乡村扶贫背景下的现代设计研究

皮文君 蔡克中（南昌航空大学，江西 南昌 330069）

自改革开放以来，乡村扶贫问题一直伴随着社会发展历程，无论国内还是国外均在实施乡村扶贫计划，二十世纪九十年代以来，扶贫计划开始全面启动，这些年来，我国的扶贫工作取得了可喜可贺的伟大成功。针对农村特产类产品设计逐渐走入人们的视野，乡村地方特产包括包装设计、产品设计、工业设计等，作为现代设计的研究对象，农作产物在乡村扶贫过程中以其独特的效果和作用已经形成了区域式的迅猛发展。

一、乡村扶贫背景下的现代设计

一直以来，国家是乡村扶贫的主导力量，通过乡村扶贫意识的现代化设计方法建设，激发农村人民凝聚力和向心力，实现共同富裕的社会目标。乡村扶贫是一个悄然发生，润物细无声的过程，而不是一蹴而就的过程。通过乡村扶贫意识的现代设计的研究，对乡村扶贫的文化产业模式具有参考意义。由于农村经济基础薄弱，我国形成了严重的城乡二元格局，农村发展也极不平衡，各种因素造成了农村贫困人口和弱势群体的长期存在。基于该背景下，各门各业开始寻求系列解决办法，力求实现促进乡村扶贫经济发展。作为科学与技术为导向的现代设计不仅可以推动乡村文化产业的运营，也可以引导乡村经济的发展方向。因此，无论是基于现代化设计方法的研究，还是为促进乡村扶贫产业的发展，通过现代的设计方法开展农村扶贫帮困工作都具有十分重要的意义。

现代设计是基于现代社会内容及运作方式，通过研究社会环境的文化背景、人机工程、因地制宜的约束，进行有针对性的问题解决活动；现代设计为指导物质与意识结合的一种理论方法，基于设计者主观意识的载体和对物质的需求不同，呈现出其设计的演变和发展规律。在《贫困与饥荒》一书中，森提出应该把贫困问题放在权利体系中研究。那么，具有社会保障功能属性的乡村扶贫发展活动就不只是国家单独承担的责任，而是应当由整个社会参与的整体社会性活动。而通过现代设计研究，可以将乡村贫困地区的当地特色产品打造文化产业链模式，以村民自给自足的方式实现脱贫致富。

二、乡村扶贫背景下的现代设计原则

基于乡村扶贫的现代设计原则与其他设计原则的不同之处在于，乡村扶贫背景下的设计除了要考虑其实用性和美观性之外还需要因地制宜的考虑到其乡村的特性。现代产品设计师应肩负起一定的社会责任感，在设计中贯彻绿色环境保护的理念，为实现地球的可持续发展贡献一份力量。在进行乡村扶贫产品设计的时候需要考虑到其可持续性发展原则、科学性原则、生态性原则等。

图1 乡村扶贫背景下的现代设计原则

1.可持续性发展原则

乡村扶贫背景下的现代设计应考虑其可持续性发展原则。当前乡村产业发展存在一定的过度包装设计，为了使得产品看上去光鲜亮丽吸引眼球，而产生了过度设计包装礼盒、多重装饰材料及不环保材质的使用。针对此现象，提出可持续性原则，在生产包装的过程中使用可循环利用、可降解且绿色低碳的环保材料。

2.科学性原则

乡村扶贫背景下的现代设计应考虑其科学性原则。不仅要具有符合设计性原则的规律性和逻辑性的性质，还需要从实际出发，充分利用当地生态资源，进行合理化科学性的研究方式，从而科学的把握现代设计原则。现代设计需要掌握的科学性原则又包含人、环境、产品的材质、颜色、造型等因素，它有着极为系统的一个科学性过程，使得现代设计趋于完善。

3.生态性原则

乡村扶贫背景下的现代设计应考虑其生态性原则。为了满足乡村耕地的生态效益得到一定的保障，在进行现代设计的过程中应将品相各异的农作产品合理的进行分类化养殖管理。这样的分类养殖不仅便于产业化管理，也对建立设计信息需求库提供了高效且具有针对性的方式，形成一定的生态循环系统，建立稳定的社会环境。

4.独特性原则

乡村扶贫背景下的现代设计应考虑其独特性原则。在基本的设计原则之上，发掘当地农作物的农耕文化，形成具有代表性的民俗文化。可以开展系列民俗文化活动，不仅可以发掘当地独特的民俗特色，提升乡村知名度，还可以传播中国传统农俗文化。

三、乡村扶贫背景下的现代设计方法

对于现代设计中的研究背景及概念的基本知识系统的论述，研究现代设计的定义、特性、历史回溯、产生的原因等关系显得至关重要，且在哲学、时代和学术的角度上透视的研究背景下提供理论基础。其次，从“乡村扶贫”的角度界定了现代设计的涵义，分析现代设计的认知模式，从产品的造型层面和精神层面着重探讨现代设计在“乡村扶贫”中的实现途径，形成对“乡村扶贫”及具有代表性的现代设计研究相关文献知识的了解，将其应用到现代设计的研究中去。研究最适合法则结合当前“乡村扶贫”建设中的现代设计研究，以及考虑到地区文化来分析其文化发展问题。

图2 乡村扶贫背景下的现代设计方法

1.建立设计需求信息库

建立设计需求信息库，以围绕乡村扶贫经济发展为前提，对现有的文化农产品进行分类，展开研究，从农产品的养殖过程、产品造型、外观包装、使用功能、销售渠道等进行合理化分析，建立设计需求信息库，为后期的现代设计研究做一定的参考。

2.搭建众筹方案服务平台

搭建众筹方案服务平台，针对以掌握的设计需求在网络发布一下公益类设计方案活动，利用已有的设计平台或独立设计人的设计方案成果，进行筛选，建立乡村扶贫类文化产业设计研究，也借此宣传乡村农产品文化和销售渠道，为后期生产销售提供部分影响力。

3.村企合作化产业模式

村企合作化产业模式，组织相关农副产品企业或公司参与乡村扶贫计划，通过前期建立的网络设计平台，对已有的农产品设计方案进行大规模化生产或包装，针对贫困地区提出合作的合理模式，建立长期合作关系，对市场的变化即使提供合理的解决方案，促进产品不断发展。

4.打造文化产业链模式

打造农俗文化产业链模式，文化产业必须形成其特色的产业链形态，才能产生具有循环经济规模。文化消费驱动是产业链的关键之处，产业链也是以资金为主体要素进行可循环的产业运营模式，而通过现代设计方法，提升农产品的文化输出，制造系列文化农产品。通过举办农俗活动、展览活动、竞赛活动，以提升乡村农作物知名度，带来文化效益，提升文化产业发展。

5.提升村民农俗文化自信

党的十八大以来，“文化自信”已经成为了一个新的设计潮流，文化自信也是素质教育中必不可少的指导思想。而对于大多农业工作者来说，对于农俗文化的宣传意识还有待提升。通过“以古论今”的方式讲解农耕文化的由来，以及未来文化产业的设计方向，使得农业工作者了解农业发展的历史和进程，发掘自身农业文化的特点及优势，发掘当地民俗特色，提升村民的文化自信，传播中国传统民俗文化。

结语

“乡村扶贫”的复杂性使得我们需要利用理论结合实际情况进行思考设计，本次研究是以乡村扶贫为首要目的，通过分析乡村的农耕文化为设计要素进行的现代设计研究。对于乡村扶贫的大背景、乡村扶贫运用现代设计的影响、乡村扶贫的具体现代化设计内容和乡村扶贫的现代化设计原则这几个方面，充分得体现出通过现代化设计理论，利用文化产链得推动使得乡村文化建设更加完善，乡村的经济产业发展也更加多样和丰富，带动乡村整体的经济发展。在即将到来的2020年，我国的扶贫工作现在到了一个重要的节点，乡村扶贫的任务还是非常艰巨，我们因此在乡村扶贫工作上要有更多的创新设计，结合现代化设计方法创新扶贫工作，让乡村扶贫工作更加的顺利、结果更加圆满，同时也希望本文可以引起当下学者的“乡村扶贫”意识，为现代设计提供新的发展方向。