地方性博物馆馆藏器物文化创意产品开发探索

吴佳倚　陈亚颦

摘 要 博物馆作为保存及传承历史文化的机构，不仅是地区文化研究的中心，而且是公众接受地区文化熏陶的重要场所。在国家一系列完善文化产业政策的推动下，博物馆掀起开发文创产品的热潮。在文创热背景下，基于达州市博物馆自身所具备的馆藏资源进行文化创意产品的开发探索，通过对达州市博物馆馆藏古器物资源的分析、文化要素的提炼、产品的设计、产品的推广，从而拓宽达州市博物馆的资金来源渠道，促进其更好地发展。同时，可为其他地方性博物馆的文创产品开发提供借鉴，助力文创事业。

关键词 地方性;博物馆;古器物;文创产品;开发

Abstract As an institution that preserves and inherits historical culture， the museum is not only the center of regional cultural research， but also an important place for the public to accept the influence of regional culture. Driven by a series of national policies to improve cultural industries， museums have developed a wave of cultural and creative products. In the context of cultural and creative fever， based on the collective resources of the Dazhou museum itself， it explores the development of cultural and creative products. Through the analysis of the artifact resources in the Dazhou museum collection， the extraction of cultural elements， product design， and product promotion broaden the source of funds for the Dazhou museum to promote its better development. At the same time， it can provide reference for the development of cultural and creative products in other local museums and help the cultural and creative cause.

Key Words regional;museum;artifacts;cultural and creational product;develop

博物館是含金量极高的文化资源聚集地之一，每一所博物馆都有着种类繁多、水准较高且特色鲜明的藏品，这些藏品往往是大众领略博物馆所在地的历史、文化、艺术和科学的重要媒介。然而随着社会总体生产力水平的提高，大众对博物馆的参观体验有了新的要求，去往博物馆的参观者一方面醉心于珍贵的馆藏历史文物，另一方面也产生了以多种方式留下与博物馆相关珍贵回忆的强烈诉求，就此衍生出对博物馆文创产品的消费需求。达州市博物馆作为川东北地区的一所综合性博物馆，还未开发文化创意产品，因此，开发达州市博物馆文化创意产品势在必行。

一、博物馆开发文创产品的背景

（一）国家政策的支持

国家积极完善文化产业相关政策，推动国内博物馆文化创意产品的开发设计。2011年国家文物局陆续印发了《国家文物博物馆事业发展“十二五”规划》《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020）年》等纲领性文件，对文物博物馆事业的发展做了一系列的规划，文件就提高文物工作开拓创新能力与文化产品的供给能力提出了具体的要求，强调做好加强博物馆文化创意产品的开发设计，积极推动国内博物馆文化产业的发展[1]。2016年4月27日李克强总理主持召开国务院常务会议，会议上确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，以此来提升社会文明水平和国家软实力[2]。这些政策制定背后是对我国经济、文化和社会发展规律的客观认识和深刻总结，博物馆文化创意产业发展显得尤为重要[3]。

（二）博物馆实现自主发展的需要

博物馆发展至今，它不仅是一个收藏、研究、陈列的科研机构，更是社会文化发展的标杆，一个承担了素质教育的社会教育机构，有着重要的社会教育职能。[4]博物馆开发文创产品在一定程度上有助于扩大博物馆的研究范围和研究领域，完善博物馆职能。博物馆内的古器物藏品承载着地区的历史文明和民族精神的因子，通过把文物所承载的文化元素和精神价值“提炼”到新的载体中，做到“让文物活起来”，不仅能使文化自然地融入人们的生活，也使得博物馆的社会教育职能得到更好的履行。

二、博物馆开发文化创意产品的目的及意义

（一）大众文化消费的新场所

达州市博物馆是达州市内规模最大、内容最丰富的博物馆。作为具备文化传播、教育和为社会发展服务职能的机构，对达州市民来说，达州市博物馆是闲暇时间用来消遣、学习、增加见识的场所，对外地的游客来说，达州市博物馆是他们旅游的景点之一，博物馆的文创产品已成为他们文化消费、旅游消费的一部分。

（二）推动博物馆全面发展

开发博物馆文化创意产品作为博物馆依靠自身馆藏资源发展的一个新路径，是达州市博物馆自主发展的一种积极探索。文创产品产生的经济效益给博物馆带来一定的经济收入从而缓解博物馆的资金难题，使得博物馆能够加大自身在文物保护与修复、设施建设、项目开发等方面的资金投入，促进博物馆全面发展。

（三）历史文化的载体

达州市博物馆文创产品的设计开发包含着让更多人接触到古人优秀思想文化结晶、了解古代达州历史文化的深刻用意。达州市博物馆依托馆藏文化资源，推动优秀特色巴渠文化与创意设计相结合产出的馆藏古器物文化创意产品作为沟通文化与人的桥梁，可以丰富达州民众精神文化生活，满足大众多样化文化消费需求，拓宽达州市民的文化消费方式，优化达州地区文化产业结构。其次，达州具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，该地区的古代巴文化、巴渠民俗文化独具特色，达州市博物馆内展陈着数量较多的古代器物，依托馆内现存的古器物资源进行文创产品开发，让巴渠文化重新焕发出光辉。

三、达州市博物馆概况

（一）整体馆藏资源概况

达州市博物馆是达州市重要的文化名片，是一座兼具收藏、展出、保护、研究等多种职能的现代化综合性博物馆。馆内有《古代达州》《近现代达州》《当代达州》三大基本陈列和《馆藏瓷器》《馆藏书画》《巴渠民俗文化》三大专题陈列，展出各类珍贵文物2 000余件，国家一、二、三级文物接近900件。其中馆藏古器物数量庞大，且种类繁多，馆内大大小小的古器物以《探秘巴賨先民》《巴国春秋》《再现宕渠賨风》《唐宋雅韵》和《明清风华》五个不同的主题陈列。[5]不同的展区陈列着多件各具特色的古器物，展品涉及了古代达州人民衣食住行的方方面面，拥有较高的文创产品开发价值。

（二）馆藏古器物资源概况

达州市博物馆展出的古器物多源于巴賨先民的日常生活，作为在古代巴蜀大地舞台上的主体，与古代巴人息息相关的器物资源不管是在形状造型、内部构造还是在细节把控方面与其他地区有着或大或小的差异，而正是这些差异造就了达州市博物馆馆藏古器物独特的风格和鲜明的特色。达州市博物馆馆内的古器物资源汇聚了自战国早期起的各种古器物，展现了达州2 000多年以来浩浩荡荡的历史。形式各样、造型生动的器具物品涉及古代达州先民包括军事、科学、艺术、技术、民俗以及生活日常在内的多个领域门类。

（三）馆藏古器物资源分类

博物馆馆藏古器物是指博物馆经由多种途径从社会上搜集到的诸多具有收藏价值的器物。达州市博物馆馆藏古器物资源主要是本地古代巴人在长期的社会生活过程中发明创造的各种工具和生活用品，包括各类铜器、陶器、瓷器、木器、铁器等器物品，种类繁多、形式各异。在达州市博物馆内的馆藏器物品中，战国时期的各类器物品总量较多，且独特性较其他时期的巴賨先民古器物更加明显，蕴含的文化元素也更具特色，也是我们文创产品的主要灵感来源。在这里主要介绍达州市博物馆内战国时期的器物资源：

1.战国铜器

达州博物馆馆内青铜器大多来源于罗家坝遗址与城坝遗址，以战国时期的铜制器物居多。主要包括兵器、生活器具、生产工具等，器类丰富、数量众多，且多以组合形式出现，时间延续性强，形制继承关系明显。其中铜兵器最多，主要为铜剑、铜矛、铜钺、铜戈、铜刀、箭镞，其次铜制的生活器具也占据一席之地，且以铜镜、铜鏊、铜釜、铜釜甑、铜盆为主，另有少量匕、勺、尖底盒等。铜生产工具作为巴人生产生活技艺的载体，铜削刀、铜刻刀、铜斤、铜凿等在罗家坝巴人墓葬中被大量发现。

2.战国陶器

达州市博物馆内收藏陶器多来源于战国时期的罗家坝遗址，以豆、圜底罐、釜、钵、器盖、尖底盏和高领罐为主，以纺轮、网坠、平底罐、杯、盂、瓮、壶、盆为次，另有少量的平底喇叭口罐、盘口罐和鏊。众多陶制品贯穿了战国早期至战国末期，具有一脉相传的演变规律。其次，馆内还收藏有汉代至明清时期的各类陶制器物，在形式与造型上都能看到战国时期陶器的影子。

3.馆藏瓷器

博物馆内收藏的瓷器既有明清以來的青花、粉彩珍品，又有唐宋时期的名窑瓷器以及本土铁山瓷碗铺窑出产的青釉系列瓷器。这些瓷器作为与所在时代的相关生活器具，其造型、色泽、装饰等工艺都具有鲜明的时代特征和强烈的民间艺术特色。（见图1）

4.巴蜀图语

巴蜀图语又称巴蜀符号，是较为独特且与古器物紧密相关的文物资源，专指巴蜀地区出土的铜兵器、铜乐器、铜印章以及生产、生活工具等器物上的一些图形符号。目前达州市博物馆内的巴蜀图语有罗家坝遗址出土的代表巴人对蛇与虎图腾崇拜的虎纹戈、蛇纹剑，代表地位与权势的各样图形印章，城坝遗址出土的昭明镜（见图2）等铜镜镜背上的独特铭文，以及刻在瓦当上面的“宕渠”铭文等。此外，馆内还收藏有达州渠县各处的汉阙阙身上所雕刻的青龙、朱雀、玄武等神兽图案（见图3），这些汇集了生长于巴蜀大地古代巴人智慧的特殊符号，在文化创意产品的开发设计过程中具有特殊的意义。

四、产品设计

（一）设计理念

1.品牌化

品牌是区分同类产品重要的标识，品牌是消费者对产品的一种认可，也是这一产品区别于其他产品的标志。品牌的力量是巨大的，进入市场销售的产品必须建立自己的品牌。标识是品牌的展示，由符号和图案组成，产品标识可以使观众深入了解藏品的信息，也可以区分复制品和原件[6]。达州市博物馆的文化创意产品也需要品牌标识，专有的品牌标识展示能很好地与其他博物馆的文创产品区分开来，我们可以将图4作为达州市博物馆文化创意产品的品牌标识。

达州市博物馆文创产品品牌标识的主体形似汉字“达”字， 红色使图案具有较高的辨识度。标识的主体由两部分图案组成，右上方红色的图案，仔细看是一个“大”字，实际上这个红色的“大”字中的黑色部分是一条身形弯曲的蛇，达州地区曾为巴国，巴地多蛇，这个图案刚好也体现了古时达州地区多蛇的特点。左下方的红色图案，像是一条虎，崇拜白虎是巴人禀君遗留下来的习俗，源于巴人的土家族长期都保留着白虎崇拜之俗，称为“坐堂白虎”，虎是土家族的保护神，考古发掘也有印证，巴蜀铜兵器上的巴蜀图语符号多是虎形和虎纹。

2.系列化

产品系列化是指同一元素（即产品族DNA[7]）在多种实物载体上的应用，使产品具有“家族化”特征[8]。文化创意产品开发设计的系列化是品牌进一步推广的重要方面，也是博物馆在文创产品开发设计时所运用的主要形式之一。文化创意产品的系列化更有利于在销售市场中占据优势，让产品的形式和种类不再单一，为消费者提供更加多元化的选择。系列化还有利于充分利用文化元素，将同一种文化元素运用到不同形式的文化创意产品中，使产品数量有所增加的同时制造视觉上的吸引力，从而避免产生因产品设计无关联性、风格不一造成的杂乱无章的现象。另外，同一文化元素和产品形式还可以搭配不同的色彩和材质，使生产出来的文创产品对文化内容的传达更加全面。

3.创意化

博物馆文创产品是文化与创新的共同产物，文化是其根本和意义所在，离开了文化就等于产品没有了灵魂。有了文化还不行，还要充分发掘其创意附加值，要想赢得消费者的喜爱就一定要重视创意，创意不仅能在视觉形象上让消费者感受到眼前一亮，还能将产品的文化内涵传达出来。从某种意义上来说，文创产品就是以文化为基础，通过融合当前人们所认同的创意生成的产品实物，文化与创新是辨证的，产品的设计开发既要看到文化与创新的区别，也要看到两者的统一。

（二）产品设计实例

博物馆资源概况部分的各式神兽图案可以作为产品的核心元素提炼出来融入产品。在选择时，我们会相对倾斜地选择一些具有代表性的、较为精美的图案，这类图案所蕴含的视觉文化元素和文化内容也较为富足，基于上文的文创产品开发设计理念设计出以下产品。

休闲系列的巴文化青龙图腾环保手提袋（见图5、6）在创意取材上源自于达州市博物馆内所展示的青龙图腾，青龙图腾源自于达州市渠县汉阙上所雕刻的图案，除了青龙图案，博物馆的品牌标识使产品具有较高的辨识度，体现了品牌化与创意化原则的结合。图案整体样式简练精致而又不失灵性，风格鲜明、造型独特，这些汇集了古代巴人智慧的特殊符号，是巴文化的形象表达，颇具历史文化特色。我们提取出神兽图案，将其与现代编织环保袋相结合，做出的环保手提袋有一定的文化属性。

生活系列的昭明化妆盒（见图7）创意来源于博物馆内的昭明铜镜，将复刻的铜镜背面作为化妆盒的顶部，使其具有古典端庄的美感，内在的文化元素通过视觉传达转化为现实感官。昭明镜是馆藏古代巴人铜制生活器具之一，铜镜背面铭文是战国晚期出现的一种新式样，经过早期的发展，铭文逐渐成为铜镜纹饰的主要部分。铜镜按铭文内容可分为昭明镜、日光镜、清白镜等类别，其中以昭明镜、日光镜最为普遍，镜背铸有包含美好意义的铭文，镜身古朴、典雅，化妆盒整体材质为木质，盒内可用于收纳各种化妆品。

学习系列的古铜烛台台灯（见图8）创意源于达州市博物馆明清风华展览馆的清代铜烛台，烛台的主体是鹤、鹿等祥瑞之兽，其不仅外表儒雅、形态各异，还有着极好的寓意。烛台是古时照明的器具，在当下虽不至于用蜡烛照明，但仍需照明的灯具，因此我们将烛台顶部盛放蜡烛的台面上设计成一个发光的灯源，使之成为一个可以使用的台灯，这样能在最大程度体现产品实用价值的前提下展示出原有的古典风格。

五、产品宣传推广策略

宣传推广作为营销最为重要的一个环节，是决定产品在市场中受消费者关注程度强弱的关键[9]。制定的宣传推广策略应同时涵盖推广宣传的渠道和力度两个层面，在产品的宣传推广过程中需要根据实际情况对策略进行动态调整。创造文化创意产品的关键是能够将其内在的文化与创意价值通过消费者的购买转换为经济价值，经济价值需要通过产品的销售来实现，产品的顺利销售依靠激发消费者的购买欲望以及对产品的较高认可度。

（一）把握现存宣传推广渠道

目前市面上已有的宣传渠道主要是基于线上、线下两种渠道进行文化创意产品的推广宣传。线上宣传的主要方式有：专业类网站宣传推广、微博及博客宣传推广、微信公众号宣传推广等。线下宣传的主要方式有：制作发放简易宣传资料博物馆出版刊物、举办产品展览会、博物馆内宣传、旅游景区（巴文化）设点宣传等。对于这些较为常见的宣传推广渠道，应该作为基础进行把握。

（二）开拓新的宣传推广渠道

科技伴随着生产力提升而不断向前发展，信息传播的媒介也随之发生改变，新的媒介随时都可能涌现，要积极主动探索对文化创意产品宣传推广的渠道和方式，便于及时对产品进行有效的宣传推广。此外，作为博物馆的文化创意产品，其文化源头的馆藏资源大多来源于人们的日常生活，是人们对生产生活经验的总结和凝练，所以其与日常生活有着较为紧密的联系。这启示我们在宣传推广时不应忽略文化创意产品贴近生活这一特点，反之可以转为围绕该特点发现新的推广宣传渠道。

（三）灵活变换的宣传力度

产品的宣传推广策略不是固定的模式，而更像是一个过程，需要根据产品受众的特性进行动态调整。对于宣传的力度在不同时期也应有不同的轻重程度，例如在特定的节假日可借势加大宣传的力度，创造信息传播的短期峰值。在当前大数据的环境之下，通过对用户的信息收集分析，划分出不同的消费者群体，再根据不同特征的人群采取不同方式的宣传渠道及强弱程度不同的宣传力度，使信息传达更加高效。

（四）創意与实用相结合的价值宣传

在宣传推广策略中，宣传内容的构建也是极为重要的一面。博物馆文化创意产品是具有实用性的物品与代表性的文化元素融合个人创意结合的产物，所以消费者在购买产品之前会基于个人期望对产品的创意价值、文化享受及实用功能等多种价值进行选择。因而在构建产品价值宣传内容时应采取将创意价值与实用价值两者相结合的策略，另外推广宣传过程中也应根据具体产品的特性对内容进行动态调整，主要以消费者的期望和需求为导向。

结语

地方性博物馆内的馆藏器物是地区长期历史文化的积淀，它不仅反映了当地独特的历史文化，还充当了博物馆教育功能发挥中连接公众的桥梁。对达州市博物馆馆藏器物进行文创产品的开发，在博物馆探索自主发展道路过程中起着拓宽博物馆资金来源渠道、丰富博物馆体验与服务、增添博物馆魅力与色彩等重要作用，有助于推动博物馆全面发展，同时也为其他地方性博物馆提供了可借鉴的文创产品开发经验。今后，达州市博物馆还可以发掘其他可用于文创产品开发的馆藏资源，依托特有的馆藏资源赋存结合新颖的文化创意开发出特色的文创产品，继续完善本馆文创产品体系。

参考文献

[1]国家文物局官网.关于印发国家文物博物馆事业发展十二五规划的通知[EB/OL].（2011-07-06）[2020-03-12].http：//www.ncha.gov.cn/art/2011/7/6art_2237_30915.html.

[2]于士航.李克强主持召开国务院常务会议[EB/OL].中国政府网，（2016-04-27）[2020-03-12].http：//www.gov.cn/guowuyuan/2016-04/27/content_5068532.htm.

[3]阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究[D].开封：河南大学，2016：1-2.

[4]姜楠楠.浅谈新形势下如何充分发挥博物馆的社会教育功能[J].科学之友，2012（17）：115-116.

[5]百度百科词条.达州市博物馆[EB/OL].（2019-11-10）[2020-03-12].https：//baike.baidu.com/item/达州博物馆/2121383？fr=aladdin

[6]易乐.论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J].大众文艺，2013（18）：66-68.

[7]罗仕鉴，朱上上.工业设计中基于本体的产品族设计DNA[J].计算机集成制造系统，2009，15（02）：226-233.

[8]程辉.博物馆文创产业研究的现状、问题与方向[J].包装工程，2019，40（24）：65-71.

[9]杨蕊伊. A博物馆文创产品营销策略研究[D].西安：西北大学，2016：27-28.

吴佳倚  陈亚颦 云南师范大学