试论电视广告配音艺术的发展与创新

何俊威

摘要：成功的电视广告会给观众带来冲击力和感染力，可以对产品进行很好的宣传。随着时代和社会的不断发展，电视广告越来越离不开配音艺术，好的配音可以丰富广告画面、丰富人物形象、加深对产品的宣传力度。电视广告配音的发展时间不长，但是已经形成了成熟的发展方向和发展体系。本文通过对电视广告配音艺术的发展和创新进行探究，为相关研究人员提供一些参考。

关键词：电视广告;配音艺术;发展与创新

随着动漫、电视机、游戏的广泛发展，大众对于配音这一行业的了解越来越多。很多年轻的一代从小就熟知了各种电视广告，对一些经典的电视广告还有着深刻的印象。配音艺术和电视广告的结合让大家并不陌生，如何对电视广告配音艺术进行发展和创新是现在社会关注的热点话题之一。

1、电视广告配音艺术的发展历程

广告是由最初的口头广告发展到报纸报刊广告、广播广告和电视广告的。电视广告的发展时间虽然较短，但随着社会和科技的不断发展，使得电视广告的发展迅速。[1]配音对于电视广告来说，可以起到渲染气氛、补充和解释、丰富人物形象的作用。很多配音是电视广告的点睛之笔，观众可能没有记住画面，但是一定记住了声音。我国的电视广告配音艺术在20世纪的80年代初兴起，但那时的配音形式单一，只需要把广告语流场地读出来即可。20世纪80年代末，港台地区把先进和较为成熟的配音艺术传播到了内地，丰富了内地电视广告配音艺术的内容和形式，开始注重对情感的表达和方式。例如1982年丰田汽车的广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”开始注重一些语言的表达技巧和方式。在20世纪90年代初，内地的电视广告配音艺术发展成熟，涌现出了一大批优秀的电视广告词。例如娃哈哈的“喝了娃哈哈，吃饭就是香”;南方黑芝麻糊的“一股浓香，一缕温暖”;航天汽车的“城乡路万千，路路有航天”等等，这些新颖的广告词吸引了大批观众。在20世纪90年代末到21世纪初，电视广告配音艺术的发展进入一个成熟稳定期，形成了自己的風格和特色。

2、我国电视广告配音艺术的发展现状

我国现在的电视广告配音艺术朝着新颖化、多元化的方向发展，根据不同类型的广告主题对配音内容进行不断改进。[2]比如才子男装的“煮酒论英雄，才子赢天下”;西门子冰箱的“冷暖自知，因时而动”;中国移动的“让沟通无处不在”等等。在中国移动的广告配音中，选取了男生雄厚而又优雅声音，在西门子的广告中，选用了比较活泼轻快的声音，而才子男装的配音中则是一种大气的男生声音。雄厚优雅的声音可以彰显声音的美感，活泼轻快的声音符合当下年轻人的选择和特点，大气的声音则会有一种成功人士的感觉。对于声音的不同选择和处理也决定了品牌和广告的定位，所以配音对于电视广告来说非常重要。

3、电视广告配音艺术的创新

3.1要实现广告配音的个性化发展

要让电视广告配音艺术突破束缚，要打破固有的表达方式。电视广告有很强的视觉冲击，配音的作用就是要完善和补充这个画面，抓住观众的听觉，达到更好的宣传效果。电视广告的配音要突破原有的局限，根据产品的定位不断进行挑战。新的产品创意需要设计人员具有更加立体和多元的思维，需要设计人员积极学习和吸取先进的电视广告配音理念。例如华少在一档综艺节目中，凭着自己惊人的语速将所有的广告赞助商的宣传内容都读了一遍。虽然这不是电视广告，但是华少这种新颖的广告方式吸引了观众的注意力，观众反而想要去了解他究竟说了哪几个广告商。广告的配音可以通过多种多样的形式，一些广告可能只需要拟声词就能起到一个很好的宣传效果。[3]设计人员要从各个领域学习宣传经验，把它融入到电视广告的配音中，实现电视广告配音的个性化发展。

3.2学校要改进对广告配音人才的培养方式

电视广告配音艺术的发展需要人才的不断进步，而目前对于配音的人才还是较少。开设配音专业的学校也较少，而且很多还是作为播音专业的附属专业，并没有完全独立出来，并不利于配音人才的学习和发展。学校要对配音专业有一个清晰的定位和发展目标。随着社会的不断发展，配音专业也随着时代的发展与时俱进，越来越受到大家的关注和重视。学校要根据社会的发展和市场的需求来合理制定和安排配音课程，要增强配音人才在各个领域的认识和学习，比如在音乐和广告设计方面要有一定的了解，还有一些表演技术，这些都能对配音效果产生了重要的影响，要让学生全方位的提升配音能力。学校和教师要把配音课程和实践活动相结合，比如让学生深入一些广告制作公司，实地观摩和学习电视广告的制作过程和配音过程，增加对电视广告配音艺术的了解和学习。[4]教师在课堂中要多导入一些当今社会比较成功的电视广告，让学生对广告中的配音内容进行分析和模仿，学习广告中成功的地方，在平常加强练习，不断提升自我。教师还要对教学的内容进行及时评价和总结，对学生的表现进行及时反馈和汇报，建立一个完整的教学评价体系，促进配音人才的学习和发展。

3.3培养和提升专业广告配音员的能力和素质

广告配音员的能力一定程度上决定了广告的成功与否，所以要重视广告配音员的发展。要在广告配音的行业中设置相关的行业协会，以便能够更好地管理和召集。行业协会可以定期组织一些活动，增强配音员之间的了解程度，加强配音员之间的交流和行业凝聚力。配音公司之间也要加强交流与合作，不断完善和发展配音市场。要不断提升配音员的配音能力和职业素养，以便满足不同产品的需要。培养和提升越来越多专业能力强、高素质的配音员可以促进配音行业的和谐发展，促进配音市场不断完善和进步。

4、结语

电视广告配音是一门艺术，是需要人们不断创新和发展的。通过对我国电视广告配音艺术的发展历程、发展状况和创新进行分析和探究，使大众对电视广告艺术有一个基本的了解。在电视广告配音艺术的创新过程中，要实现电视广告配音的个性化发展，培养和提升广告配音员的专业能力和职业素养，对于开设配音专业的高校要结合市场的需求情况，明确教学定位，为社会培养更多的配音人才。

参考文献：

[1]  吴昌明. 我国电视广告配音艺术的发展历程与现状综述[J]. 科技传播，2015，7（12）.

[2]  方佳康. 电视广告配音艺术的发展与创新[D].

[3]  薛彬. 浅议电视广告配音的个性化[J]. 企业导报，2012，000（011）：249-249.

[4]  王晨雨. 富有个性的广告味--浅析电视广告配音的个性化[J]. 科技传播，2015，000（007）：51-52.

（作者单位：黄山学院）