视觉传达设计中的文字编排分析

程祎珣

【摘 要】文字作为视觉传达设计的重要组成要素，对整体视觉传达至关重要。本文从视觉传达设计中最基本的文字要素入手，分析其编排，希望可以为视觉传达的进一步创新提供一点小建议。

【关键词】视觉传达;设计;文字;编排

中图分类号：TB472 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）16-0103-02

文字作为语言信息的载体，可以通过不同的文字设计与编排，表达感情与思想的多样性和复杂性。而想要通过文字实现视觉传达设计的目的，一般应用的手段囊括了文字内容设计、文字外形设计、文字色彩设计等等。因此，要进一步提升视觉传达设计的艺术性与实用性，就必须要积极研讨其中的文字设计与编排。

一、视觉传达设计运用文字编排的意义

（一）文字可以传达设计思想

文字作为重要的思想载体，可以通过文字编排传达视觉设计的相关思想。首先，文字是传递设计主题的手段。在装帧设计中，文字是读者和书籍之间信息传达的工具，文字的具体设计，会直接影响到读者的视觉感官。对于书籍来说，文字的作用是表现主题、作者、情节等主要内容。为了躲避内容的重复繁杂，一定要从文字的整体上研究，做到有序发展、层次分明，这样可以体现文字的实际内涵，保障读者简单地获得想了解的信息，对此可以将大篇幅的文字信息通过编排设计达到预想效果。[1]

（二）文字编排可以体现视觉设计的逻辑性

文字编排需要具备一定逻辑性。文字编排一定要符合人们认同的标准思维，这样才能让受众很好地理解视觉传达设计的目的。所以设计者往往会根据特定的内容和特定的受众，确定文字编排的构成要素，使视觉传达设计拥有合理的逻辑。例如：设计师一定要根据作者写作的内容等进行图书封面设计，且在设计上，设计者根据写作内容、作品风格等进行文字编排设计，兼顾实用性与艺术性，才能进一步吸引读者，达到视觉传达促进经济转化的目的。此外，文字编排设计往往也是设计者的思想表达。不同的设计者在視觉设计上具有不同的风格，而区分这些设计者风格的往往就是设计者所运用的文字编排设计形式与色彩图形运用形式。所以，结合文字的具体形象，可以从字体、颜色、字号等方面分析设计者所要传达的设计思想。

（三）文字编排可以丰富视觉传达

文字编排设计可以提升视觉传达设计的整体性。文字编排中删繁就简，信息之间的整体对比更加明显，视觉传达整体设计画面感更加强烈，整体性就会得到进一步提升。通过文字编排可以丰富视觉传达设计内容。当前市面上可以看到的众多设计中，大部分通过文字要素都可以直观理解设计意图，感受设计者的设计思想。例如某感冒药包装设计，整个包装主体中药品名称字号最大，字体往往采用黑体加粗，以便第一时间吸引受众关注，提升视觉传达的目的性。而紧随药品名称文字的便是药品作用（有的常用药品不设计这部分），而在药品包装侧面往往是药品的部分详细说明。

二、文字编排要素分析

（一）颜色与形式

不同的文字编排形式与文字颜色，也会直接影响文字设计与编排的效果。首先，不同的编排形式给受众不同的感受。尽管作为单一要素相对比较简单，但设计者可以通过多种文字群组的样式设计，实现艺术性编排，从而达到视觉设计的目的。其次，设计者可以通过颜色变化提升文字设计与编排艺术性。例如，在深蓝色的平面设计背景下，设计者将主要宣传语设计成透明度较高的橙色和黄色，这种颜色之间的碰撞效果，可以提升平面设计的艺术性。

（二）字号、字体

视觉传达设计中文字编排的主要影响因素包括字号和字体。字号的大小，将直接影响受众第一视觉观察的焦点。首先，文字的字号越大越容易被视觉捕捉，无论是视频还是平面设计，能够出现在受众视野中的画面有限，而在有限的画面中往往字体越大，文字所占的整体画面比越大，也就越容易吸引受众的目光，达到吸引受众的目的。其次，字体是文字的又一属性，不同的字体有不同视觉传达表现效果，不同的字体具备不同的特性。例如，众多汉字字体中黑体、雅黑、楷体等字体相对较为粗壮，横竖粗度基本相同，给受众的视觉感受更加直观;而宋体，往往表现为文字竖要比横的粗度小一点，常给受众一种正规感，所以一般官方文件常用宋体。当然，设计者在视觉传达设计中往往并不是依靠一种字号与字体完成整体设计的，往往是需要搭配2-3种字体与字号进行设计，实现文字编排的递进效果，提升视觉设计的逻辑性与艺术性。

（三）间距

间距是文字编排设计的又一影响因素，不同的行间距与字符间距会给受众不同的心理感受，通过字间距与行间距的设计可以有效实现视觉设计的目的。例如，同样是宋体小四号字体，如果字间距是紧贴着，且行间距设计为单倍行距，整篇文字看上去就会十分拥挤，给受众一种不适感，而同样的文字将行间距调整为1.5倍行间距，看上去就会舒服很多。并且，行间距设计与字间距设计往往有迹可循。在视觉传达设计中，设计者在字间距与行间距设计上往往会遵循一定的设计标准，以求达到真正的和谐统一，提升视觉传达设计的整体性。

三、视觉传达中文字编排创新设计

（一）字体的多样性利用

设计者可以利用不同的字体，设计不同的视觉传达风格，提升视觉设计的艺术性。首先，设计者可以根据设计的需求适当选择特殊字体。当前，书法体、名人体等新型字体越来越受到设计者的追捧，在设计中设计者可以根据视觉设计的具体要求适当选择[2]。其次，设计者在字体选择上可以搭配整体构图。设计者可以根据构图的具体情况，适当选择可以创新的字体，以求达到视觉设计艺术性的提升，可以参考艺术案例一。

案例一：《可以，这很达文西》——《新周刊》2019年6月第1期封面

设计分析：整体杂志封面设计以灰色为主色调，构图是正中心为人物形象绘图画面，左上角“新周刊”为刊物名称，有固定的颜色和位置。除了杂志名文字群设计外，最为显眼的就是“可以，这很达文西”这几个文字，文字的字体相对简单，且文字字体选择上接近宋体，稍微加粗了原本宋体较为纤细的笔画，看起来更加直观尖锐，与《新周刊》杂志“话题发源地”的称号不谋而合。

（二）颜色的多样性设计

设计者可以根据视觉传达设计的具体要求，选择多种颜色的碰撞，实现视觉传达的目的。首先，根据不同的视觉传达风格选择不同的颜色搭配。设计者可以根据视觉传达所涉及的内容与目的，适当编排文字颜色，增强视觉设计风格体现。其次，设计者可以根据视觉中心对周围字体颜色进行搭配，根据视觉传达设计中其他设计要素的具体情况，适当调整字体颜色，以求达到通过文字编排提升视觉传达设计艺术性与欣赏性的目的，设计者可以参考下述案例二。

案例二：《时尚芭莎》2019年2月上杂志封面

设计分析：从杂志封面整体设计来看，颜色搭配比较新颖，以粉色与黑色为主题颜色，粉色与黑色的对比凸显时尚感。在字体颜色上除了使用粉色与图片颜色呼应之外，还运用了白色与背景黑色进行对比，通过粉色、白色、黑色之间的碰撞体现文字编排的艺术性，且文字群除了期刊名称外，其他文字群设计呈现斜对角对称形式，增强杂志封面整体律动感，提升了视觉设计的艺术性与整体性。

（三）创新文字编排设计思维

在视觉传达设计流程中，文字的编排一般情况下都是处于二维平面当中。作为二维设计中的重要组成部分，文字的编排要想冲破二维固定的思维模式捆绑，从而体现三维或者更高思维的视觉冲荡的效果，设计师在设计时就一定要呈现给观众更为高级的视觉感受和体验，要通过对文字仔细的编排研究，进行设计思维的拓展，运用所有可实行的方案，巧妙使用文字中的多元化要素进行有效设计。

四、结语

综上所述，视觉传达设计中的文字编排创新手段有很多，设计者可以从文字编排的基本要素出发，针对字间距、字体、字形、颜色等要素进行设计，创新文字编排，提升视觉传达的艺术性与实用性。

参考文献：

[1]袁晶.论民族文字符号在茶叶包装视觉传达设计中的运用[J].福建茶叶，2018（8）：168-168.

[2]单艳艳，梁家辉，梁圆.视觉传达设计中汉字语言的艺术表现形式分析[J].数码世界，2018（12）：104-104.