悦己有术

文 | 一二

女性消费市场达10万亿元，能挣会花的她们都在买什么？

新时代女性独立自主，其消费能力也不容小觑。

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020女性品质生活趋势洞察报告》，深度洞察了当下中国女性消费群体的整体面貌，探寻了新一代女性对品质生活的态度和实践。

报告显示，女性自我意识的萌发叠加社交媒体的普及，使女性在内容创作领域开始崭露头角。描绘田园生活的李子柒、直播带货女王薇娅、育儿专家年糕妈妈等新时代女性开始用属于自己的方式记录生活，表达自己的态度和主张。

以今日头条平台为例，女性创作者占比近40%，截至去年年底，女性创作者发布的内容总数持续高速增长，同比增幅18%。她们的创作领域往往从生活出发，其中情感、美食和时尚成为热门领域。

从内容体裁来看，图文和直播更受青睐，仅在去年直播的创作内容数量增幅近900%。从话题来看，“95后”热爱设计和数码，“90后”关注电视剧和综艺，“80后”的内容关键词则是育儿。

同时，越来越多的女性读者开始愿意为优质内容买单。以今日头条为例，截至2019年底，全年平台女性付费专栏作者近5000人，女性付费用户有近百万，其中“90后”占24%。在所有的付费专栏里，亲子教育、商业财经和职场技能类专栏最受女性用户喜欢。

在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，近年来彩妆消费需求强劲。55%的女性每天化妆，64%的女性拥有10件以上的化妆品。

化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。

除此之外，女性的穿衣风格也呈现个性、多元化发展，美丽和帅气不再对立，休闲、商务、设计师风格成为年轻女性的偏好，新中产则在衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌。场景差异带来的服装需求也更加细分，白天身着商务套装，夜晚立刻变身身亮片礼裙，特殊节日更要华丽变身，节日场合服装的消费热度则在特定节点前就开始高涨。

近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，其中洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪备受青睐。55%的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。

在体型维护上，规律的健身和健康的饮食结构呈现大众化趋势。调研发现，近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次。大腿和臀部等“梨型区域”是女性最希望塑形和优化的部分。跑步、器械、跳舞、拳击等运动方式因人而异，且更加具有局部针对性。

女性对代餐的消费热情也驱动了线上代餐市场的爆发，以天猫为例，近三年代餐市场女性占绝对主力，年消费金额逐年走高。

在职场上，男性及女性在不同年龄段的收入差距也在逐渐缩小。报告指出，30%的女性希望有良好的职业发展，18%实现自主创业。多数女性认为，在身体允许下要尽量保持工作量和学习进度，以求晋升和发展。

数据显示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。相比传统妻子和母亲，走入家庭的新时代女性依然对自己的人生抱有明确的追求和规划。