融媒体环境下县级纸媒的困境与转型策略

胡浩

摘    要：随着新媒体技术的快速发展，各种新型的传播途径也成为了人们生活中重要的信息来源，而纸媒作为传统的信息媒介受到了严重的冲击，其生存与发展也面临着极大的挑战。为了在受众市场中占有一定的份额而不被时代所淘汰，纸媒尤其是县级地方报纸需要不断地寻求突破，尝试结合时代的特征进行转型。本文将重点介绍纸媒目前的困境以及相关的转型策略，为其发展提供一些建议。

关键词：融媒体;纸媒;县级报纸;困境;转型策略

引言：纸媒作为传统的媒介之一具有重要的历史意义以及其独特的价值，尤其是县级报纸曾在一段时期里“独领风骚”“备受宠爱”，但是在互联网的时代背景之下想要不被淘汰就必须与新媒体融合进行转型升级。虽然纸媒拥有较好的阅读体验，但是随着人们生活便捷性的提高，大众更倾向于更加便捷的电子阅读等。在这种背景下，县级报纸的生存空间受到了极大地压缩，可以说是“举步维艰”。因此，县级纸媒的转型呼之欲出，迫在眉睫。

一、融媒体背景下纸媒面临的困境

1.同质化现象严重

《今日怀宁》是由中共怀宁县委主办的县级报纸，四开四版，免费赠阅，每周两期，受时效、版面及其他因素的限制，《今日怀宁》的绝大部分内容都是当地新闻门户网站怀宁新闻网、独秀怀宁微信公众号的“复制粘贴”，同质化严重，这让《今日怀宁》的读者群越来越萎缩，关注度也越来越低。同质化主要是指每个媒体报道的信息几乎没有差异，也就意味着每一个读者看到的内容都是相同的。这种现象存在的原因主要有两个，第一，互联网使得信息共享的难度降低，每一位读者都成为了信息传递的媒介，相关的媒体也几乎掌握不了所谓的独家素材，因此，每一个报道所写的内容都是一样的。第二，互联网也激发了观众的从众心理，其他人观看什么内容自己也观看什么内容，这使得现在出现了很多所谓的热搜，很多读者倾向于看热搜以及议论其中的各种是非曲直，故大众的从众心理也是阅读同质化的主要原因。

2.碎片化阅读越来越明显

经济的发展，市场的瞬息万变，时代的更迭速度加快，这些都带给了人们更多的社会压力，他们不得不将更多的时间花费在加班等活动中，也就意味着现代人缺乏相应的自由支配空间，因此，他们更倾向于碎片化阅读。但实际上碎片化的阅读方式并没给一个人的成长带来帮助，因为其内容多为八卦、鸡汤等，这些文章不是具有娱乐性就是在贩卖焦虑。此外，碎片化的阅读也导致了大批“标题党”的文章产生，为了吸引读者的注意力，他们甚至不惜使用以一些夸张、血腥的词汇，这些过分装饰的文章铺天盖地导致真相被扭曲，这对于读者来说是极不利的，甚至还会误导他们。当今社会，碎片化阅读充斥着每个人的生活，在安徽省怀宁县，个人微信公众号、抖音直播等数量繁多，良莠不齐，这不仅影响了新闻信息的正确传播，还大大压制了怀宁新闻网、独秀怀宁微信号的生存空间，尤其是对纸媒《今日怀宁》的冲击更是强烈，县级纸媒在融媒体时代的存在感微乎其微，可以说是“前途渺茫”，转型势在必行，却又困难重重。

二、融媒体背景下纸媒的转型策略

1.输出优质内容，推广特色栏目

“内容为王”。虽然互联网具有便捷、传播速度快、受众广等优势，但是在内容的制作上没有严格的管理监督，故很多文章都只是噱头并不具备价值。现在很多的网络报道都只是停留在表面上，并不会进行深入的分析，这也是导致很多读者人云亦云的重要原因。因此，纸媒应该保持其内容优质的优势，加强其管理监督，不断输出具有阅读价值的文章。《今日怀宁》曾是当地的县委机关报，在为当地经济社会发展鼓与呼中做出过重要贡献，也是其自身的生存根本。新时代、融媒体，《今日怀宁》应在乡村振兴、脱贫攻坚等热点中多做系列性、挖掘性、典型性报道，深入研究当下基层发展中遇到的难点、热点问题，探索发展新路径，阐述发展新主张，力求为读者面前呈现完整的事件，位当地经济社会发展提供有益的借鉴和参考。

同时为了适应时代的发展潮流以及满足人们的需求，纸媒还应该结合新媒体的特点进行创新。《今日怀宁》原是怀宁县新闻信息中心承办的县委机关报，机构改革之前，县级纸媒独此一家。2019年机构改革，怀宁县新闻信息中心与怀宁县广播电视台合二为一，组合成为怀宁县融媒体中心，中心旗下拥有《今日怀宁》、怀宁新闻网、怀宁广播、怀宁电视台、独秀怀宁微信公众号、抖音号、微博等媒体，《今日怀宁》不再是“一家独宠”，所以《今日怀宁》报纸应适应自身角色的转变，真正承担起融媒体时代自身角色的岗位职责。因此，《今日怀宁》报纸可以适时推出特色栏目、特色版面，例如可以加大言论稿件、文学稿件、重点新闻的征集，推出与当地文化特色相契合的征文、摄影赛等活动，这样既能提升知名度，也能够提高读者的忠诚度。

2.分众传播，打造个性化纸媒

市场细化越精确，受众忠诚度越高。每一个群体都具有不同的认知与需求，如果能深入了解他们的特性以及相关需求并且为他们输出适合的内容，那么他们的忠诚度也会随之提高。此外，除了通过年龄与性别对人群进行划分，还可以加强区域细分，例如“一镇（乡）一品”的个性报纸，通过合作办报的方式，与部门、乡镇推出与工作相关联、与地方发展相衔接的特色专栏，这样可以使地方报具有地方特色，也更受基层关注，从而加强纸媒的影响力。

3.加强资源挖掘

由于纸媒的存在时间长，运营经验多，所以具有较好的群众基础。但是融媒体的出现导致一些读者流失，而出现这种现象除了互联网阅读具有便捷性的原因之外，主要还是纸媒的独家资源减少对读者的吸引力降低。因此，纸媒需要加强资源的挖掘，尤其是一些稀缺资源以及垄断资源，通过稀缺资源或者独家信息可以挽回一些在这方面有着强烈需求的读者。

三、结论

总而言之，在融媒体的背景之下，同质化阅读和碎片化阅读都是现存的主要问题，如果纸媒要解决以上问题突破其困境，那么则需要做出较大的改变。而且新媒体的出现也并不意味著传统媒介的消失，它们之间还是存在一个平衡点，因此，纸媒应该不断地调整自己的策略以寻求其中的平衡点，在融媒体时代中占有一席之地。其中，坚持输出优质内容、打造个性化栏目、加强资源挖掘等都是促进纸媒发展的有效措施。

参考文献：

[1]杨丽雪.融媒体时代传统纸媒的创新发展[J].记者摇篮，2020（05）：44-45.

[2]蔡宇曦.融媒体语境下纸媒发展的困境与对策[J].长沙大学学报，2020，34（01）：127-130.

[3]熊婷婷.融媒体环境下纸媒的困境与转型策略[J].采写编，2019（04）：14-15.