融媒体时代主持人转型新策略

张盼

【摘 要】随着我国信息技术的不断发展和升级，越来越多的主持人不得不面临着需要对自身的专业技能、语言风格、形象设定进行全新转型，如此才能更好地适应全新的媒介环境。面对众多新媒体平台，打破原有的传媒行业格局，为传统媒体注入鲜活动力。新时代的主持人转型可谓是迫在眉睫，需要根据当下的时代环境、人文精神、行业格局、多元化的媒介形式，主持人转型后传播更多符合融媒体时代的内容。

【关键词】主持人;融媒体;转型

中图分类号：G224 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）18-0128-01

一、融媒体环境下主持人的个性特征

在媒介环境的发展过程中，个性化、多元化逐渐成为了传媒工作者日益追求的目标，越来越多的观众开始追求个性化艺术。主持人传播的正是一种语言艺术，通过不同的语言、不同的语言技巧以及语言风格来传播大众所感兴趣、所关注的内容。如果主持人的语言过于匮乏，风格过于单一，就无法吸引受众，也就无法呈现出个性化。融媒体环境下主持人的个性特征更多要符合媒介环境的特征，要能够真正地符合大环境下的特点，以此来进行创新。

主持人的个性化还表现在风格和主持内容、形式上。主持人应该不断丰富自身的特点，树立自身的品牌，逐渐形成个性标签。无论是新媒体节目还是传统节目，主持人对于节目的发展和满足受众的需求是非常重要的。在融媒体环境中，各种传播媒介每天都会产生许多丰富多彩的内容供受众选择，节目内容、形式、主持人的风格、语言倘若没有个性，观众会逐渐失去兴趣。尤其对于地方电视台的主持人而言，节目内容单一化，要想能够留住受众，满足受众的审美情趣，则需要主持人不断进行多方面发展和全新定位。比如吉林电视台的《全城热恋》相亲类节目，主持人无论在语言方面还是在风格方面都有所变化，能够从语言实际出发，符合吉林省的地域文化，不仅让受众感受到主持人的语言个性化特点，而且还具有东北地域文化特色，非常符合东北人的审美情趣，因此该节目收视率较高。

二、融媒体环境下主持人的转型

传统电视节目主持人在节目中主要起到串联的作用，没有过多的个性特点，主持人面对融媒体环境，需要去主持人化，进行复合型角色的转换。纵观如今的电视节目，一些真人秀节目越来越多地出现在大众的视野中，成为了人们所喜爱的节目形式之一。主持人在节目中不再是担任串联的作用，而是起到了一个角色的作用，在这类节目中，主持人的出场次数以及主持的内容大大削弱了。比如在《向往的生活》节目中，何炅和黄磊不仅充当了节目主持人，还承担了节目表演的角色。这样的形式，能够使得主持人同时是策划人、制作人，能够更深入了解节目的内容。

对于融媒体环境下主持人的转型可以说是迫在眉睫，需要能够找准自身的定位。无论是对节目的发展还是对节目的创新，主持人的风格都需要有全新定位。融媒体时代，主持人不仅仅要考虑节目内容是否满足受众需求，还应该了解当下正在发生什么，需要做些什么，以及后续的发展和对周边的影响等。如今的观众更渴望深入参与和分享节目内容，所以主持人要与时俱进，应当认真考虑未来的发展方向。

当下，越来越多的主持人朝着制片人这个方向发展。例如中央电视台的主持人董卿就是最明显的例子。随着越来越多文化类节目出现在人们的视野，人们对阅读、文化、知识的渴求越来越强烈，而董卿知性、大方的气质在该类节目中凸显出来，受众喜爱这样的主持方式，使得文化类节目也开始得到大众的深度认可。然而，文化类节目主持人需要具备积极向上的精神，以及独立思考问题和分析问题的能力，对于一些内容也要有自己的见解，这样才能够深入到群众中，深入到节目内容中，满足受众更深层次的需求。

如今，我国已经进入到了一个多媒体交互发展的时代，融媒体的环境使得传统媒体和新媒体逐渐融合在一起，通过传统媒体与新媒体的融合，信息传播逐渐进入到多元化、多渠道的传播形式当中，形成了多形态的全媒体时代。主持人的功能也开始变得多元化，要朝着个性化、品牌化方向发展，要倾听观众所想，在节目中层层深入，由表及里，塑造全新的个性化形象，这正是新时代主持人转型的重要任务。面对未来的发展模式和媒介环境，主持人应当正确树立自身的角色定位，以此更好地服务于受众。

参考文献：

[1]李慕寒.融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升探讨[J].传播力研究，2018（25）.

[2]章佩瑶.论融媒体时代电视主持人的转型升級与能力提升[J].新闻研究导刊，2016（08）.