电视台新闻媒体如何应对新媒体的冲击

邹晓东

【摘要】当前，随着社会的不断进步发展，计算机网络通信技术也在不断普及，新闻传播的渠道也有了一些新的改变，社会逐渐进入了新媒体时代。在进入新媒体时代的过程中，电视台新闻媒体遭受了巨大的冲击，本文详细介绍了新媒体对电视新闻的影响以及电视台新闻媒体发展中存在的问题，分析了电视台新闻媒体应对新媒体冲击的措施，供相关部门参考和借鉴。

【关键词】电视台 新闻媒体 新媒体

一、新媒体对电视新闻的影响

1.获取信息快捷。在全新的新媒体时代，人们传播信息和进行媒体活动常常采用数字化的传媒方式，人们想要获取信息可以通过互联网的方式，例如，通过微信、QQ等信息软件获得信息，相对于传统的电视新闻来说，这种方式获取信息更加方便快捷，传播渠道也更加广泛，时效性也有了显著提升，人们可以随时随地观看节目、查阅资料。通过电视来传播信息，需要经过一系列编辑、审核过程，耗费一定人力和物力，人们获取信息不及时，时效性较差。

2.处理信息方便。通过新媒体方式来进行信息处理更加方便快捷，用手机拍摄视频或照片后，人们可以随时随地传到网上，传播给公众，让人们可以更快地了解新闻事件发展的起因、经过、结果，这也是传统电视新闻无法做到的。

3.无地点时间限制。人们通过手机、电脑等可以联网的设备随时随地搜集自己感兴趣的信息，了解其他国家的热点新闻，电视媒体则做不到这一点，其内容有一定局限性，不能针对自己感兴趣的内容进行搜索，也受到观看地点的限制。如果电视新闻不及时改变传播策略和方法，依旧保持现状，将会遭到人们的抛弃，人们就会完全依赖新媒体方式来获取信息。

二、电视台新闻媒体发展中存在的问题

1.时效性差，传播信息慢。随着新媒体的不断发展，高科技电子设备也在更新换代，人们获取信息的方式也越来越多，并且这种获得信息的方式不受时间以及区域地点的限制，可以在任何地点查询想要知道的信息。现阶段，这种全新的方式越来越被大众所接受，人们愿意去采用新媒体方式来获取信息，传统的电视新闻传播信息比较慢，并且受时间和区域的限制，时效性比较差，导致电视台新闻媒体流失了一部分的观众。

2.步及面狭窄，不能充分满足人们的需求。电视台新闻媒体向人们展示的信息范围比较狭窄，人们了解到的信息也不够全面，根本无法满足人们的多样化需求。在传播竞争时代，一切有效传播的关键在于以“观众本位”来整合传播内容，电视新闻传播所呈现的内容必须是“实用贴近”的，而不是高高在上的;是“群众喉舌”的而不是“官样文章”;是“重要”的而不是“琐碎”的。

3.記者的专业性不高，信息有失真实。电视台新闻媒体依靠编辑记者来搜集整理信息，然后进行传达和发布，在如今信息技术快速发展的背景下，各行各业都在不断发展，变化也是非常决速的，这就要求电视新闻记者要不断更新专业知识，但实际上，一些记者并未及时更新专业知识，头脑中的知识非常陈旧，甚至与时代的发展相脱节，导致电视新闻记者专业性不高，甚至个别人为了吸引观众的眼球，还会编造一些东西，损害了新闻的真实性，这在一定程度上影响了电视新闻媒体的发展。

三、电视台新闻媒体应对新媒体冲击的措施

1.提高电视台新闻工作者的专业素质。电视台要加强对新闻工作者的培训，提升其专业能力，要注意培训内容的选择，提高培训工作的有效性;电视台进行招聘的时候也要适当提高要求，要求新闻工作者具备丰富的专业知识，积累足够的新媒体实践经验，促进电视台新闻媒体的发展。

2.提高内容的真实性和权威性。新媒体发展虽然比较迅速，但它有一个弊端就是虚假信息比较多，在真实性和权威性方面不足，而电视新闻媒体虽然信息传播比较慢，但是其内容一般都是经过严格审查才发布的，相比新媒体更为严谨，在长时间的稳定发展中，已经形成了比较完善的发布机制，对一些质量差、不可靠的信息也能进行很好的过滤，很多人在获取信息时，更愿意相信电视台新闻媒体发布的信息，而对新媒体的信息存在质疑，这对电视台新闻媒体来说是很好的发展机会，要继续保持内容的真实性和权威性，同时提高发布的速度、扩展传播范围，从而在与新媒体的竞争中稳定优势地位。

3.建立完善的管理体制。在媒体大融合、文化大发展的社会背景下，无论就国家文化软实力的提升，还是强化传媒舆论朝着健康积极方向发展的目的而言，创新都是一条必经之路。广播电视正处在转型的整体阶段，主要标志是从模拟技术向数字技术的整体转换，从传统的媒体向现代媒体的转变，从行政事业型向事业产业型转轨。更高层次、更加先进的多媒体大综合的现代传播新体系，是不以人们的意志为转移的客观规律和发展趋势。广播电视内容产业的大融合、大发展必须以广播电视体制机制创新发展为前提，而研究电视节目创新机制的意义正在于此。

为保证电视台新闻媒体能够更好地应对新媒体的冲击，就要建立完善的管理体制。电视台要保证各部门之间有效的交流沟通，营造和谐的工作氛围，各个岗位之间要加强沟通，及时解决问题，确保电视台新闻媒体工作能够顺利开展。要完善监管体系，将各部门的工作职责细化，减少失误，提高工作效率。四、总结

综上所述，在新媒体迅速发展的背景下，电视台新闻媒体必须做出相应的改变来应对新媒体的冲击。随着传统媒体与新兴媒体的深度融合，节目类型日趋多元，节目内容更富创意，节目制作凸显精良。作为新闻节目核心要素的编辑记者面临转型的挑战。目前，电视台新闻媒体在发展中还存在一些问题，需要遏制电视媒体“唯收视率”“千台一面”的恶性竞争局面，提高电视台新闻工作者的专业素质，完善管理体制，提高新闻发布的真实性和权威性，从而更有效地促进电视台新闻媒体的发展。

（作者单位：深圳市盐田区广播电视台）

【参考文献】

[1]薛珺晓.探索地方电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].新闻研究导刊，2018，9（16）：249-250.

[2]朱碧琪.电视台新闻媒体如何应对新媒体的冲击[J].传媒论坛，2018，1（05）：11+13.