融媒体时代下如何做好政务新媒体宣传报道

查璇

摘要：本文中笔者结合国内网络新闻媒体平台政务报道的新发展就如何做好政务新媒体宣传报道提出了自己的见解，希望能够对提高新形势下政务报道的影响力有所帮助。

关键词：融媒体时代;政务新媒体;宣传报道;优化措施

实际工作中，相关工作人员需要围绕各地党委、政府部门今后一段时期的工作重心来做好重大主题事件的新闻报道，这是给予民众正确舆论导向的关键，也是媒体平台面对瞬息万变的行业环境获得竞争优势的关键。

选题是对重大主题事件进行高效率报道的关键工作，相关工作人员需要在深入学习不同时期的政府工作报告后确定选题，之后还需要深入挖掘本地优势产业与选题间的契合点，从而提高政务报道的深度。待完成上述工作后，还要想方设法地将报道重点放在“人”身上，要通过特定时代背景下有代表性的人物来反映我党政治体制改革、经济建设所取得的成果。要通过代表性人物为社会发展、进步所作出的贡献来赢得公众对于政务报道工作的认同感和支持度。新时期，公众的信息获取途径正在发生翻天覆地的变化，因此负责政务报道的新闻从业者也应当重新思考、定位与受众的关系，要贴近群众的日常生活进行报道、不能只一味地喊口号。如果政务报道脱离群众，那将很难取得理想的宣传报道效果，对此需摆正认识。

（一）紧跟时代热点，紧密贴合时代背景

进入融媒体时代，在进行政务新媒体宣传报道时要尽可能选择那些能够引起受众共鸣的话题进行政务报道，进而强化它与民众日常生活的联系性。这里的话题可以从微博、微信等软件上人们广泛讨论的话题中进行选择，而在确定选题和报道的主要方向后则需要快速进行响应，这是在与同类型媒体平台的竞争中顺利抢占先机的关键，更能够提高新闻稿件的阅读量。在保证稿件发布速度的基础上，找准切入点也很关键，这将直接影响到最终发布的稿件或视频新闻短片是否可以赢得受众的支持及认可。

（二）转变视角，强化用户思维

在进行政务报道时，要转变过去的视角及工作模式，進而在了解用户需求的基础上为他们推送有价值的信息资讯。这需要相关工作人员从受众的角度着手思考问题、明确报道重点。此外，还应当转变过去单一的文风，从而提高报道质量。

（三）在关注流量的基础上坚守以正能量为主的报道原则

工作中我们不难发现，个别正能量而且充满价值的文章或视频虽然篇幅较短，但却得到了民众的广泛关注，在各大社交平台上也呈现出了刷屏之势。说到底，主要是因为这类新闻报道激发出了人内心深处最真挚的情感，并产生了共鸣。因此新闻报道中正能量与流量其实是可以相互转换的，完全没有必要去为了赢得流量而作一些挑战公众底线的报道。日常政务报道中，我们既要通过文稿、排版、画面的创新来赢得民众的关注，又要深入挖掘有价值的新闻事件并且在其中注入足够的情感。无论是通过短视频还是文字进行新闻报道，只有做到以上原则才能够真正赢得民众的支持及认可。

（四）强化公众的参与感

融媒体时代下的政务新媒体宣传报道一定要强化公众的参与感，只有让更多人参与进来，才能够提高报道工作的影响力，最终实现重塑社会舆论的目的。目前，各类自媒体新闻平台其实都在积极进行这方面的实践，虽说也取得了一定的效果，但各项细节工作却仍需要进一步完善，所以今后要重视这一环节的改革。

（五）做好新媒体产品的策划

做好政务新媒体产品策划也是融媒体时代做好政务新媒体宣传报道的关键措施。这需要明确自身的定位，进一步实现政务服务的精细化。日常工作中，各类政务新媒体平台要注意做好各类便民服务信息的收集工作，以此为切入点提高整体服务质量、赢得用户的支持及认可。在政务新媒体产品运营中，还要定期做好各类数据的分析汇总，以确保能够及时调整运营方向，为公众带去不一样的资讯服务体验。这要求政务融媒体平台建立用户研究中心或成立专门的数据分析工作小组，真正以市场化的模式对相关数据进行分析整合。

融媒体时代下，要想做好政务宣传报道需要进一步革新工作技巧、转变工作理念。这是一项相对系统化的改革，需要相关工作人员能够打破过去条条框框的束缚，树立起全新的工作理念。从大环境来看，政务新闻的线上报道已经成为了今后一段时期内的发展大趋势，所以应当加强这方面的实践探索，逐步建立完善的工作机制。以上笔者对此类问题进行了分析探究，希望对推进相关工作的优化改革有所帮助。