依法治国视阈下电视法治节目的新媒体发展策略探索

范修刚

摘 要：电视法治节目承担着普及法律常识和传播法治理念的重要责任。在新媒体蓬勃发展的大环境下，如何利用新媒体更好的提升电视法制节目的传播效果、加强节目的宣传引导作用，是电视法治节目亟待解决的问题。

关键词：依法治国;电视法治节目;新媒体

在全面推进依法治国的大背景下，建设社会主义法治社会成为全民共识。电视法制节目可以有力的引导社会舆论，帮助人们树立正确的法治观念，促进法治社会的和谐稳定与公平正义。经过30多年的发展，电视法治节目已经成为普及法律知识、提高人们法律意识的重要手段之一。

1 我国法制节目的发展及现状

20世纪80年代，为加强国家法治社会建设，我国推出了新的电视节目类型——电视法治节目。1980年7月，中央电视台播出的《观察与思考》是我国最早的法制节目，也是第一個带有评论性的法制栏目[1]。20世纪90年代，中国开始全面建设社会主义市场经济，而全民普法、全民守法的市场环境是保证国家经济战略平稳实施的关键。为此，从1985年起，全国上下共举行了五次大规模的普法教育。中央电视台为响应国家政策，增加了法制节目的编制和播放，期间涌现出一批大家耳熟能详的优秀栏目，包括《今日说法》和《法律帮助热线》等。

然而，进入21世纪以来，随着新媒体技术的迅猛发展，以电视、纸媒为代表的传统媒体垄断地位被打破，民众获取信息的方式不断发生变革。电视法制节目在社会中的影响力、传播的效力不断衰减。应该如何在新媒体蓬勃发展的时代背景下制作电视法治节目，使其重新焕发生机？首先，我们需要对新媒体的特征进行剖析。

2 新媒体的产生背景与显著特征

“新媒体”一词是英文“New Media”的直接翻译，该词汇最早在1967年由美国发明家Peter Carl Goldmark提出并逐渐在美国社会流行开来[2]。近年来，随着数字化、多媒体、网络等新兴科学技术的发展，新媒体也随之应运而生。新媒体主要表现出以下几点特征：

2.1 新媒体的个性化突出

由于技术原因，以电视、纸媒为代表的传统媒体几乎采用的都是大众化的传播方式。大众传播中，受众只能被动地阅读或者观看媒介信息。而新媒体的传播方式却十分不同，通过大数据和越来越智能化的算法分析，新媒体可实现受众的精确分类和个性定制。每位用户都可以根据自己的需要定制图文、视频和各类信息推送。在当今快节奏的社会里，新媒体精准的个性化推送方式显然更受大家的欢迎。

2.2 受众互动性增强、信息实时发布

新媒体时代，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者。与传统的广播、电视相比，新媒体可以摆脱时间的限制，信息可以随时编辑发布。通过强大的软件和网站，新媒体可以轻松实现24小时信息的实时发布。

2.3 新媒体的局限性

由于新媒体重视对用户的个性化服务，定制型的信息会根据用户的喜好进行推送。在泛娱乐化时代，这无疑减少了部分用户接触法制宣传的概率。

受众互动性增多，用户可以就某个话题自由评论。但由于网络环境复杂，人们对法律法规掌握程度各有不同，这就使得部分用户尤其是青少年容易受到评论中不良言论的影响。

在新媒体时代，人人都可以是信息的发布者和传播者，而在海量的实时信息中，有大量未经发布者求证、甚至凭着个人主观臆想进行编辑和发布的信息，更严重的是，有些信息经过恶意的剪辑和篡改，已是真假难辨，某些事件的舆论也常常经历“反转、再反转”的情况。

3 新媒体在电视法制节目中的创新与应用

新媒体作为时代的新兴产物拥有诸多传统媒体所不具备的优势，但却也因自身局限性，不足以完全替代传统媒体。在新媒体蓬勃发展的时代背景下，如何确保电视法制节目的健康发展，增强电视法制节目的传播效果。笔者认为，以下几点可以借鉴：

3.1 捍卫“公信、权威”优势

与新媒体相比，传统的电视媒体具有公信力和权威性的天然优势。公信力是媒体获得公众信赖的核心力量，是媒体生存发展的根本所在，是衡量媒体社会影响力的重要标尺，更是媒体核心竞争力的关键所在。因此，电视法治节目作为最具权威性和公信力的电视节目之一，不应在新媒体的日益发展壮大时自乱阵脚、自毁长城，而要牢牢把握电视媒介的社会角色，坚决履行国家和时代赋予的社会担当和社会责任，捍卫节目的“公信、权威”。

3.2 坚守“严肃”节目立场

由于法律条文的严肃性和严谨性，法治题材的电视节目在面向普通受众阐释法律法规时，难免出现生涩难懂、内容枯燥的现象。为此众多法制电视节目均采取“讲故事”的方法来进行化解。但必须遵守的一个根本原则：“讲故事”是手段，“讲道理”才是目的，拒绝节目“娱乐化”。

3.3 新媒体“东风”助力

新媒体众多的优势可化为“助力东风”，使得包括电视法制节目在内的电视媒体得到更好的发展。电视媒体工作者应以开放的心态接纳新媒体，使其为我所用，助力前行。

4 结语

无论是在传统媒体拥有话语权的过去，还是在新媒体蓬勃发展的今天。无论媒介形态如何变迁，电视法制节目的宗旨一直没有变化，那就是要使公众对社会主义法制文化形成认同，法制节目要成为推进国家法制进程的重要传播手段。所以电视法制节目应当立足于主流社会的话语体系，坚守公信力和权威性，同时借助新媒体的“东风”，提高节目的传播效果，为中国社会进入法治化轨道贡献力量。

参考文献：

[1] 宋维才.中国电视法制节目发展论略[J].中国广播电视学刊，2001（12）：31-33.

[2] 曾来海主编.新媒体概论[M].南京：南京师范大学出版社，2015.06.