风起“云”涌

文 | 刘一琦

云上看秀，或将为时尚行业带来新方向。

在这个不同寻常的春天，诸多时尚品牌的线下门店暂时关闭，但他们积极拓展线上渠道，通过网络直播时装秀继续为品牌新季发布吸引关注。云上看秀，或将为时尚行业带来新方向，或将常态化运行。

2月初，疫情还未波及欧洲，包括古琦（Gucci）、芬迪（Fendi）、普拉达（Prada）等多个奢侈品牌在内的30场大秀，邀约中国时尚达人进行直播评秀。乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）成为海外时装周第一个取消传统时装秀改为直播形式的奢侈品牌，这使得时尚趋势在秀场内外最大限度地同步更新。意大利国家时装商会数据显示，滚动播出的米兰时装周吸引了约1 600万观众在线观看。

疫情日渐严重的韩国不得已取消首尔时装周，但中国主要时装周没有停摆，在逆境中开办全球首个“云上时装周”。依靠新技术，中国时尚传播平台在极短时间内，发挥各自影响力，突出优势，展现时尚活力。疫情没有使时尚失去色彩，流行趋势依旧影响人们的生活。

上海时装周先声夺人，与天猫联手推出“云上时装周”，对接品牌淘宝直播间，打造升级版“即秀即买”；深圳时装周以“科技赋能时尚”为特点，打造“云看秀、云订货”先锋模式，充分体现了这座现代化都市永不枯竭的创新精神，为行业带头试水数字化；中国国际时装周一方面坚持线下精品时装发布与消费融合，另一方面与高端奢侈品平台寺库深度合作，精准定位品牌投放市场，一以贯之地加强本土时尚在全球时尚产业中的话语权。

在多数人看来，时装周是高高在上的，与大众消费者有很大距离。但经历这次考验，时装周走向产生分流，有更加多样化的操作模式。尽管困难来得措手不及，但是中国时尚产业在全球时尚“分水岭”中赢得良好开端。

海外时装周—第一朵“云”

>>Giorgio Armani 2020秋冬高级成衣系列

尽管乔治·阿玛尼秀场坐席空无一人，但品牌一如既往地保持高级成衣的优雅属性。

新系列依然坚持中性风格，既有着女性的古典与浪漫，又充满男士的严谨和力量感。钟爱黑色的阿玛尼在设计中大面积使用这一色彩元素，同时丝绒、雪纺、亮片以及多而不繁的印花必不可少，成就品牌在时装历史洪流中的经典一幕。

在谢幕环节，阿玛尼本人还特别邀请了12位中国模特共同演绎他往年以中国为创作灵感的高定时装。最后，85岁的阿玛尼更以一身黑衣黑裤的素服，双手合十于胸前现身谢幕，隔空为万里之外的中国加油。

上海时装周—是时装秀，也是资源秀

3月24日至30日，上海时装周带领100余位设计师及品牌线上亮相。

上海时装周全方位实现商业对接，联合天猫成为国内首个云办秀的时装周，请来淘宝直播一姐薇娅为代言人，在淘宝首页搜索：云上时装周，就可以看到期间所有品牌活动。将线下秀场搬到线上直播间后，设计师品牌不仅可以发布春夏新品，还能消化冬季库存，缓解囤货压力；消费者则能便捷地一览品牌信息，一键下单将最新潮流买回家。

同时，上海时装周为覆盖天猫高消费人群，特别推出次时代潮奢偶像Amiee，在详解页面为Amiee换装匹配当季奢侈品牌主推单品，增加与买家互动，刺激下单。为更好触达C端，对于在时装周期间不参与直播的品牌，时装周对接品牌实体店，启动AR逛街，消费者可选择距离最近的品牌实体店，线上模拟逛店。

归根结底，无论是直播带货还是AR逛店，均是品牌早已在天猫这座超级商城中，搭建完备的销售渠道，尽管外界对上海时装周的表现形式褒贬不一，但时装周在最短的时间内，整合品牌现有资源，是一次勇敢的尝试。

>>之禾在上海时装周的直播间

>>SUSAN FANG 2020秋冬系列SHORT SENTENCE

>>YES BY YESIR 2020春夏系列线上秀场

深圳时装周—短视频提炼，“即看即定”

>>玛丝菲尔新品系列

紧跟其后的深圳时装周·云秀，自4月10日至16日创新打造“云看秀+云订货”为一体的时装秀，超过100个品牌参与发布，以时尚短视频形式在抖音平台在线举办，吸引超1.2亿人次浏览。时装周通过抖音的开屏及话题挑战等广告宣传及互动，极大地为品牌获得新关注人群和有效流量。参与品牌中既有深圳的龙头服装企业，如歌力思、玛丝菲尔、艺之卉，也有诸多优秀的设计师品牌。

“独立原创与商业落地并重”是深圳时装周的一大特色定位，深圳时装周官方线上Showroom平台“Future Now”同期在微信公众号和微信小程序上正式发布。“Future Now”是为品牌和设计师量身打造的线上展示订货平台，让全球买家不用到现场也能看货下单，打造线上“即看即定”新模式。

>>深圳时装周与抖音深度合作广告宣传及互动

>>歌力思线上时装发布秀

>>艺之卉

中国国际时装周—坚守者，逆行者

2020年5月1日至7日，AW20中国国际时装周在疫情防控阶段的首个消费季，迎来了他的“重构时代”。

重构·逆行者的2020，是本季中国国际时装周的主题。疫情冲击了全球时尚产业，人们的生活方式、消费市场的商业模式、产业链的组织形式，急速地发生了重大改变。此前，上海时装周、深圳时装周及海外时尚品牌，纷纷将传统线下时装发布秀移至线上，启动一系列“云秀”直播活动，而中国国际时装周依然不放弃传统时尚传播形式，联动实体商圈，开创与成熟电商平台全新的合作模式。

全方位商业融合，美美与共

由物联网、大数据、人工智能等技术驱动的第四次工业革命，使整个时尚产业的生产方式发生了变革，疫情的发生，加快了产业重构的速度。

>>Page One书店

“特殊时期，很多社交活动被迫中止。时装是具有社交属性的媒介，社交停摆，人们对买新衣的需求顺势下降。但另一面，人们对身体健康愈发看重，在功能性服装、可穿戴设备上加大投入。”中国服装设计师协会主席张庆辉说，特殊时期，人们对产品需求发生明显改变，同时以互联网、云计算、AR、VR等为代表的新技术也令时尚传播渠道发生巨变。

基于此，AW20中国国际时装周“重”新解“构”时尚传统表现形式。

“线下秀场不但是新品发布，而是与消费融合。”张庆辉介绍，本季时装周进一步加大了与全国主要城市头部商圈的紧密合作。“疫情面前，实体商业遇到很大挑战，复产复工的同时，大家同舟共济，联手刺激消费、拉动消费。”

组委会携手全联房地产商会商业地产工作委员会，国贸、大悦城、万达、合生汇、银泰、东方广场、北京坊等国内多家影响力商圈及751D·PARK北京时尚设计广场，在具有百年历史劝业场，在全球最大星巴克臻选旗舰店、在最美24小时书店Page One，通过商业渠道进一步把流量引向品牌，提升时尚在终端对消费者的吸引力。

对于线上，中国国际时装周独家联合奢侈品电商平台寺库呈现直播大秀，汇聚全球百余位设计师品牌与奢侈品牌，打造精美独特的AW20秀场直播与销售直播。同时，时尚展会、艺术家跨界合作，以及系列主题活动纷纷上线寺库平台，为用户提供即看即买的互动式购物体验。

而对于一些拥有成熟网络销售模式的购物中心，时装周开辟专属直播间，同时在抖音、央视网、今日头条、一点资讯深度发酵。张庆辉鼓励设计师可以自主选择相匹配的合作平台，“中国国际时装周是一个包容的平台，欢迎更多机构参与进来，为行业未来发展提供更多的可能性。”

张庆辉强调，文化是中国国际时装周的重要属性。时尚代表了一种生活方式，更是代表了生活背后的文化。基于东方美学的时尚审美，正在逐步被消费者接受、认同。“对中国设计师协会而言，如何能在重构全球时尚大格局中，更好地树立中国文化影响力，讲好中国时尚故事，更好地把中华文化中优秀内容传递出去、与世界对话，是时装周一直以来的坚持。”张庆辉说。AW20中国国际时装周会继续强化对生活美学，对传统文化当代性、国际化融合的传播和推广力度。“美美与共，各美其美，这也是时装周秉持的价值观。”

正能量发声，逆风前行

在接受记者采访时，张庆辉强调本季主题“重构·逆行者的2020”是向在前线抗击疫情的医护人员、工作人员致敬，他们义无反顾、舍身逆行。“而以美国为代表的西方国家逆全球化态势，对实体经济造成很大阻碍，中国时尚人也正处于逆行中。”张庆辉说到。

全球时尚产业在过去一个多世纪中，是建立在西方价值观为主导的，以工业文明为基础的系统中，形成以法国、意大利为代表的奢侈品集团。随着时尚全球化发展，他们收获了更多财富，是潮流的推动者，也是既得利益者。张庆辉表示，中国作为时尚行业的后来者，是全球时尚产业链中的重要参与者，是时尚品牌释放价值的重要市场，中国要建立属于东方文化、属于本土时尚话语权，既要面临来自现有时尚格局的挑战，又要抓紧时尚全球化带来的机遇，打破西方行业垄断。

中国国际时装周以“重构·逆行者的2020”为主题，张庆辉向大家传递了组委会的三个坚持。他说：“坚持对本土品牌，对新锐设计师的支持与培育，这是时装周一直坚持的举办方向；坚持关注时尚可持续发展，从产业链、生产方式和生活方式方面，继续强化绿色时尚发展理念；坚持加强对原装设计的保护力度。”张庆辉介绍，2019年10月，中国服装设计师协会联合中华商标协会共同建立中国时尚知识产权保护中心，通过聚合在时尚产业、知识产权保护领域专业的机构、数据和平台，进一步维护时尚产业知识产权。尊重设计的价值，是中国时尚自主发展非常重要的一环。

尊重行业生态，冷静思考

面对同行业开启的，以直播带货为主的线上时装周，张庆辉表示，时尚设计在改变，时尚传播渠道与媒介也在发生变化，以直播带货为主的线上发布会采取了新方式表达时尚，这种行为本身就是时尚。他说：“在如此短的时间内大胆尝试与不断探索，新表现形式值得认同与肯定。”

>>北京坊劝业场

但同时，他指出时装周带货方式是利弊同行。“消费是时尚最终导向，但纯粹依靠带货不足以表现时尚的魅力，也不足以支撑中国时尚产业的发展。”时装周有其本身运行的逻辑与规律，商业是目的，但在实现商业目的的过程中，更为重要的是秉承行业对时尚、对生活方式的追求。即使时尚产业处于变革时代，处于重构时代，但是原有的，支撑产业发展的组织形式依然保持他原有优势与惯性。

“服装产业是实实在在的民生产业，是吸纳就业的产业，有上千万人依靠这个产业生存。今天我们处在抗击疫情的关键时期，民生是产业之本，如何巩固产业在就业方面的作用是最重要的。”张庆辉分析说，“对待处在重构时期的时尚产业，我们还需要保持审慎、客观的态度。”

全球时尚产业正处于分水岭，产业链的组织形式、生产要素的配置正在发生变化。张庆辉最后表示，中国国际时装周作为推动时尚产业发展的重要平台，作为全国范围的时尚活动，肩负更多行业使命，体现了中国时尚群体的态度和行业思考，要充分表现产业发展要求和追求，体现时尚的价值。