平面视觉语言对展览展示空间中导视设计的影响

胡晓雪（ 山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

一个易于辨别的展示展览空间更有益于观众对空间的感知与记忆，对整体展览展示的定位、人员流线、展览空间规划方位都有着积极的作用。在内容繁杂的展览展示空间中，观众单凭视觉记忆理解无法对空间整体规划信息进行把握，也无法明晰自身所处环境。因此，在展览空间设计时，更要有明确的指示标识和层级分明的导视系统，以便参观者能够快速了解空间方位，找寻目的地。

一、以平面视觉语言为主的导视设计的基本概念

“平面视觉语言”在艺术设计蓬勃发展的当今社会广泛被大众所熟知，是由人的思维惯性与二维平面图像元素结合创造出来的产物。在造型艺术的审美领域中，“平面视觉语言”表达了设计者的审美情趣、思想情感、宗教信仰及其他。导视设计是一种公益性强、服务大众的设计，导视系统则是一种逐级划分的符号语言系统，是导视设计的成组、成体系集合。导视系统是把空间所要表达的文字语言信息转化成平面视觉语言，利用二维化的图形符号架起人与空间沟通的桥梁。

二、导视设计在展览空间中的应用

展览空间是围绕着所需展示的物品或故事情节，对特定空间进行合理规划编排的一种空间表现类型。展览空间中的导视设计是通过约定俗成或易于被人熟悉的符号信息来表现，有易识别和自明的特点。

1.平面视觉语言在导视设计中的应用

（1）色彩对导视设计的视觉效应

色彩是在人类视觉化信息化的表达中相较复杂的方面，设计师将色彩印象予以规律性，付诸实践。一般来说，设计师在主观设计意向中，可以结合色彩变化感受、冷暖规律、互补色系搭配进行指导创作。譬如，色彩的色系、饱和度、明暗度、对比度等会影响整体展览空间的环境氛围。空间编排设计与色彩规律的相互协作，更能有效地传达展览展示空间所要表达的设计意图。

在导视系统中，色彩应用与导视信息相结合，使得每一个语义都会提炼出代表色彩。众所周知，在传统意义上红色有危险的意义，黄色象征注意警示，绿色则代表通行畅通，黑色有解说标注之意。根据设计主题搭配色彩，主色调的位置及面积尤为重要，起到点题作用，其余辅助颜色围绕主色分配，防止因色彩混乱而降低视觉效果。

（2）图形对导视设计的形象表达

图形符号具有较强的识别性且通俗易懂，是在世界范围内超越语言文字形式的一种直观表现手法。在展览展示空间的导视设计中，图形符号的使用可使观众产生极强的探索欲望和视觉想象力。

随着社会发展，大众的审美情趣、思想价值、生活方式都在转变。图形也不再是从表象直接获取信息的符号，而是一种通过个性化、趣味性的方式来呈现信息的手段。在展览空间设计中，导视系统图形不单独存在于空间之中，主题的差异性也决定了其风格与表达形式的差异性。

图形具有承载信息、表达信息、传递信息的属性，通过抽象提取，以简略化的形式使观众快速直观的读取信息。在表达等量信息时，图形要优于文字，设计师可利用这一点来优化视觉信息内容，增强设计美感，提高导视设计的应用价值。

（3）文字对导视设计的理性表达

文字是大众公认最规范的信息表达记号，具有理性表达的特性，是观者逻辑思维表达的可视化呈现。在导视系统中，除了图形之外，文字作为一般信息内容传播的视觉符号，其造型是为阅读功能而制定，其目的则是让信息的传达变得更加准确无误。

文字字体的选择要结合信息内容，并与整体展示主题氛围协调一致。在不同的题材主题影响下，文字的造型可进行创意变形，进而产生多样的视觉表达形式。人在不同的空间环境里，对文字的识别度、接受度也是不可控的，字体的选择除了在设计上要满足艺术审美需求，也不可忽略信息识别的功能属性。

2.导视设计在展览空间中应用的现状以及利弊

（1）导视设计在展览空间中应用的现状

展览空间环境的导视系统设计应根据展示性质、展示内容、展示时间的长短来综合考虑。导视设计中体量感、色彩块面的处理、造型设计的形式感、展览空间中放置的位置、环境的光线对导视识别性的影响、场所的特性与标识形态的配合等问题应与导视与环境的关系相协调。导视能顾及不同的语言，也能顾及不同的阅读方式，顾及参观者的年龄特征和身材高低，顾及到阅读上的障碍。

在展览空间中导视设计应突出功能性，导视的功能性应与展示内容、展示场所、展示方法、展示顺序密切联系起来。不同的导视设计具有功能上的差异，有的属于说明性的标注，信息体量大，色彩艳，字号大，字体清晰；有的体现指示的作用，适宜近处阅读，字号小，色彩素淡。两种功能性之间有着明显的差异，但在形式上又有着某种联系。

文化类的展示内容涉及面广，情节性、历史线索性清楚，分管内容明确，导视系统的类型就丰富。工业类的展示标识在形式上和制作方法上均不同。各层位以个性展示为主，突出表现在企业对自身形象的塑造上，比较强调个性，所以在整体上不能像文化展示那样有视觉上的高度统一。工业、商贸类的展示，展位导视的视觉冲击力都很大。而展示区域的导视就显得很弱，形成强烈的对比。在设计大型的工业、商贸展览时，应首先注重展位平面的设计，将展位与参展品牌很好地对应起来，并有意识地调整一些公共导视的体量和视觉特征，使这些导视与展位标识有机地得到配合。

（2）导视设计在展览空间的优势

①空间导视设计具有社会属性。不同年龄、不同阶级的人群在面对陌生环境空间时，导览需求则需要通过导视设计来指引，根据导视设计信息提示找寻目的地。因此，导视设计是为人民服务且具有相对社会属性。

②空间导视设计具有传播性。导视设计应该易于识别，能够准确扼要的帮助不同人群导引，也可作为独立的设计标识，表达和传播空间整体信息，成为代表性的空间符号语言媒介。

③空间导视设计具有系统性。在展览空间中，不同的功能区块、不同的故事情节区块和不同的链接区块都需要导视设计指引，做好指引工作则需要导视设计根据空间系统进行规划设计，从而形成系统化、层级化的导引链。

④空间导视设计具有功能性。导视设计通常具有解说方法、指引目标方位，辨别方向、警示示意的作用。对展览空间来说，不仅有引导指引的作用还同时维护了空间浏览的秩序规则。

⑤空间导视设计具有审美性。导视设计在满足引导空间功能的同时，还要有一定的设计感与审美情趣。导视设计应与空间主题进行呼应，又要与展览空间的设计风格相一致，给人以美感、和谐而不是突兀的存在。

⑥导视设计在展览空间的弊端

展览空间中不够重视导视设计，忽略导视设计的重要性。导视系统在展示展览空间中是一个重要的信息载体，是人与空间之间沟通的桥梁。在展览过程中，为使展示现场不出现混乱，保证观众在参展过程中能够有条不紊地按照展览的顺序进行，就需要充分考虑展示空间的指示和导视系统。

导视设计不够突出，不能很好的指引参观者。公共环境空间中的导视系统设计应该以导视功能为主体，一切装饰与美化都应在不影响本质功能的前提下进行，而不是为了美观做成抽象的艺术品。一个成功的导视系统设计，需要能够准确无误的传递空间规划信息，观者能够迅速做出正确的判断。从受众者出发，有效的确定导视设计的传递信息，从而避免空间中导视信息的模糊，才能有效地保证展览的流畅。

三、探讨导视系统与展览空间整体关系的实例

展览空间中的导视系统是人与空间沟通的桥梁，是空间所传达信息的视觉感官向导，导视系统的存在增强了大众对展览主题的信息整合及印象深化，使得人与导视系统呈现出双向依赖。

位于澳大利亚墨尔本的尤利卡摩天台（图1）是南半球最高的观景平台，同时也是一个注重感官体验的空中主题公园。进入尤利卡摩天台之后，首先会拿到有九种语言同时存在的参观指南，一楼大厅的互动触摸屏可以了解墨尔本的历史，简洁的导视系统一目了然的便可以查询各种信息。在观景平台的空间装饰以条纹为主，地面上的导视系统也是以倾斜条纹滚动信息的形式展现，与空间装饰条纹融为一体，加之音乐背景，顷刻之间激活了观景空间，使游客们既能找寻美景又能聆听到声音，将注意力聚焦于此。环绕在电梯周围的条形装饰同时也具有指引指示的功能，同样的滚动条纹信息仿佛是诉说着这座充满神秘感的城市，流线型的导视设计随着观者的脚步而变化，为观者指引方向寻找景点的最佳观看位置。设计者巧妙的运用了空间倾斜的造型感与流线型的导向功能，又结合了多种音效技术、互动多媒体技术，刺激着观者的感官系统，给人留下深刻的印象和非比寻常的体验之感。

图1 尤利卡摩天台（来源网络）

结语

创新是信息视觉导视设计发展的必经之路，不光要在形式和材料上进行探索，更要不断开阔设计思路，结合现代科技工艺，探索和发展适应于现代社会的艺术形式和表现手法。除了在外部形式的探究，内在的意识、思维和格调等因素才是创新的关键。为防止展览现场出现混乱，保证观众在参展过程中能够有条不紊地按照展览的顺序进行，在设计过程中要充分考虑展览空间的指示和引导的作用。导视设计为展览展示空间传达信息而服务，贯穿于整个展览，让展览变得更加流畅，使参观者更有效、便捷的参观展览，更好的烘托了展览所要表达的信息，升华了展览所要体现的意义。