探究融媒体时代广播电视传媒的发展

摘要：由于我国互联网技术与信息科技的高速发展，致使我国的新媒体技术不断进化，传统的广播电视媒体行业因此受到了巨大的冲击。由于我国经济实力发展较快，信息通讯水平进步幅度较大，我国从单一媒体模式才刚进化到自媒体模式，就又进入到了“融媒体”时代。媒体行业进步速度的不断提升也使得我国的传统广播电视媒体行业必须要进行创新发展，因此，本文针对融媒体时代下的广播电视媒体行业的创新与发展问题进行探讨分析，具体的为融媒体时代下的电视传媒行业的创新与发展提出相应的对策与建议，旨在推进我国传统的广播电视传媒事业的进步与创新。

关键词：融媒体;广播电视传媒;新媒体时代;行业创新

一、融媒体时代概念简述

融媒体这一概念简单来说就是指将媒体技术进行融合整理，在旧有的、传统的媒体形式下进行新媒体技术之间的融合，其特点是将新旧媒体行业间的优势进行整合，进而摈弃掉新旧媒体技术中的劣势。在传统媒体行业中，广播电视、报纸新闻等属于传统媒体行业中的主要传媒方式，而这些传媒方式的优点就在于工作人员的媒体技术高、媒体形式较为严谨、在传媒内容上态度鲜明有立场、内容丰富有深度，并且许多传媒公司已经形成了自身的产业与品牌，而在新兴媒体行业中，自媒体、网络传媒、微博、微信公众号等形式则是新媒体行业中的重要传媒形式。这一类传媒形式的优点在于平台新颖、渠道广泛、形式多样、互动性强、信息传播速度快以及虚拟空间信息量大的优点。融媒体行业就是将二者之间的有点进行有效地整理融合，进而形成媒体行业中利益的“共同体”。

融媒体这种新兴媒体形式的出现，更大程度上影响了我国传统的广播电视媒体产业。随着我国电子信息技术的高速发展与计算机互联网的广泛普及，现如今人们对于电视机与收音广播的形式已经逐渐的放弃。因此，在融媒体时代下，广播电视传媒行业要想生存下去，就需要进行进一步的创新发展。

二、融媒体时代下的广播电视传媒行业面临的问题

在融媒体时代的发展下，传统的广播电视媒体行业的发展面临了许多的问题，这些问题产生的因素都是由于其形式落后而导致的。因此本文从三个大方面浅谈一下融媒体时代下广播电视传媒行业发展过程中所遇到的问题。

（一）信息传播速度慢，形式单一

传统的媒体传播形式主要是以电视、广播、纸质报纸等方式进行的，这些方式有一个非常大的限制性因素就是传播速度慢。因为传统的媒体传播形式中，无论是广播还是电视、报纸，都需要群众拥有接收信息的媒介，而这些媒介通常很难随时随地的看到[1]。比如说电视，电视新闻在传播时，观众若想要接收到这条新闻资讯就必须在电视机前，而大部分的大多数时间是不在电视剧前的，这样就导致信息传播速度较慢，传播的形式也较为单一，群众在接收信息时会有困难和阻碍。反观融媒体时代中的技术，4G手机的普及使得人们可以随时随地的进行信息的获取，传播速度对比传统媒体行业就快出了很多。

（二）传播渠道较少，不方便

传统的媒体传播中渠道较少，群众获取信息不方便。在传统的媒体行业中，传播渠道只有简单的电视、广播、报纸这一类技术，这些传媒渠道太窄，对比融媒体时代下的传播形式就显得过于单一，极其不方便，因此许多群众在获取信息时，更习惯用新媒体行业中的传媒形式，由于新媒体行业中群众对于任何类别的媒体信息获取都比较方便，并且没有什么阻碍，可以随时随地进行信息的获取。因此，传播渠道少，信息传播不便利也是广播电视媒体行业发展的重要阻碍因素之一。

（三）传播形式落后，不能与群众进行沟通

传播形式落后，在传统的媒体传播形式之中，广播电视的形式已经跟不上媒体技术的发展，并且互动性较差。尤其是广播传媒形式在融媒体时代下已经基本上没有了受众[2]。然而电视传媒行业的受众量也在逐渐下降，因为这些传统的传媒形式不能与群众进行互动，群众在获取信息时没有参与感，而在融媒体时代中，群众可以畅所欲言，所以互动性差也是影响广播电视媒体发展的因素之一。

三、融媒体时代下广播电视传媒行业的创新对策

（一）发挥自身优势，将媒体内容做的更有深度

虽然上文总结了许多广播电视传媒形式在发展过程中存在的问题，但广播电视传媒行业相较于新媒体行业也有着自身的显著优势。由于融媒体的概念就将新媒体与旧媒体技术进行融合，广播电视媒体行业也应取自身长处，将自身长处充分发挥并将其媒体内容做的更有深度、更专业，充分的发挥出广播电视传媒的优势与竞争力。

（二）融合新媒体技术，增强传媒形式

在广播电视媒体行业中融合新媒体技术，增强广播电视的传媒形式，比如说各电视台可以根据自身形式做公众号、官方微博等，这些新媒体行业的融入可以为传统的广播电视媒体行业注入新鲜活力。有些广播行业還可以在音乐app中创办个人的广播公众号，这样也可以提高广播传媒的收听度与受众量[3]。

（三）更新传播形式，与群众进行更为良好的互动

更新其传播形式，广播电视传媒行业可以在传播过程中充分利用新技术进行与观众的互动。比如说，在传统的广播形式中加入“我也有话说”的环节，即听众可以通过新技术进行与主播互动聊天，这样可以使得听众更有参与感，进而提高广播行业的受众群。

总结：

无论是哪种媒体技术，在我国媒体行业与互联网技术的高速发展之下都需要进行创新发展。创新是一个行业、一种产业的生命力血液，广播电视媒体事业要想在融媒体时代中得到更高更快的发展就需要进行有效地创新。本文针对广播电视传媒在融媒体时代下的发展进行了简要的分析探讨，从多方面为广播电视传媒事业提供了发展创新的理论建议，希望我国的广播电视传媒事业可以通过创新与优化在融媒体时代良好的生存并发展下去。

参考文献：

[1]  大数据是媒体融合发展的新引擎全国人大常委、教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰谈传媒新发展[J].曹素妨，陈鑫胤.中国传媒科技.2016（05）

[2]  融媒时代广播公益传播突围探析——以广东广播电视台南粤之声为例[J].洪旭东.中国广播.2017（07）

[3]  广播媒体提升舆论引导力的路径初探[J].刘红春.贵州民族学院学报（哲学社会科学版）.2010（02）

作者简介：郑灿宣，男，汉，山东汶上，1994年10月出生，研究方向：广播电视编导。

（作者单位：成都文理学院）