浅议媒体融合的发展趋势

温丽芳

摘 要：随着科学技术的发展和进步，传统媒体的传播优势地位越来越受到新兴媒体的挑战，各种媒介融合发展成为媒体转型发展的必由之路。因此，通过对传统媒体单一传播渠道的困局到各种新媒介融合方式、品类的解析，从技术、机制、内容等方面进行了探讨。

关键词：媒体融合;传播优势;发展趋势

“媒体融合”是在互联网信息时代高速发展的背景下，由于信息采集渠道和传播通道的多元化而推动的传统媒体和新兴媒体的有机结合，这种结合是科学技术推动下的媒体革命。

一、媒体融合的定义

融媒体是一个新名词，其所表達的含义即是在传统媒体与新媒体的有效融合下，结合两种媒体的主要优势，完成全新媒体的创建。融媒体的出现改变了传统媒体的发展规律，同时也解决了新媒体所造成的有关问题。其帮助媒体行业向上大面积提升，满足了当前的具体发展需求。同时，融媒体也与当前全新的技术接轨，完成了媒体行业对信息技术的整体采纳，提高了人们对于媒体的关注度，提升了新闻等消息的传播效率，全面满足了媒体行业的整体发展需求。

二、媒体融合的现状

当前，媒体融合还处在起步阶段，传统媒体和新兴媒体共存。其中，报纸以城市为阵地，电视在农村更受欢迎，广播成了交通路况播报平台，网络媒体虽有其传播的便利性，但因新闻专业性和技术壁垒还没有谁能独步天下。由此来看，媒体之间只有实现优势互补、彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。

据中国互联网络信息中心披露，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿人，手机网民规模达8.47亿人，使用手机上网人群的占比99.1%;预计2019年底我国手机网民规模将达8.71亿人。在我国，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道[1]。

早在2014年，习近平总书记就高瞻远瞩地提出媒体融合，从观念、功能、以及转型的思路和方法等为媒体融合指明方向。观念方面，要用互联网思维去做，就是以用户为中心，以体验为核心。功能方面，要加强服务能力，更好引导群众、服务群众。思路方面，要跳出新闻做融合。今年年初，习总书记在全媒体时代和媒体融合发展第十二次集体学习会议上用“信息无处不在、无所不及、无人不用”这句话为媒体融合做了精辟概括。指出，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂[2]。

三、媒体融合发展的新方向

从更高层面来看，媒体融合发展不仅仅是新闻单位自己的事情，而是要把我们每个人掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。这就给媒体融合带来了新的思考，新的战略方向。

首先，科学技术和产品创新的进程日新月异，融媒体让已经不再被全面关注的媒体行业再次焕发了生机。在未进行融媒体行业的探索和尝试前，新媒体的突然崛起对传统媒体有着较为严重的冲击。传统媒体的主要传播渠道为报纸和电视台，但是融媒体却将视线放在网络上，通过相关的网络传播渠道来完成有关的信息传播。它让已经拥有移动终端的人们能够更加便捷地获取新闻等信息，同时可选择性也更强。而完成相关的融媒体平台建设之后，能够保证传统媒体等相关新闻在网上完成整体的宣传，通过加强有关的传播方式来完成对信息的合理传输，可以将社会的正能量在进行大力宣传，解决新媒体存在的各种问题，而且相关的新闻信息传播速度更快，保证了传播力度和传播质量。

其次，从形式上的融合到平台、生态、机制上的融合，传统媒体和新兴媒体一体两翼，优势互补。新闻信息内容的“前方集中采集、多种形态呈现、多个渠道发布”已是绝对的趋势。近些年来，传统媒体受到的冲击较为严重，其已经无法跟随上新媒体的发展步伐，同时也不在受到较大的关注，人们对于新媒体的形式更加的关注，新媒体已经成为当前的主流发展趋势，所以在目前的媒体行业发展过程中，需要对传统媒体行业进行有效的创新，让其结合新媒体优势进行发展，并且习主席大力鼓励传统媒体行业能够与新媒体行业融合，全面满足其具体发展需求。因此新华社正在加快建设世界首个智能化编辑部，将人工智能引入新闻生产，推出AI合成主播、现场云等一系列融合创新成果。澎湃新闻则是从网站起步，逐步发力微博、微信和客户端，打通线上、线下合作模式，在内容分发、大数据新闻、智能化应用等方面实现了全渠道的覆盖，让信息服务的更好地传递到新兴市场用户，由此成为了融合时代的新型影响力媒体。

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体已经进入加速发展的新阶段。根据北京大学近期发布的《媒体人工智能发展报告2019》显示，媒体AI技术的应用将进一步拓展，并通过提高媒体运营效率、降低媒体运营成本、增加媒体广告收入等方面，推动媒体行业的蓬勃发展[3]。传统媒体要坚持移动优先策略，建设好自己的移动信息传播平台、智能化数据分析系统，通过大数据算法和云计算等技术，可以为新兴市场受众提供精准的内容分发服务。

综上所述，传统媒体行业与新媒体行业的有效融合是未来的发展所需，其能够保证媒体行业得到进一步的提升，所以坚守相关行业的特点与优势，将其有效的融合在一起对于行业发展来说意义重大，同时也满足了整体发展的需求。

参考文献：

[1]  中国互联网络信息中心（CNNIC）.第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019-08-30.

[2]  中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习会议上习总书记的指导意见[Z].2019-01-25.

[3]  2019年第二届全国县级融媒体中心建设高峰论坛北京大学新媒体研究院发布.