钦州大芦村古村落文化旅游创新开发策略研究

卜汶汶 李玲玲

摘要：钦州大芦村作为入选第一批列入中国传统村落名录的村落，蕴含珍贵的明清古建筑文化内涵和深厚的可利用于旅游开发的历史文化资源。但一直以来，该村的文化旅游开發进展十分缓慢，存在着文化旅游资源保护不当、文化资源体验有限、文创产品缺乏创新、宣传方式落后，外界知名度小等问题，未来，大芦村文化旅游资源开发可从以下几个方面入手：一，加强对历史文化资源的保护;二，运用网络高科技技术建成资源宝库;三，加强历史文化资源体验项目建设;四，积极引导村民参与规划建设;五，使乡村旅游产品与乡土文化相结合;六，强化新媒体作用，加大宣传力度。

关键词：钦州;大芦村;古村落;文化旅游资源;创新开发

在旅游产业大发展、大融合、大产业的形势下，文化旅游作为第三产业的新模式，呈现出良好的发展势头，对于促进国民经济的发展升级和结构转型意义重大。古村落是集建筑、名俗、文化、环境、生态文明与一体，并具有历史文化、民俗风情、艺术审美、游憩休闲、科学研究等诸多价值属性的综合体，是中华文化的瑰宝。[1]创新开发古村落文化旅游，是实现乡村振兴战略，推动农村经济长足发展的有力“助推器”。

一、钦州大芦村文化旅游资源概况

广西钦州大芦村是2014年被列入中央财政支持范围的第一批中国传统村落名录的广西村落之一，其距离县城3.8公里，以“古建筑”、“古文化”、“古树”名列广西三个古村镇之首，具有民宅建筑古老、文化内容丰富、古树参天、生态环境良好这四个特点。大芦村古宅由10个建筑群落组成，始建于明、清两个朝代，建筑面积达22万多平方米，并保留很多文化遗产，经专家论证，具有相当高的考古价值和文化艺术鉴赏价值。[2]

大芦村丰富的历史文化资源可以分为两部分，即物质文化资源与非物质文化资源。

（一）物质文化资源

1.古建筑。明清时期的镬耳楼、三达堂、东园别墅、双庆堂、蟠龙堂、东明堂、陈卓园、杉木园、富春圆和劳克中公祠等10个古建筑群，总建筑面积约45万平方米，房屋结构功能齐全，具有明显的明末清初岭南豪宅的建筑风格。

2. 古树。村里村外，从山坡、田垌到农家的庭院，宅院前后、水岸边，生长着几百年以上的古树共24株，包括二级古树15株，三级古树9株，隶属3科3属4种，其中荔枝古树最多，体现了广西传统村落果树绿化的实用性特点。

3.古楹联。400多年间，大芦村劳氏祖先传承孔鲁儒家“孝悌忠信礼义廉耻”的文化根脉和“武杨世泽、江左家风”的初心，先后创作以修身、持家、创业、报国等为主题兼具其家族家风家训特色的传世楹联305幅。其内容丰富，对后人教育意义非常明显。

4.着明、清两朝朝庭赐予的御赐匾和总督、巡抚、布政使、知县、学政等贵要贺赠的“拔元”匾、“贡元”匾等48块各种匾额。南宋民族英雄文天祥手迹 “忠、孝、廉、节”的四幅巨幅拓片，成为大芦古宅中的珍贵文物，并且一直以来都被视为镇宅之宝。

（二）非物质文化资源

1. 节庆活动。农历二月初二的春社、三月初三的插青、四月初八“浴佛节”、五月初五的“龙船节”、七月十四日吃茄瓜粥，还有八月十八日“还年例”或“岭头节”上的“跳岭头”等，体现了当地的民俗特色，是重要的民俗旅游资源。[3]

2. 古建筑群上所体现的劳氏宗族文化及家族传统。

3. 楹联所体现的儒家文化和耕读文化、楹联书写的传统习俗。

4. 景观布局所体现的景观设计文化，即开门见景、开窗见景、洗衣见景等体现的天人合一文化。

5. 古树与风水、古荔枝及其文化、传统、习俗、族规、本地文化及其融合等。

二、钦州大芦村文化旅游发展情况及存在问题

（一）钦州大芦村文化旅游发展情况

大芦村从1999年开始成立保护机构，现在已经开发为大芦村民俗风情旅游区，并响应国家的政策，受到当地政府的保护。大芦村以保存完好的明清时期古村落闻名，古建筑开发占主体，在10个古宅中，目前共开放了四个。根据大芦村的整体建设规划，未来将逐步开放全部的10个村落，逐步完善大芦村的旅游资源的结构。景区内有商品销售，包括包装之后的农产品，与古村落楹联相关的文创产品。以及娱乐项目，比如游船和古装出租等。在节假日期间，景区内会组织村民共同举办民俗活动，比如“包粽子”、“楹联书法”、“岭头舞”等民俗活动，并积极号召游客参加体验。

灵山大芦村在国家政府的大力支持下，不断完善古村落旅游基础设施，经过建设，大芦村文化旅游吸引力得到有效提升，客源从广西扩展到广东、香港、印尼、越南等地。[4]

（二）钦州大芦村文化旅游开发存在的问题

1.大芦村文化旅游资源保护不当

古村落文化旅游的发展主要还是来源于其源远流长的文化，这也是古村落文化旅游的特色之处。但近年来，钦州大芦村的文化资源遭到了一定程度的破坏，如古宅内牌匾受损缺乏修护，相关古时生活用具随意堆放、导致灰尘遍布等，加上地处湿润的气候，木制建筑受潮腐坏严重。大芦村不是作为一个无后人居住而被保护起来的遗址，相反的仍有老人不愿意从古宅里迁出，而这部分老人群体对于古宅的保护意识不强。传统文化资源不可再生，长期以往，钦州大芦村古村落的文化资源将会遭受破坏，这对古宅今后的发展非常不利。

2.大芦村文化资源体验有限

大芦村环保建设有待加强，生活垃圾依然随处可见，严重的还会发出不舒服的气味，影响了景区内的环境，降低了游客的游览体验。目前，游客前往大芦村的旅游形式只要以看古建筑和古楹联为主。大多数游客选择自行游览而较少专门选择导游服务，当游客选择自由参观古村落的情况下，游客只停留在走马观花式的旅游方式上，不能很好体会到古建筑深含的大芦村的文化魅力，旅游文化资源体验有限，难以满足当前游客更为深层次的旅游需求，从而导致大芦村文化旅游的整体竞争力不强。

3.大芦村文创产品缺乏创新

随着近年来社会上文创产品大火，紧跟时代潮流，大芦村也已经成功开发了一部分文创产品，但文创产品新意不足。没有充分挖掘文化资源里面的精神文化，从文创产品中体现出来的仅仅停留于表面，如缩小版牌匾挂件，只是普普通通的把楹联的内容印在上面，部分挂绳已经不知所踪。还有许多商品，比如荔枝酒等，上面蒙满了灰尘，并且文创店里面灯光不足，装饰不足，整体设计给人灰沉沉的感觉，没有古朴厚重的气息，也没有与现代潮流相映衬的色彩，因这种种原因，许多商品在陈列柜上无人问津，进而导致大芦村旅游产品不能得到高质量的发展。

4.大芦村文化旅游的宣传方式落后，外界知名度小。

古村落文化不仅需要深挖、保护，更需要通过宣传手段来扩大知名度、提高影响力。然而大芦村的对外宣传渠道来源少，主要以当地政府宣传或政府邀请影视制作单位宣传为主，且宣传次数不多。大芦村古宅曾建立过自己的网站，但近两年来并无相关人员维护更新，唯一的独立宣传“窗口”不了了之。当地电视、网络等媒体对大芦村古村落文化建设最新进展没有及时加以宣传、报道，往期宣传内容只叙说着昨天的故事，其对外品牌和影响力都有待形成。

三、钦州大芦村文化旅游资源开发创新策略

（一）加强对历史文化资源的保护

历史文化资源对于每个人而言都有着重要意义，历史文化是一个民族的传承，也是一个民族的信仰。[5]古村落文化保护工作也不应只是政府的工作，大芦村所涉及的相关管理部门、当地村民和旅游者都可自觉注重对大芦村的保护。如可成立专门保护机构，对外招募志愿者，定期展开教育活动，增强村民对大芦村的保护意识，让更多的人有机会参与到村落保护中来。把重要文物集中存放，建立小型博物馆，促进历史文化资源可持续发展。

（二）运用网络高科技技术建成资源宝库

当今处在互联网大数据时代，随着科技的发展，文化资源的数据化得以实现。大芦村聚集保存了一批富有研究价值的文化资源，对于研究明清时期的群落文化，宗族制度，文化习俗，生活方式具有深刻的意义，其形成发展历经几百年，是一个巨大的文化资源宝库。收集大芦村的文化资源，运用网络技术手段，建成大芦村文化数据库，使大芦村不管是有形的还是无形的文化资源都可以实现数据可视化，网络文化资源数据库一旦建成，将对未来的研究发展奠定坚实的基础，也会推动大芦村文化旅游的发展。

（三）加强历史文化资源体验项目建设

现代游客呈现出多样化、高文化品位的旅游需求趋势。[6]为了满足现代游客的旅游需求，大芦村必须加强开发出结合当地特色文化的旅游项目。为此，针对大芦村的楹联文化，可让游客亲身参与体验民族手工和民俗活动提高参与感，加深他们对传统民俗文化与精神的认识和理解。比如手工体验店，让游客自己刻上自己喜欢的楹联，让游客探究楹联文字背后真正的含义，用游客自己的认识去判断，并亲自动手体验其中的乐趣。同时，大芦村的乡土文化气息对久居城市的旅游者有巨大的吸引力，可依托当地村民，开发大芦村“农家风情”系列活动，提高旅游者到大芦村旅游的参与性和体验性。

（四）积极引导村民参与到大芦村的规划建设

大芦村是村内居民的家，应加深村民与大芦村文化旅游建设的关系，村落与村民相互合作、配合相关的建设工作。针对目前还有部分老人没有从古宅里搬出，需要对老人们做思想工作，并安排好搬迁工作。其次是增强村民的对村内环境的保护意识，定期开设活动进行宣传教育，明确村内人员的各项任务。在整体的管理上，全面完善管理结构，注意管理细节，制定明确的规章制度。此外，部分村民对于本村的历史与祖先的故事是非常熟悉的，能大方清晰的和游客娓娓道来许多流传写来的故事。可建立“村民讲堂”，一方面为大芦村村民对外宣传提供了途径，也让游客获得更多的当地特色旅游体验。

（五）使乡村旅游产品与乡土文化相结合

许多乡村旅游产品不能引起旅游者的购买欲望，是因为没有特色、产品过于单一与雷同，只有体现乡村文化的个性、才能引起人们的注意和购买欲望。大芦村目前的旅游产品粗糙且缺少本地的文化元素，没有特色、重复性高。应开发外观精美、质量上层，并具有当地特色的中高端旅游纪念品，而不是粗糙的低端旅游纪念品。另外引进投资，和品牌共同推出联名款，提高产品的知名度。

（六）强化新媒体作用，加大宣传力度。

大芦村在几年前建立过网站，但因为资金与人员的不到位，网站现在已经不再维护，缺乏新媒体宣传手段，村落景区的负责人应充分利用互联网和多媒体进行景区的宣传工作，可以与一些平台、机构进行合作，加大宣传力度，提升村落景区的知名度。利用互联网，开发如网络购物与短视频的新途径，强化新媒体作用，加大宣傳力度，提高外界知名度。结合现今大火的VR技术，建成3D可视网络，提高在网络上浏览大芦村相关资料时的体验感，让更多人能有机会去了解更详细的大芦村，从而促进大芦村古村落文化旅游的高质量发展。

四、结语

大芦村文化资源丰富，文化特点鲜明，对于发展当今热门的文化旅游有着坚实的基础。未来通过增强管理，提高管理水平，开发村落文创旅游产品，创造结构多样，与村落文化、地域特色结合精密的文创产品，人地相结合，共同努力，彰显本地特色。利用互联网，加大宣传力度，提高外界知名度，让大芦村的文化资源得到充分的保护和利用，成为颇具特色的文化旅游项目，最终造福于乡村。

参考文献：

[1]  沈仲亮.开创旅游业和互联网经济的“黄金发展期”[N].中国旅游报，2015-08-21（01）.

[2]  灵山网.大芦村民俗风情旅游区[EB/OL].（2018-05-08）[2020-5-1]. http：//www.gxls.gov.cn/zjls/lsjd/201805/t20180508_1151509.html.

[3]  张银玲.北部湾经济区古村落旅游发展探析——以钦州市大芦村为例[J].玉林师范学院学报，2018，39（01）：57-60+81.

[4]  戴艳平，张士伦.钦州大芦村旅游可持续发展探究[J].旅游纵览（下半月），2015（08）：122-123+125.

[5]  张婧婷，李丹，朱鹏飞.大芦村历史文化资源保护研究[J].民族论坛，2015（12）：105-107.

[6]  王云才，许春霞，郭焕成.论中国乡村旅游发展的新趋势[J].干旱区地理，2005（06）：862-868.

作者简介：卜汶汶（1998-），广西财经学院文化产业管理专业学生;李玲玲（1998-），广西财经学院文化产业管理专业学生。

基金项目：本文系2019年大学生创新创业训练计划广西区级立项项目（项目编号：201911548127）阶段性研究成果。

（作者单位：广西财经学院新闻与文化传播学院）