融媒体时代背景下地方党报如何守正创新

任会

【摘要】地方黨报作为传统媒体中的一种重要组成形式，其在融媒体时代下可谓是挑战与机遇并存，既要保障其舆论导向作用，又要占据更大的发展空间，这其中需要做的工作太多太多，但正因如此地方党报才应秉持初心，坚持党的领导、走群众路线，在固守本源的同时带给受众更多的新鲜感受，以实现自身的长远发展。

【关键词】融媒体时代 地方党报 守正创新

新旧媒体从来就是一个相对的概念，纸媒发展至今有着厚重的历史沉淀，其中也多次受到新技术、新型媒体形式的冲击与挑战，但依旧矗立在媒体市场的大舞台上，那必定有其优势与生存价值。在网络技术掀起的新媒体浪潮中，带给纸媒的不是“灭顶之灾”，而是转型升级的契机，地方党报作为纸媒的领头羊和舆论主战场，更应肩负起党和国家赋予的责任，全心全意为人民服务，守住地方党报特色、发挥舆论导向作用，同时结合自身与行业发展特性，思考在受众需求不断提升的今天，该如何创新以适应新的时代发展需要，打破传播途径上的限制，更好地发挥地方党报的传播作用，为国家的建设与发展提供助力。

一、融媒体背景下地方党报发展现状

在融媒体背景下，新旧媒体同时分享广告资源，使得原有的市场格局发生了较大改变，但就目前的形式而言，广告商更倾向于选择传播效率高、受众体验好的新媒体，使得地方党报面临的经营压力不断提升，并且随着我国融媒体发展进程的不断加快，在舆论宣传方面也发生了较大转变，新媒体通过多种多样的宣传手段与丰富多彩的内容快速吸引大众眼球，关注的人数越来越多，从一定程度上影响到地方党报舆论宣传功能的发挥。网络舆论环境复杂且受众较多，一些人受到负面信息的影响出现价值观扭曲等问题，在这样的情况下，地方党报工作者不仅要守正，把控正确舆论方向，更需要创新以适应灵活多变的市场需求变化，这样才能维持经济效益与社会效益的统一。

二、融媒体背景下地方党报该如何守正

1.始终恪守政治底线。党报是党宣传思想、政策与方针的主要阵地，有着非常重要的宣传作用。这就要求地方党报要坚守政治底线，切实发挥好舆论宣传作用，促进民族向心力的提升，始终坚持正确的政治方向不动摇。相关工作者应严格要求自身，提高思想水平，在复杂的媒体环境中恪守底线，要付诸实践，将人民群众的利益放在首位，绝不能盲目跟风，而要在关键时刻站出来辟谣，尽最大努力止损，真正成为人民群众的守门人、党的好喉舌。

2.提高硬新闻质量。地方党报要始终将新闻内容放在第一位，将国计民生等与民众息息相关的“硬新闻”当作自己的主攻方向，并结合当地特点进行具体分析，报道出更多顺应地方民众需求的高质量新闻。

地方党报在工作过程中要坚持舆论导向作用，对硬新闻素材进行深入剖析，承担解读的义务与责任，针对某一事件党报要谈一谈自己的观点与看法，要有深度、有针对性，这样才能更具舆论影响力。

3.明确自身定位，不断扩大影响力。在新媒体的冲击下，随着读者数量降低，对地方党报的经济收益产生较大负面影响。这种情况下，党报更应找准方向，意识到与新媒体间的异同，从受众、内容与功能三大方面明确自身定位。一是要让读者感兴趣，优化受众的年龄与职业结构，在留住核心受众的同时吸引更多外围群众。二是要巩固与坚持自身的新闻宣传功能，以人民群众的需求为出发点和落脚点，宣传党的主张，坚持党的领导不动摇，反映群众呼声、走群众路线，发挥主流媒体作用，为党和群众架起沟通的桥梁。

三、融媒体背景下地方党报的创新措施

1.在传播内容上求新。新闻媒体发展过程中，内容是核心竞争力，技术上的突破与媒体形式的变化归根结底属于外在转变，而新闻的实质性内容始终是受众关注的重点，地方党报自身就有着诸多优势资源，不仅能够保证新闻的时效性、指导性，更有着较强的针对性与权威性，这确实是很多新媒体无可比拟的。

党报的报道重点集中在与党有关的政策、方针、工作等方面，内容相对单一且趣味性不足，和人民群众日益增长的娱乐文化需求存在较大矛盾，这是党报受众流失的一大主要因素。因此，党报工作者应从内容上进行创新，以更加通俗易懂、简洁明了、趣味横生的表述方法来吸引读者，避免新闻稿件内容过度僵硬、晦涩难懂，对那些政策性强的稿件，采编人员要对其进行深入研究和具体分析，提取关键信息成稿;而针对那些篇幅大、字数多的政策类新闻，要打散重组，站在群众的角度筛选有效、有用信息，着力提高新闻的针对性与实用性。

2.在传播形式上求新。融媒体发展已经成为媒体行业发展的一种必然趋势，地方党报应打破思想上的束缚，借助新技术实现传播形式的创新，积极进驻微信、微博等平台，组建相应团队专门负责新媒体运营，同时建设相关网站，实现“两微一端”的协同发展，实现报纸与网络、线下与线上的高效联动。第一，地方党报要融入更多的新媒体元素，更要借助新媒体资源实现自我发展，对各类传播的媒介资源进行有效整合，突出重点、兼顾其他必要环节。第二，要用好新媒体，顺应新媒体用户的实际需求，在确保舆论导向作用的同时，通过平台后台的大数据分析、用户资料查询等功能，向受众推送更多其感兴趣的信息，将受众的关注点重新引人到地方党报的平台号中。第三，要借助新技术手段多与受众进行良性互动，让其参与到话题讨论中来，通过创立微信群、QQ群等方式让受众与新闻编辑共同就某一问题进行讨论，这样不仅能进一步提高受众的参与度与被认同感，更能为党报提供更多的群众资源。四、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，地方党报应在不忘初心、牢记使命，坚守底线、秉持正道的基础上，对新时期群众信息的需求变化进行综合分析，让时政硬新闻以更亲民、更大众的形式出现，有效利用新技术，发挥自身优势的同时借助新媒体平台资源，促进自身融合发展，给群众带去更多优质新闻。

（作者单位：彭水日报社）

【参考文献】

[1]董晓航.融媒体时代地方党报的“掘金术”[J].记者摇篮，2018（10）：9-10;[2]刘航.基于地方党报与新媒体融合思路构建分析[J].传媒论坛，2019，2（02）：103.