融媒体背景下的婚庆文化产品如何创新发展

窦鑫华 李喜红

摘 要：融媒体时代背景下，文化的传播有了越来越多的渠道，无论是内容还是形式，都较传统媒体更加丰富。婚庆文化作为礼仪文化的重要组成部分，在传统文化传承过程中势必要与时俱进，视觉先行，才能适应新时代的要求。传统的婚庆文化涉及的周边元素很多，如婚庆服装、婚纱照、伴手礼等。文章阐述的是如何在融媒体背景下，使婚庆文化产品辐射的面更广，延伸出更多新颖元素，从而更好传承中华礼仪文化。

关键词：融媒体;婚庆;喜报;创新

注：本文系国家级大学生创新创业训练计划项目“婚庆喜报个性化定制”（201911834001）研究成果。

21世纪的世界是个媒体纵横的世界，大至国事要闻，小至家长里短，都逃不过大众的眼睛和耳朵。各类直播平台上线了，从斗鱼到虎牙争相表演;各类短视频社交软件也上线了，从抖音到快手，从西瓜视频到火山小视频。在全民娱乐的今天，也兴起了一系列辐射效应，比如拍视频直播能赚钱，走路运动能赚钱，躺在床上刷视频能赚钱……但这些繁荣的背后，似乎缺少了一种内涵，过快的节奏让人容易忽视文化的传承。

融媒体时代到来，传统文化该如何传承？中国几千年的习俗使然，成功人士纷纷出书立传，或自己讲述，或与人合笔……普通老百姓又能做些什么呢？既没那么显赫的地位，也没那么多资金，怎么能够让自己做一回主角呢？于是在经过时间、金钱、精力、普及率等方面的权衡下，传统媒体——报纸，在这个时候经过改头换面，应势而出。我们今天要以婚庆喜报的个性化定制为例，将创新婚庆文化产品作为重点，为其他领域行业的产品创新提供一个借鉴思路。

一、目前婚庆文化产品市场的现状

据统计，近几年我国每年大约有1000万对恋人结婚，平均每天约2.74万对，庞大的市场需求对多样化的婚庆文化产品提出了越来越多的要求。时代的发展，生活质量的提升，新人们对婚庆的个性化要求已经不再是仅仅满足于喜庆、热闹、有质量，更要求有内涵。目前婚庆文化产品主要有海报、签名簿、餐巾纸等婚宴产品系列，喜帖、席位卡等婚庆卡片系列，喜袋、喜盒等喜糖包装系列，婚纱照等新人专属视觉系列等。传统的婚庆文化产品存在着千篇一律、个性缺失的问题，婚庆产品的表现形式与新人炙热情感之间的共鸣度不够，婚庆市场服务水平参差不齐，婚庆文化产品销售市场冷热不均，如很多地区出现了婚纱照选片冲突矛盾导致的客户投诉等。

近年來，多元媒体渠道的兴起，对婚庆文化视觉产品的创新发展起到了一定的推动作用，比如VR技术的兴起、短视频App的热潮带来了新人专属动漫形象、婚礼视频短片等新兴产品。这些新兴产品对如今作为婚庆市场主力的“90后”来说更具有吸引力，其更富趣味性、生动性，各种新颖和搞怪使得个性越来越突出。但是研究发现，2013年至2018年，我国的结婚人数已经连续5年呈下降态势，从2013年的1346.9万对下降到2018年的1010.8万对。但我国离婚率逐年上升，从2010年的267.8万对上升到2017年的437.4万对，仅2018年略有下降，为380万对。离婚率逐年攀升的背后折射出来的因素有很多，这其中很重要的一条就是“快餐式婚姻”。

“快餐式婚姻”的表征主要有以下几点：一是以新式相亲为主要手段，缺少深沉厚重的恋爱经历;二是以闪婚为主要形式，步入婚姻之前的磨合期短;三是和过去“锅破了修修补补还能用”的思想不同，“快餐式婚姻”更侧重张扬个性和婚姻自由，在经济繁荣发展、思想解放、女性经济地位上升等多重因素的影响下，“眼睛里不揉沙子”“锅破了扔掉再换新的”已经成了大部分年轻人对待婚姻矛盾的主流处理方式。这里面原因很多，有个很重要的原因就是两个人的爱情积淀不够厚重，基础不够牢靠。如何解决这个问题？我们知道，人的视觉感官会持续地更长久一些，比如有的恋人会保留对方的短信、书信、信物等，有的恋人会精心制作属于他们自己的爱情产品，如VCR、短视频等。这时，我们传统的纸媒就发挥了重要作用，我们探索在婚庆文化产品中运用喜报这种形式，让视觉感受更深一些，让婚恋经历更久一些。

二、婚庆喜报个性化定制的意义

青年作为自媒体的生力军，已不乏视频、影音等新颖多样的传播方式。但当婚纱照、钻戒、小视频、录像光盘等成为婚庆的普遍形式而不再是时尚的标志时，婚后不久，婚纱照蒙尘，光盘束之高阁，对所谓的创意时尚的视频小片也不再有兴趣，曾经那么多精彩的瞬间都已沉寂。婚庆喜报个性化定制应运而生，以准新人为市场对象，将新人对爱情的永久承诺和践行为需求，整合软文、设计、包装、印刷等各类资源，为新人量身打造独一无二的报纸，让新人成为报纸的主角，裱框纪念，与婚纱照相辅相成，更突出婚庆文化的特色。

一是婚庆喜报具有收藏意义。作为见证者和传承者，报纸是当今社会难能可贵的传播载体。在现在的收藏市场中藏品众多，文物、钱币、邮票等，随着深入挖掘，传统纸媒——报纸也成了一种收藏品，且老报纸收藏已经进入了良性发展轨道。与正常报纸不同，喜报虽形式略小，但能记录当时的历史背景和条件，人物的相识、相知、相爱、相守，很大程度上解决了目前浮躁的时代“收藏从未停止、实践从未开始”的问题。二是满足个性化需求。将自己的恋爱史登上喜报的版面，将幸福告知天下，不失为一种个性的表达。婚庆喜报的形式与3D打印有异曲同工之妙，能够满足少量、个性化定制的需求。婚庆喜报不仅可以弥补亲友们在婚宴开始前等待的那段时间空白，还可以寄给远在异地或因故不能出席婚礼现场的亲友，让他们也如临现场，共享幸福时刻。三是体现文化品位。白纱、音乐、仪式和催人泪下的表白只能是一刻的感动和渲染，用文字的力量延续感情更具文化品位。

三、婚庆喜报产品定制和推广过程中

需注意的问题

根据上述分析，我国的结婚人数减少，人口红利正在逐渐消失，适婚新人的消费需求决定着婚庆企业能否在市场竞争中“笑到最后”。作为婚庆市场的主力军，能够让这些“90后”买单的重要因素是注重高品质，注重浓厚情感，注重个性定制的自我表达，注重偶像效应、网红效应等。作为个性化的婚庆文化产品，喜报在市场推广中需要注意的问题有哪些？

一是在定制过程中要突出个性化这个重要特征。现代的很多婚庆文化产品，尤其是视觉产品设计个性不鲜明。千篇一律的婚庆海报与背景，除了新人照片不一致，有许多结婚誓言、婚姻宣言都如出一辙;千篇一律的婚庆现场布置，以白色和粉色为基调的居多，兼有部分紫色调，背景音乐大多一致，主持人台词大同小异……整个婚礼过程中，需要有一个与众不同的视觉产品迅速让亲朋好友见证与众不同的爱情。这就是婚庆喜报。以报纸的形式，两个人独特的婚恋经历、爱情蜜语、牵手美照为主题，更容易激发受众的共鸣。

二是在设计过程中要突出丰富多彩的形式。一提起婚庆喜报的设置，很多人想起来的就是照片和文字。如何将图文有机融合，让人眼前一亮？笔者认为可以从以下几个形式入手：开设新人简介板块，要显示双方年龄、星座、血型、爱好、体重、身高、特长等需要或者希望让亲友知道的;开设头版主文板块，将以简明、轻松的笔法呈现一对新人的完整相恋过程，供亲朋好友分享这一份喜悦与浪漫;开设感恩板块，新人对到场来宾表达最诚挚的感激之情;开设爱的进行时板块，为新人量身定制不同的恋爱大事记;等等。形式要多元，主题要鲜明，配图要精美。

三是在推广过程中要突出双赢这个共同目标。喜报产品的推广，可以在网上拓展产品对象市场，与婚纱影楼等机构合作进行有针对性的宣传也是十分重要的。这就要求喜报定制项目或公司与婚纱影楼等机构建立良好的合作关系，以彼此双赢为目标，制定有效的约定合同，将婚庆喜报作为婚纱照的辅助产品、延伸产品、特色产品进行推广，会达到意想不到的效果。

此外，在婚庆喜报设置基础上，我们也可以推广经验，辐射更多行业，除了为新人开设新婚喜报，也可为企业、学生、家人等定制开业喜报、金榜喜报、金婚纪念报等，让这类定制型产品真正发挥作用。

参考文献：

[1]刘冬冬.婚庆视觉产品的创意与开发[D].吉林大学，2007.

[2]曾文谨.创业新项目：卖个性婚庆报刊[J].生意通，2010（12）.

作者单位：黄河科技学院