视觉传达设计中融入情感元素的运用分析

耿晓飞

摘 要：在传统的设计当中，所表现出的成果是否方便、美观、好用，则是设计的重要标准和设计主旨。这些内容仅仅只是对整个设计的外部内容进行表现，而缺乏对情感因素的融合。随着传统设计界限逐渐模糊，情感因素在设计当中变得更加的重要。通过设计与情感的融合，不仅能够带给消费者不同的体验，而且还会引发消费者心灵上的共鸣，促使产品更具生动性、活动性以及感人性的特点。

关键词：传统设计;视觉传达;情感元素

一、视觉传达设计与情感设计的基本概况

（一）视觉传达设计的概念

艺术设计（视觉传达）主要是对特定事物所表现的可视化形式进行传播的行为。视觉传达大多数都依赖于视觉产生，并且通过排版、标识、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。除此之外，视觉传达设计还会以某一种目的作为先导，通过特殊形式的可视化艺术表现形式传达特定的信息给相关对象，并且针对所传达的对象产生一定的影响。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造

型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等。“传达”主要指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果和影响如何这四个程序。

（二）情感设计的主要内容

情感设计主要是通过人和物之间的情感交流作为重要目的进行创作的相关活动。设计者依据自身独有的设计手段，对所表现出来的设计产品使用的材料、外观以及色彩、、点、线、面等元素进行有效整合，进而促使产品能够通过自身的声音、形态、喻意以及外观形象等方面对人类的听觉、视觉和触觉产生相应的联想，达到人与事物心灵上的沟通，进而产生共鸣的特殊表达方式。

二、视觉传达设计当中对情感基本元素的融入

（一）造型情感

造型的形态大多是以“面”的运动，进而围合形成的内容，能够让欣赏者更为明显的去感受到事物的外在形态、体量感以及位置感。规则体能够带给人一种稳重、安全与坚毅的视觉感受;自由体能够带给人一种回归自然、亲切与丰富的视觉感受;现代感能够展现出高科技的特殊感觉。在整个立体造型过程当中所表现的体量则是相对于点、线、面而言的，相对比较大一些的点或者是比较粗的线、比较厚重的面都能够有所展现。由此，在体的特征当中也会融合点线面这些基本元素的特点。

在造型当中能够对情感内容进行表现，这在很多非常著名的画作当中都能够有所体现。例如，拉斐尔最为著名的创作《西斯廷圣母》就充满了情感。在中世纪，圣母像大多以表情冰冷而僵硬为主，缺乏亲切感，而拉斐尔所绘制的圣母则完全相反，整个画面如同一个温柔可亲的意大利平民妇女，在脸上洋溢着坦然与骄傲的表情特点。

（二）构图形态情感

对于图形所表现出的形态情感主要可以划分为两种不同的类别：首先，所表现的是一种直观的图形情感表达;其次，是间接的图形情感表达。直接形式的图形情感表达主要是依照客观事物所具有的面貌构造进行写实，在形态上与实际形态表现较为相似，所反映的物象细节比较真实。例如，对于一件具有写实性特点的书籍装帧、广告设计或者包装图形设计，其所表现的大多是现实物象的一种最基本的特点或者是体态特征。而对于间接图形形态在表现上则不是以外貌予以显示的，是依据其原有的形态概念、意义进而构建出的一种观念性符号特点，让人难以更为直接的去辨别最原始的含义或者形象特点，并且一最纯粹的集合观念来进一步提升图形所表现出来的形态特点。

（三）色彩情感

色彩可以说是一种特殊的构图元素，是一种极具主导性的元素，同时也是设计作品当中情感表现的重要因素所在。只有对色彩有了充分的了解，才能够真正考虑到更为合适的颜色，进而增进设计作品独有的情感内容，通过极为巧妙的运用和对色彩进行控制，才能夠往自身所想要表达的情绪方向发展。

例如，运用暖色调为主进行表现的人物作品，大多会传达出非常迷人、友善的艺术感觉，但是如果在这样一种作品当中运用冷色调为主的花，就会展现出非常冷酷的性格特点。除此之外，人们在发展过程当中，以极为明亮的粉红色或者是橙色进行表现的时候，就会促使人们产生激动不安的感觉，而如果将其融入较暗的红色以及所谓的大地色当中，就会变得轻松。由此可知，合适的色彩会对整个作品的情感予以提升，并且通过巧妙的运用和控制这些色彩，会使得其朝着更好的方向发展。

三、视觉传达设计中融入情感设计的具体方法

（一）通过平面构成的形式展现视觉传达的情感内容

在平面构成当中，“点、线、面”可以说是最为基本的元素内容，而在视觉传达设计过程当中，每一个不同的点、线和面都能够构成所特有的情感内容。视觉传达设计需要在未来的信息传播过程当中，不断对构图的方式予以简化，进而表现视觉传达设计当中的流动性以及空间感，对受众的视觉、视线予以引导，让受众能够聚焦到设计作品当中。而此时的创意性表现也会在很大情况之下凸显出一定的情感内涵。视觉传达设计则需要通过这样一种极为精妙的构图方式来传达设计者的思想理念和情感内容，引发消费者内心的共鸣。

（二）通过合理的运用色彩来表现情感内容

在视觉传达设计当中，作品所采用的色彩能够更有效的凸显设计者的情感内容，绚丽而又丰富的色彩大多呈现出千变万化的特点，在色彩进入到人们的实现当中，则会表现出各不相同的视觉效果。色彩是视觉符号系统当中最为重要的构成内容。在视觉传达过程当中，缺少色彩就缺少了设计的灵魂，让整个设计作品变得毫无生趣。

在视觉传达设计过程当中，合理的融合不同的色彩，并进行相互之间的搭配，能够带给受众更加强烈的视觉冲击力，进而让受众可以在众多作品当中关注到这一设计作品，并更为仔细的对产品进行解读。在视觉传达设计的过程当中，设计者应当尊重自然发展的准则，在针对色彩进行选择的时候，需要进一步考虑社会所表现的普遍性和对色彩的认知性上。例如，在视觉传达设计上需要遵循整体所表现的搭配原则，在设计过程当中通过颜色之间的相互协调对主题进行凸显，并且巧妙的予以运用和表现。

（三）运用文字对视觉传达设计中的情感理念进行凸显

文字是视觉传达设计过程当中最重要的构成部分，文字能够更加直观的对作品的信息、主题以及情感予以阐述，特别是针对视觉传达设计当中所表达的信息以及情感。文案设计能够展现出一种画龙点睛的重要效果，在文案设计表现当中，通过较为简单的文字内容能够进一步展现出作品所想要表现的情感特点。除此之外，纯粹的而又简单的文字表达也会具有很大的局限性的特点，相对而言就会表现的更加的枯燥、乏味。但是如果针对视觉传达图形当中的文字进行合理组合并编排，就会有效的对视觉传达设计的内容进行表现，而文字也会进一步凸显作品的情感内容。现如今，我们所看到的视觉传达设计作品表现当中，文字并不仅仅只是一种较为硬性的内容，而且还是一种具有超流行和生活趣味的內容，可以将其在设计作品当中更有效地传达一定的情感理念。

四、结语

人类在物质上得到满足的同时，逐渐对精神需求有了越来越高的要求，这也促使设计在发展过程当中必然会从传统的只注重功能与实用之上朝着满足人类内心情感需求方向推进。本文通过对视觉传达设计中融入情感元素的运用分析，进一步表明情感在视觉传达设计当中的重要作用，也为设计者进一步提升作品的质量、内涵，革新自身的设计理念和设计思想打下重要的理论基础和实践经验。

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