宣传工作在企业发展中的重要性和必要性

陆国明

近年来，经济发展进入新常态，产业结构调整加剧，给化工类型企业生存发展带来前所未有的挑战，也给新常态下企业宣传思想工作提出了新要求。充分利用好宣传工作的引领和示范作用，对外是企业加强品牌建设，树立良好社会形象的重要途径，对内是增强员工归属感，提升企业凝聚力的重要方式。通过多年从事国有企业宣传工作的积累，笔者认为，企业宣传可以分解为面向企业外部的宣传和企业内部宣传两大部分。面向企业外部的宣传主要功能是加强企业品牌建设、营造良好的社会形象、切实增强企业核心竞争力，推动企业实现双效统一。面向企业内部的宣传主要的功能是宣传企业经济效益、文化建设成果、推动思想道德建设、弘扬清风正气，增强企业员工的归属感和责任感，提升向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围。30年一路走过，对宣传工作在国有企业发展中的重要作用深有体会，下面结合自身工作经历进行阐述。

一、对企业宣传工作的全面认识

宣传思想工作是党的一项重要工作，把握正确的政治方向，是做好宣传思想工作的重要基础和根本保证。习近平总书记指出，新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。在当前时代环境下，新闻宣传工作已经是企业思想政治工作的重要组成部分，与企业的改革发展紧密关联，它既是保证企业稳定发展的源泉，又是提升队伍战斗力的保证，也是塑造企业形象的推手。新闻宣传工作在任何历史条件下都有着无比强大和无法替代的特殊作用，可以说，一个企业的健康快速发展，离不开正确的舆论导向和良好的舆论环境。立足当前，宣传工作者就要积极做好企业生产经营的引导者和鼓动者，适应当前宣传形势和互联网时代媒体格局的新变化，敏锐把握企业新闻传播和媒体融合的新规律，提高认识、鼓舞士气，细化措施、真抓实干，积极应对新挑战，全面进入为企业发展出力的新战场，主动策划、主动发声。以中盐常化公司为例，近两年来，公司在原有内部刊物的基础上增加了微信公众号和公司内部APP的运行，将公司信息动态频率从月提高到日，继而向时与分冲刺。本月阿米巴经营例会的稿件就是一个较好体现点，中午12:00会议结束，下午1:30稿件已进入审核状态，16:00在公司宣传平台于各位同事见面。高质高效的传达公司领导层的想法。

宣传工作在企业发展中具有不可替代的重要作用。客观地说，企业宣传工作是企业文化和经营管理工作不可分割的组成部分，承担着统一思想、凝聚力量、宣传主张、提升素质、打造品牌、树立形象的重要任务。开展好企业宣传工作，对促进企业平稳健康、可持续发展具有十分重要的意义。在网络资讯传播更为迅捷的新媒体时代，企业要主动面对和积极应对复杂的舆论环境，这不仅对企业的人员、管理、技术、资金、设备等保障可持续发展的硬实力提出了更高要求，也对企业文化、核心价值观、品牌和形象建设等方面的软实力提出了更高要求。笔者所在的中盐常化公司服务着长江三角洲地区基础化工原料的供给，产品涉及医疗卫生、自来水、供电等民用及药业、纺织、印染、造纸等等，行业面非常广泛。因此，传播企业对外形象是宣传工作的一个重要任务，是推动企业文化建设，增进社会各界了解、树立企业发声的窗户。

宣传工作是为企业创造良好营运环境的重要手段。在激烈的市场竞争下，宣传工作是企业创造良好环境的重要手段之一。企业制定发展思路、明确决策部署，宣传工作在传达贯彻过程中起到关键作用，通过开展正确形式的宣传，能够精准、及时地做到传递企业的声音，达到统一认识、凝聚力量的目的。宣传工作还可以发挥信息发布功能，及时反映企业在生产经营情况、转型发展、干事创业等方面的经验和做法，及时反映关系广大员工切身利益的热点和难点问题；做到发挥引导、激励调动广大员工的积极性，形成促进企业发展的合力。中盐常化公司近年来开展了英才计划，首期有30多位员工入选。通过宣传让员工意识到企业愿意花费时间、精力、资源对人才进行培养，提供起点高且优的平台。同时，宣传工作也是培育企业文化的重要方式，企业文化是企业软实力的重要内容，是提升企业整体发展成效和发展质量的必要保证。宣传工作其中一项重要内容，就是在企业文化建设中起到促进和提升作用，在企业和员工之间起到桥梁和纽带作用，向领导层及时反映基层员工的意见和建议，下情上传，充分激发广大员工的主人翁意识和责任感，切实提升企业的凝聚力和战斗力，通过企业文化建设更加有力地促进企业实现新的发展。

一个企业的建设和发展，尤其是国有企业，任何阶段都离不开宣传思想工作。“车之两轮、鸟之双翼”，只有把思想和行动上有机统一起来，两手抓、两手都要硬，把员工干事创业的劲头调动起来，把握正确导向，传播正能量，振奋精神、凝聚力量，心往一处想，劲往一处使，才能时刻为企业发展建设注入了强大精神动力和思想支撑，才能在今天复杂多变的市场环境下立于不败之地。

二、对加强企业宣传工作的一点想法

坚持舆论引导，树立正确导向，确保宣传成果。新形势下，要正确认识和牢牢把握舆论在企业宣传中的地位，以习近平新时代中国特色社会主义思想精神为指导，组织开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，树立导向意识，坚持正确的政治立场，切实增强政治敏锐性和洞察力，坚持正面宣传、及时报道企业的发展成效、实时动态、决策部署以及和广大员工息息相关的新闻等内容。创新宣传形式和内容，从多个层次、多种角度建设具有特色和明确定位的舆论引导和宣传工作新格局。引导广大干部员工从不同层面和不同角度了解和掌握企业在战略布局、经营管理、科技创新、队伍建设、企业文化等方面的经验和成果，同时树立典型、宣传模范，在企业内部推动思想文化建设、提振员工士气、营造良好氛围，展示核心精神、文化成果和企业风采，树立企业内和外顺的良好形象，为企业发展提供舆论支持和思想引导，营造良好发展环境，确保企业宣传成果的展示。

坚持宣传鼓舞，注重一线员工，倾听一线声音。基层的声音、一线的新闻是宣传工作的重中之重。作为市场竞争主体，企业应具备与现代市场经济相适应的能力，尤其是企业员工，没有广大员工的积极参与和真心支持，就没有了后劲，企业也难以持续健康发展。开展企业宣传工作要认真倾听发自基层的声音，记录来自基层的信息，展示一线员工的工作风采和精神风貌。中盐常化公司引进“杜邦安全管理项目”已经19个月，在安全意识上的成效改观有目共睹；引进的“阿米巴经营管理项目”也已一年，在成本细化管理上节约了一笔不小的开支。对此，我们分别成立杜邦安全文化委员会分委和阿米巴文化宣传小组，在企业内刊上分别开辟两个推进项目的专版，坚持以真实反映、准确报道的宣传工作原则，致力于让广大员工了解并参与进来，把推进工作中的好做法、好声音，积极向上的能量、爱岗敬业的精神和讲规矩的风气传遍公司的每个角落，用我们所做的事影响我们周围的事和人。

加强新闻宣传平台建设,提升企业社会影响力。要不断增强新闻宣传工作敏感性和主动性，构建与行业单位、多个部门共同参与、交流共享、相互促进的工作格局。既要加强与新闻宣传上级主管部门沟通，又要建立信息交流和共享机制，构建顺畅的信息来源渠道，确保外宣工作方向正确、主题明确、内容准确。要把握和遵循新媒体传播规律，创新传播理念，适应公众阅读习惯和接受渠道变化，拓展传播范围，提升传播内容质量。做好目前简报、橱窗、公众号、微信、微博、短视频等影响面广宣传手段建设，及时发布企业动态新闻，企业亮点，扩大社会知名度和行业影响力。加强对公司自媒体的指导和管理，广泛开展新媒体业务交流和培训，不断提升企业文化实力。要提升信息化水平，适应媒体数字化、网络化发展趋势，尝试运用航拍无人机、高清数字摄像机、网络存储服务器等新闻宣传设备。多角度拍摄一批重点项目、重大事件的现场画面和基层人物故事的视频素材，特别是要适时组织拍摄一批在科技建设领域能够展现企业优势和特色的影像资料，并做好分类储备，便于媒体宣传调用，推动新闻宣传工作信息化水平的持续提升，通过多种方式全景展现企业新闻宣传成果。

坚持宣传创新，完善宣传方法，提升宣传质量。在新的历史条件下，要进一步完善、改进和创新宣传工作方法，把握住做好企业宣传工作的核心问题。要树立开拓创新意识，深刻认识宣传工作面临的新形势，准确掌握宣传工作发展的新趋势，及时应对宣传工作面临的新任务，不断转变观念，敢于突破企业宣传工作存在的固有思路、机制、体系等方面的束缚，不断提升宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，为更好地推动企业发展营造良好的环境。创新宣传内容，反映新人、新事、新风尚，搭建党组织、管理层和员工之间的“连心桥”；促进通讯员之间的业务交流，学习好经验好做法，分析自身不足，思考改进措施，不断提升新闻宣传工作综合素质。要坚持“脚底板下出新闻”的理念，积极开展调查研究，深入一线，不断发掘高质量、有温度、有影响的一线故事。充分发挥好中盐常化公司常化、新东两个生产基地互联网的拓展，利用好手机等通信工具，搭建新的宣传平台，建设独具企业特色的门户网站；依托微信、微博等宣传载体，充分发挥其受众面广、传播迅速、易于接受等特点，将企业的新动态第一时间宣传出去。近期，中盐常化“学习强企”平台已经正式上线，是加强和切实提高员工对企业宣传文化建设的有效载体。用“传、帮、带”宣传工作模式，走出程式化、固定化的传播框架，把宣传工作做新、做亮、做活，使宣传工作更具实效性。

总而言之，企业宣传工作是一项长期、艰巨的系统工程，也是企业发展过程中必不可少的一部分，需要以领导为引领，员工为基础、以创新为动力，进一步增强宣传工作的吸引力和感染力，为促进企业实现“优秀化工企业+幸福常化”美好愿景，“三年翻一番”的工作目标起到积极推动作用。