵活性的特点。[2]目前的电视媒体过于强调自身的创作理念，强化节目非主流价值观，主观片面地歪曲事实真相，严重缺乏媒体的责任意识。

国内的电视综艺娱乐节目首先从歌舞表演为主的文艺晚会时期，演变为以明星表演为主的明星综艺时期，之后又从以明星游戏为主的明星游戏时期、以观众互动为主的游戏益智时期、以平民和明星共同表演为主的综艺选秀时期，最终发展到以全民互动表演为主的全民娱乐时期。2012年《中国好声音》的开播，掀起了国内电视综艺娱乐节目真人秀的狂潮。然而，随之而来的还有国内电视媒体与国外电视媒体、国内各大电视媒体之间的“模仿热”、“跟风热”，各大卫视的娱乐节目收视率竞争已然进入到白热化阶段，媒体也因错误传播娱乐文化，推诿本应担当的社会责任意识而被推到了舆论的风口浪尖上。[3]

一直以来，我国国内电视媒体自律意识都较为缺乏，娱乐节目中始终出现各种低俗化的内容。在竞技类的娱乐节目中，淘汰选手流泪的哭诉一直都是媒体着力渲染的内容之一，另外，为了让节目更好看，媒体刻意伪造嘉宾身份来欺骗观众。在相亲类的娱乐节目中，媒体没有合理地控制带有羞辱性地人身攻击，刻意渲染和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观，有一些娱乐节目更是涉及到整容、变性和生孩子的内容，直接把镜头伸向了手术室，直接窥视受众的隐私，在镜头前直白地呈现暴露的、恐怖的、血腥的画面。这些娱乐节目内容庸俗，画面毫无美感可言，极大地考验受众的心理承受力，最终被国家广电总局适时叫停。除了内容以外，媒体对于娱乐节目整体策划和时间把控上都存在严重问题。有的选秀节目为了提高节目的知名度，在时间上下足了功夫，仅仅一场比赛时间可以持续好几个月，每一次的比赛时间也是拖得很长，例如国家广电总局就要求将对歌唱类节目实施总量控制、分散播出的调控措施。各上星综合频道在调控期内不再投入制作新的歌唱类选拔节目;尚未开播的节目将推迟播出，合理安排，避开暑期播出高峰;已开播的节目将调整播出时间，错时安排播出，避免同类节目扎堆。发言人强调，所有节目要落实中央“八项规定”，力戒铺张奢华，力戒炫目包装，力戒煽情作秀。

在真人秀的“秀”时代里，媒体不断挖掘着所有可秀的内容。综艺大片中过度渲染明星、星二代，画面刻意强调奢侈的生活场景、华丽的着装、国外旅游路线等，为了突出节目效果，媒体更是不计成本，豪车接送、持续航拍，每一集的拍摄机位多达几十个，上千小时的录像资料最终只需剪出几十分钟的节目内容。面对媒体如此高调奢华的节目创作理念，实际上却是低效率地过度消耗资源。而其他媒体的乘胜追击，则更是低效率地重复利用和消耗资源。电视娱乐文化文本意义的生成路径遭到了超级奇观的狂轰滥炸和泛娱乐化的破坏，传统电视媒体的把关环节名不副实。矫揉造作、戏谑模仿以及恶俗快感的电视娱乐文化破坏了良性循环的媒介生态平衡，俨然已踏上了尼尔·波兹曼所言的“娱乐至死”的不归路。[4]

鲁迅先生曾经说过，文艺是一个国家整体国民精神的火光。火光在前，它指引人们走出娱乐的迷途——当下的电视综艺娱乐节目创作不能失去信仰、不能失去灵性，也不能失去价值判断、失去艺术方向。从2019年起，国家广播电视总局进一步明确“加强网络视听节目监管”，尤其是“网络综艺选秀类节目”，要求媒体注重社会效益，一定要建立客观的、科学的、公平公正的节目综合评价体系。因此，媒体从业者自觉提高自身的媒介素养，建构媒体“绿色娱乐”，加强媒体自律已成当务之急。媒体应当坚持为人民服务、为社会主义服务的本质，坚持正确的舆论导向，建设社会主义核心价值体系，遵守社会主义道德规范，大力弘扬民族优秀文化传统，充分挖掘文化滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的真正内涵。

二、媒体创新

国内最早开创电视综艺娱乐节目的是湖南卫视，它的转变掀起了地方卫视娱乐改版的风潮。2005年之前，国内的娱乐节目模式基本是按照港台节目模仿日韩节目，湖南卫视模仿港台节目，地方卫视节目模仿湖南卫视节目的模式来进行大众传播的。然而，随着2009年制播分离政策的冲击，中央电视台和各大卫视迫于收视率的竞争压力，以及人力和物力的相对窘迫与匮乏，不少媒体选择了打出“安全牌”，本着省时、省事、省力和高效的方式，从国外直接购买节目版权，基本将节目模式全面移植，或者是直接模仿国内高收视率栏目，改头换面后再度播出。近年来在节目中频繁出现“转椅”、“亮灯”、“眼泪”、“俊男”、“美女”、“明星”、“星二代”等趋同性的娱乐文化商品的快销模式，受众对这种讯息超载现象的自然反应，就是降低对讯息的关注度，受众对媒体传播的雷同性刺激视而不见，这更加刺激了媒体对娱乐节目的疯狂复制。行业竞争的巨大压力推动了电视娱乐文化的快速发展，也带来了栏目恶性竞争的不良局面。为了控制电视综艺娱乐节目同质化和类似化现象继续恶化，近几年国家广电总局出台了“限娱令”、“加强版限娱令”等相关政策和文件，整体调控电视综艺娱乐节目的播出时间和播出数量，严格控制节目内容，以丰富受众的视听感官艺术和精神文化生活。

然而，要真正实现电视综艺娱乐节目的收视春天，迎来全民的健康娱乐，必须认识到媒体创新是关键。电视娱乐不仅仅是一种节目形态，更是一种文化形态，所以娱乐节目本身就蕴涵了深厚的文化功能，中央广播电视总台推出的《中国地名大会》就是一档非常优秀的节目，节目中康震等多位优秀教授担纲导师，在地区文化介绍等非常多有趣的过程中补充以丰富的历史文化细节，让更多受众了解了中国文化的源远流长和博大精深。媒体充分整合和统一娱乐观念的基础上，还要着重强调节目整体结构的创新。优化节目结构就是按照系统论的方法处理好构成系统地各要素、层次之间的相互关系，处理好部分与整体之间的相互关系，以期达到整体大于各部分之和的效果。[5] 中央广播电视总台的《经典咏流传》就很好地把握了与之相关的尺度，在继承和学习古典诗词的同时，结合了一系列优秀的唱作人，将看似距离生活遥远的经典文化通过创新的方式进行传播，学术教授则不断补充，极好地平衡了经典与创新的关系。另外，媒体创新的成果还包括了浙江卫视的《中国梦想秀》、云南卫视的《士兵突击》、中央广播电视总台的《开讲了》等节目，这些节目以感人的故事，来倡导受众积极向上的人生态度，并且在节目的策划设计、运作模式、营销推广等诸多方面都进行了全新的探索。《朗读者》节目除了对于经典文化的朗读之外，更注重嘉宾背后的人生故事，作为原创节目，它也固守这一特色，更说明了情感元素在娱乐节目中的重要性。

近几年，国家广电总局对媒体创新的关注度越来越高。2019年，国家广播电影电视总局专门针对广播电视创新创优的栏目进行了表彰，其中包括了中央广播电视总台崔的《开始了！垃圾分类》，北京广播电视台的《本色》，河北广播电视台的《成语天下》等10个电视栏目。另外，北京广播电视台2012年首次举办首届创新节（栏）目评奖会，首次用创新理念从创新角度进行评选。否则文艺就没有生命力。[6]

2017年是文化类节目井喷的一年：以中央广播电视总台为代表，年初即不断推出了《中国诗词大会2》《朗读者》等节目，进而又推出了情景丰富的《国家宝藏》，在影响力和创新性方面均可圈可点。湖南卫视也推出了《百心百匠》，浙江卫视则奉上了《向上吧！诗词》《汉字风云会》等节目，江苏卫视也有《阅读·阅美》与之媲美。在如此优质的内容发觉能力下，优质的创新型媒体节目一定会在其基础上不断进步，开创出更多传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，具有鲜明中国特色和时代气息的优秀自主创新节目。

参考文献

[1]盛会：《自媒体时代更需严格自律》，《闽南日报》，2019年9月3日

[2]赵玉明、王福顺：《广播电视词典》，中国传媒大学出版社，2010年版，第404页。

[3]吕一夫：《融合媒介时代音乐类综艺节目的特征与困境突围》，《中国电视》，2020年02期。

[4]赖黎捷等：《媒体奇观视域下的中国电视娱乐文化转型研究》，暨南大学出版社，2013年版，第226页。

[5]陸锡初：《中国主持人节目学》，中国广播电视出版社，2014年版，第39页。

[6]习近平：《习近平在文艺工作座谈会上的讲话》，2014年10月15号。

作者简介：

第一作者：周经伦（1994-）男，山西，本科，西南大学新闻传媒学院.

第二作者：孙燕（1979-）女，西南大学新闻传媒学院，讲师，研究方向：广播电视、新媒体语言传播、媒体文化.