计算机网络营销在电子商务中的应用

姜忠圆

随着网络的不断普及和应用，电子商务已经跃居商务行业的主流，成为我国经济发展的重要动力之一。电子商务对传统商业带来了极大的冲击，以往的经验和模式都难以在电子商务中复制，更不要说获得预期的经营效果。计算机网络影响与电子商务同样依托于计算机技术和网络平台，是现阶段电子商务主要的营销途径和手段，对电子商务行业的进步和发展有着积极的推动作用。本文从电子商务和计算机网络营销本身进行理解和分析，探讨了电子商务应用计算机网络营销带来的影响，希望能为我国电子商务的进一步发展提供有价值的参考。

过去十年中，电子商务在互联网平台的推动下逐渐占据了商务领域的主流地位，并成为当下国内主要商务活动的一部分。电子商务起源于互联网发迹于互联网，必然同样需要依托互联网存在的经营模式实现经营目标。计算机网络营销是当下电子商务的主要营销模式，但如何用好计算机网络营销，是当前电子商务行业需要着重研究的内容。

什么是电子商务

随着电子信息技术的不断完善，互联网平台和电子信息技术已经成为信息时代几乎每一个人生产生活的标配。在这样的大环境下，电子信息技术和互联网平台的优势被商业领域充分看重并挖掘，经过多年的发展和完善，形成了如今的电子商务。电子商务可以看作是经营、交易、服务活动从线下到线上的转变，依托于电子信息技术和互联网平台实现交易或服务的目标。相比于传统的经营模式，电子商务的出现几乎消除了时间和空间对部分行业活动的限制，消费者可以直接通过网络平台选购自己想要的商品或服务，在线上完成所有的交易活动。这样的商务活动更有效率，更适应当下的社会节奏，也更能够满足人们高效消费的心理预期。不仅如此，当下的电子商务还充分结合了大数据技术，使商家和生产厂家能够更精准地把握消费者的需求，提高商品或服务的针对性进而获得更好的经济效益。电子商务还为消费者提供了直接与商家建立沟通的渠道，使得商业活动或产品能够更好地应对消费者的需求。在看到上述优势的同时也需要认识到电子商务的弊端，现阶段的电子商务还有很大的完善空间。

对计算机网络营销的理解

计算机网络营销的模式主要迎合电子商务经营发展需求，通过计算机网络技术实施的营销活动，是当下电子商务主要营销途径。传统营销模式更适用于实体店铺的经营与发展，计算机网络经营模式更像是对传统经营模式的信息化转型。对比以往的经营模式，计算机网络营销模式同时兼具电子信息技术、互联网平台和大数据技术的优势，经营效率更好、处理速度更快、营销范围更广、营销的手段也更加多样化。现阶段的网络营销其理念依旧是源自传统经营模式，但实际的营销操作和方法都与传统营销模式大相径庭。

电子商务应用计算机网络营销的影响

从传统实体店铺到电子商务的转变提出了对经营模式的转型需求，依托于电子信息技术和互联网平台的计算机网络营销能够更好地满足电子商务在营销方面的需求。

明显提升营销效率。商务活动中的营销活动最为看重的就是效率和效果，如果将以往的营销方式套用在电子商务营销活动中，营销的效率往往难以令人满意。但计算机网络营销与电子商务有着相同的基础，实现了传统营销方式的信息化转变，能够更好地跟上电子商务的经营节奏。在互联网上信息的传播效率得到大大提升，营销活动不再受时间和空间的限制，网络信息传递的效率为营销效率的提升带来了极大的助力。相比于传统的营销方式，计算机网络营销速度快、效率高的优势，已经使传统营销活动的效果难以望其项背。

将营销成本控制在合理的范围内。商务活动不仅追求更高的收益，同时也需要将成本控制在合理的范围内。随着电子商务不断趋于完善，网絡营销活动的理念也在不断改进，越来越多的商家涌入电子商务领域，被动地提升了网络营销的成本。在这种情况下，如果不能将营销的成本控制在合理的范围内，最终的收益将难以与付出相匹配。在网络营销成为主流营销方式之前，主要的营销方式集中在电视广告方面，企业在营销方面的成本相对较高，但收益的提高幅度却有限。应用计算机网络营销模式，使营销活动更多地依托于互联网平台展开，大大减少了营销方面对企业人力与资源的消耗。通过计算机网络平台实施的营销活动，即实现了高效率、高质量营销，又实现了对营销成本的控制，对企业可持续发展的建立有着积极的现实意义。

推动市场范围扩大。以电视广告、海报为主要营销途径的传统营销方式，受时间和空间的影响相对较大，营销的范围相对狭窄。在信息流动迅猛的当下，这样的营销方式已经难以满足商务发展的需求，营销的效率和覆盖面积都有待进一步提升。通过计算机网络营销方式开展的营销活动，其信息的传播并不受到时间和空间的限制，在开拓新的市场消除地域限制方面具有极强的现实意义。企业通过大数据技术和网络营销，还能够更精准地把握客户需求，为自身的生产发展相关决策提供数据和信息支持，通过互联网开展营销活动，使高质高效的营销能够帮助商家获得潜在客户、实现经营范围的有效开拓，对电子商务的进一步发展有着极强的推动作用。

综上所述，电子商务与计算机网络营销同样是信息时代的产物，他们同样依托于互联网平台，融合了电子信息技术和大数据技术。在电子商务盛行的当下，计算机网络营销模式的特色能够更好地满足电子商务的发展需求。传统营销方式的弊端在于受时间空间影响较大，营销的效率和范围都被限制在相对狭窄的范围内。而依托于互联网平台的网络营销，大大提升了信息的传播效率和传递范围，有助于商家对经营活动的开展和经营范围的扩大。现阶段的网络营销技术已经能够与电子商务的经营需求相适配，但营销的方式和手段还有很大的挖掘空间。针对电子商务的进一步发展壮大，还需要对计算机网络营销模式进行深入研究和合理应用，为电子商务的发展提供长久稳定的动力。

（宁波市鄞州职业教育中心学校）