疫情过后快销品四大营销趋势

张舒涵

江湖传闻：一个人，干不过一个团队；一个团队，干不过一个系统；一套系统，干不过当下的趋势。趋势是企业营销之本，存亡之道，不可不察，尤其是疫情过后，营销趋势必然会发生变化。

大疫过后，必是大兴！人民被压抑许久的消费热情，将重新被点燃。当然，受到疫情的影响，消费升级在所难免，新需求也将显现，企业将面对诸多新挑战。如果，你正在思考疫情过后，快销品的营销趋势？那么，这篇文章正好助你打开慧眼！

越来越懒

疫情把懒人经济推上一个新高峰，尤其是蒸一下、微波一下、煎一下、煮一下就可以食用的冷冻类方便食品，如包子、水饺、油条、粽子、手抓饼等。

首先消费冷冻食品习惯，会持续很长一段时间，其次是会有更多的懒人，加入冷冻食品的消费大军。

疫情过后，这也对冷冻食品企业提出更高的营销要求，不仅要抢占商超、生鲜超市的排面，同时也要强化电商市场，尤其要抢先通过线上营销，抢先抓住新增加的懒人们。

线上营销娱乐性强、费用相对低，最关键的是，线上信息的接受者，即是消费者。这对区域冷冻食品企业来说，尤其要抓住这个做大市场的机会。船小好调头，中小企业可以针对懒人市场的新需求，快速开发新产品，调整营销策略，进行差异化竞争，打造冷冻食品市场的新山头。

强健的体魄才是依靠

强壮健康的身体可以抗击疫情，预防疾病。2003年非典过后，健身器材、营养品、保健食品等火了起来。当年蒙牛举着“强壮中国人”的大旗，一跃成为牛奶市场的知名品牌。

对于营养食品企业来说，需要提前为市场的新需求，做足准备。市场对营养品的需求，不仅是单纯食用消费，而且需要一个让人信服的作用机理。这个机理在表述时，需要简明扼要，比如，之也营销服务的寿仙谷药业“清补养生”，金龙鱼的“1：1：1 平衡营养”。

经过市场的多年教育，消费者对营养品的认识更深了一层。这需要企业在产品开发上，必须下足功夫，简单的打个概念喊个口号的时代过去啦！

传统文化也疯狂

全民抗疫凝聚了中国力量，同时激扬了家国情怀。再加邻国日本援助物资上的留言，无意间发起了诗词大会，“山川异域，风月同天”等古诗词迅速走红。让本就火起来的传统文化，更旺，更热。

这给老字号、区域快销品企业带来了，结合传统文化营销的新思路。虽然大多老字号企业的营销工作，也在凸显传统文化的方向上，但大多比较机械，缺少诱人的演绎和互动。

近几年网红故宫文创产品，成为传统文化的“宠儿”，其演绎形式开放，多样化，颇受当下年轻消费群的青睐。

说到传统文化，许多区域快销品企业，如酱菜、食品、酒水等。感觉自己产品区域性强，难以与传统文化相结合，其实区域文化是传统文化的一部分，凸显和演绎区域文化，一样能得到市场的认同。

娱乐不消费

零食、饮料等，是90和00后生活中的调味剂，也是他们的娱乐元素，娱乐道具。抖音、微信等都是他们的娱乐阵地，在家憋了个把月后，会更疯狂的追逐娱乐式消费。

去年一个“奥利奥、利奥利”的短视频，在年轻群体中广为流传。娱乐性强的传播内容，为企业节省了许多市场费用。

许多快销品企业一提到做品牌，脱口而出就是打广告太贵！当下是自媒体的时代，年轻消费群，即是消费者，也是传播者。他们选择零食和饮料产品时，娱乐性强的产品，会被快速认知认同。

娱乐性不仅体现在传播内容上，口感、包装、销售模式等，都可以挖掘娱乐元素。比如怪味雷根糖、小茗同学冷泡茶、盲盒贩卖机等。都给了年轻人不一样的娱乐生活。

“善战者求之于势”，借势营销事半功倍。企业快速发展壮大，离不开趋势，更离不开读懂趋势的人！