招贴设计中图形符号的视觉表现方法

摘要：在招贴设计中，一个优秀的视觉表现方法可以使整个招贴的整体形象大大提升。人们对于招贴的感知主要是通过视觉来完成，一个优秀的招贴中，肯定会有让人视觉舒服的图形符号，图形符号对于视觉表现的引导有着关键性的作用。本文就招贴设计中图形符号的视觉表现方法做出简单分析，希望能够为图形符号在招贴中的设计提供一定的帮助，为招贴设计的发展做出一定的贡献。

关键词：招贴设计;图形符号;视觉表现方法

引言

图形符号作为一种人类通用的视觉符号，是一种用形象和色彩来传播信息的途径，有只可意会不可言传的魅力，能让人在视觉享受的过程中体会到艺术，让人们通过视觉来感受到所要表达的信息。图形符号在视觉变现中有着非常重要的作用，是构成招贴设计风格的一种关键要素。早期的招贴设计主要是以文字为主，不能很好的凸显招贴所要表达的意义，吸引不到人们的眼球，对人们的视觉冲击不够。现如今，视觉流程是设计的内在形势，可以有效的传递信息，可以引导观众的视线去理解设计师的意图，让招贴更好的体现其中所要表达的意思。图形符号对视觉的引导有着很大的作用，它可以让招贴设计的效果更加的明显，体现招贴所表达的意思。

1招贴设计与视觉流程

招貼被现在的人们称为“瞬间艺术”，它可以让人们在看到招贴的一瞬间体会出要表达的意思，招贴主要依靠设计中的图像、文字以及色彩给人们在视觉上产生一定的冲动[1]。图形作为招贴中重要的一种元素，可以很好的体现招贴的设计意义，为了使图形在招贴中更好的体现，要研究招贴设计中各种要素间的构成方法和排列顺序，保障各个要素对人们视觉的刺激程度，引导受众视觉随着设计师预想的视觉流程走动，使读者能够分层次的了解主体要求。一个优秀的视觉流程可以将招贴设计中的要素串联起来形成一座桥梁，让设计师和人们之间产生信息的交互，在人们感觉到最初的视觉震撼后，准确的把握住更深层次的本质内涵。

视觉因素主要是由色彩、图形、文字等，具有视觉张力的客观因素对人们的眼睛产生一定的刺激，引起眼球产生一系列的运动，通过视线的变化和位移，形成有效的视觉运动[2]。这种视觉运动不完全是针对于眼睛，对人们的生理和心理也产生一定的感受，是一种依赖视觉经验而产生的视知觉。

2图形在不同类别招贴中的视觉流程

图形作为招贴中重要的元素之一，对招贴的表现效果有着至关重要的作用，在不用类别的招贴中，体现出不一样的视觉流程，可以让招贴设计起到不一样的效果。下面就不同类别的招贴中，图形所体现出不同的视觉流程做出简单概述。

2.1直线型的视觉流程与商业招贴

商业性的招贴设计主要是对商品的促销和推广进行宣传，以满足消费者的需求，让商家的商品在消费者看到招贴后能有购买的欲望。商品性的招贴主要内容包括：产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传等。

根据生理学中视觉运动的分析，人类的视线移动具有直线型的特点。人眼中作为中心区域的部分是有限的，具有分辨能力的视网膜中央凹面积是非常小的，导致人们在进行视线移动时，大部分是直线转移的[3]。这种从一个视点到另一个视点的工作方式可以缩短视线的停留时间，提高眼睛视觉的工作效率。在商业招贴中对图形的处理恰好运用了这一特征，可以按照人们的视觉习惯有效的保证信息的传达。

2.2形状、大小、重量的视觉流程与公益性招贴

公益性招贴作为一种反映社会现象的招贴，其设计时主体比较明确，容易让人们在招贴中抓住要表现的主体，对关键部位细节的塑造比较重要，能给人们带来教育和反思的目的。比如，环境保护、爱护动物、禁烟禁酒等内容进行的警示作用，视觉元素的形状、大小记忆重量可以引导人们的视觉倾向，使人们的视线随着图形的走向移动，最终在关键部位上停留，关键部位的塑造要对人们视觉冲击比较大，引得人们的思考或者联想，使人们在思考或者联想中体会到招贴所要表达的意思。

2.3运动趋势的视觉流程与中性招贴

中性招贴主要分为文化招贴和艺术招贴，其中包括音乐会、电影海报、运动会海报、画展海报等。中性招贴中体现的内容艺术感比较强，对人们的视觉冲击主要体现在美感上。这种类型的招贴中可以运用运动趋势的视觉流程，引导观众在视觉上跟随运动的趋势体会招贴中美感，这种运动趋势的视觉流程在设计时可以很好的让观众的视觉简单化，对招贴所表达的意思更容易接受。

结语

图形符号在招贴设计中需要表现出简单化，明了化，让人们能在第一时间在视觉上感受到招贴中的意义。随着中西方文化的结合，现如今招贴设计不再局限于地域性，风格流派也多种多样，但是图形作为招贴中一种重要的元素，对人们视觉的冲击是最直观的，图形符号是一种非常有利的视觉语言，能充分的体现出招贴的功能性和意义，大部分的招贴都是通过图形符号的引导来使人们理解设计时所需要表达的意图，对招贴的设计有着极大的帮助。希望通过对招贴设计中图形符号的视觉表现的理解，能使招贴设计的发展更加的迅速，让图形符号在招贴设计中的应用更加有效，为我国招贴设计的发展做出一些贡献。

参考文献

[1]王玉红. 视觉传达设计视角下的关中民间美术视觉化符号应用研究[J]. 艺术科技，2018，31（09）：20-21.

[2]尚会芳，王娇艳. 招贴设计中几何造型语言的应用研究[J]. 美术教育研究，2018（09）：73.

[3]吕超. 视觉符号诸要素在招贴设计中差异化的创意价值[J]. 人文天下，2015（22）：81-83.

作者简介：王一迪（2000.03-），女，汉族，辽宁人。研究方向：视觉传达设计。