广州特色小镇的生态文化品牌建设策略研究

王健

[摘 要] 近年来，广州特色小镇建设取得了较大的成就，但是罕有生态文化品牌建设。对广州特色小镇的生态文化品牌建设策略进行研究，分析其品牌建设的优势条件和目前存在的主要问题，并提出应该从特色化识别意识、集中统筹项目建设、提升相关配套服务能力、以新体制培育特色品牌和强化主导产业支持等方面出发，制定和实施有效策略，从而全面推进广州特色小镇生态文化品牌建设。

[关键词] 广州;特色小镇;生态文化;品牌建设

[中图分类号] F292[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）04-0018-02

Abstract： In recent years， the construction of characteristic towns in Guangzhou has made great achievements， but the construction of ecological culture brand is rare. Studying the strategy of ecological culture brand construction in Guangzhou characteristic town， and analyzing the advantages of the brand construction and the main problems，  the government should strength the characteristic identify consciousness and concentration overall planning project construction， improve the capacity of relevant supporting services， cultivate characteristic brand by new system and strengthen leading industry support， and develop and implement an effective strategy， so as to comprehensively promote ecological culture brand construction in Guangzhou characteristic town.

Key words： Guangzhou， characteristic town， ecological culture， brand construction

一、引言

目前，特色小鎮建设已成为各地区城镇建设的重要目标和要求，打造具有区域特色的小镇具有较大难度。广州特色小镇建设起步较早，生态文化品牌的打造拥有发展机遇。从区域特点来看，广州建设生态文化品牌的特色小镇具有突出优势，如交通及区位、环境资源、文化资源等。但是，生态文化品牌建设存在诸多困难，如缺乏生态文化品牌建设意识、项目布局相对分散、相关配套服务信息宣传不到位、对品牌的培育能力不足、缺乏主导产业的支撑等，限制了特色小镇生态文化品牌建设与发展。有效采取针对性的措施加快品牌建设，能够有效促进广州特色小镇的发展。

二、广州特色小镇生态文化品牌建设的优势条件

（一）交通及区位优势

广东省经济社会发展起步较早，海陆空交通具有成熟和稳固基础，是广州经济发展的重要基石。在广州特色小镇生态文化品牌建设过程中，交通和区位优势是现成的优势条件，使特色小镇建设过程吸引更多企业参与，可提升品牌的感召力和品牌价值，为广州特色小镇的发展提供充足的动力。

（二）环境资源优势

广州生态环境资源丰富，全年气候温和，山清水秀，森林面积覆盖率较高，各级公园数量较多，具有多个省级自然保护区。数百个湖泊水库，饮用水达标率以及地表水达到功能区划水质标准值均达到100%。空气质量好，环境竞争力强。这些都为广州特色小镇生态文化品牌建设提供了良好基础。

（三）文化资源优势

广州地区不仅有丰富的自然环境资源，还有大量的文化资源。自古以来，广州就是重要的文化中心。改革开放以来，广州改革进取的人文精神更是对经济社会发展产生了重要影响。丰富的文化资源为广州特色小镇建设提供有效支持。在现有文化资源基础上打造出特色化、地域性较强的生态文化品牌，提升特色小镇的文化知名度和美誉度，具有较强可实施性。

三、广州特色小镇生态文化品牌建设存在的问题

（一）缺乏品牌识别意识

广州特色小镇在发展过程中已取得巨大成就，但也存在特色和亮点不够突出的问题，影响了小镇特色的识别性。究其原因，往往是特色小镇在发展过程中，常依托小镇既有产业为基础来呈现和传播小镇特色，但是，广州的特色小镇又共存多个产业，比如温泉小镇开展了旅游度假、金融服务、医疗康复等多种经营，却无法提炼出一个核心的特色亮点。另外，特色小镇发展的地理位置条件、产业定位、发展周期等也没有进行细致规划，导致小镇的特色被模糊化，因此品牌识别也就显得相对混乱。

（二）对品牌的培育能力不足

在广州特色小镇生态文化品牌建设过程中，还缺乏对品牌的培育，进而难以打造出特色的生态文化品牌，限制了特色小镇的发展。一方面，特色小镇的管理者对品牌的认知度较低，没有将其视为特色小镇发展的重要基础，在品牌方面的专业知识较为匮乏，没有集中优势资源进行品牌的开发，导致很多特色小镇依旧沿袭着传统的品牌发展模式，甚至存在没有品牌的状态，进而导致其竞争力也处于较低层面。另一方面，广州很多特色小镇缺乏必要的品牌营销，没有通过线上线下多种渠道对其品牌进行广泛的宣传和营销，使得品牌的知名度较低，没有在市场中形成一定的影响力，进而对其品牌建设起到了一定的阻碍。

（三）项目布局没有突出“生态文化”特色

特色小镇建设要确保“小而美”。广州某些特色小镇自身面积较大但多个小镇间的距离较近，有些小镇的核心范围不明确，相互之间的个性化不明显，甚至难以与广州各地区的旅游区以及产业聚集区的边界明确划分。从而造成特色小镇在建设过程中的资本投入无法准确凸显“生态文化”特色。同时，由于特色小镇内部布局相对分散，不利于充分应用广州的自然资源和文化资源等优势，使生态文化下的品牌建设难度不断加大，进而不利于形成专属化、特色化的小镇品牌。

（四）相关配套服务不到位

特色小镇的建设和不断发展必须要有相关的配套服务作为保障，从当前广州特色小镇发展过程中可以看出，其旅游基础设施，比如民宿、酒店、餐厅等基础设施条件还没有得到充分的优化，各类配套服务信息的曝光率不足，使得消费者难以通过各种旅游和生活APP搜索到相关的服务，进而限制了特色小镇的消费者數量。同时，在配套设施管理方面存在不严谨的问题，很多配套服务质量较差，存在乱收费的现象，严重影响了特色小镇的建设。由于相关配套服务还不到位，使得广州特色小镇发展存在孤立性，难以充分满足消费者的差异化需求，其品牌建设更是难以得到有效改进。

（五）缺乏新兴主导产业的支撑

在市场经济条件下，任何区域的发展都必须要依赖于主导产业的支撑，广州经济社会发展进程较快，但是在特色小镇建设和发展过程中还缺乏新兴的主导产业的支撑，使其在生态文化品牌建设方面缺乏雄厚的根基。主要是因为很多特色小镇的建设都存在一定的盲目性，没有根据新兴产业发展情况进行科学合理的规划，依旧以传统产业为支撑，因此其发展难以为继，导致很多特色小镇的发展失去了长久的动力。另外，在广州特色小镇建设过程中，还缺乏对新兴产业的引入，政府部门的作用没有得到有效的发挥，很多新兴产业内企业的参与度不足，使得特色小镇发展没有充分融合传统产业与新兴产业的优势，进而使其特色小镇在生态文化品牌建设方面缺乏必要的支撑。

四、广州特色小镇生态文化品牌建设的对策建议

（一）加强品牌识别意识

特色小镇的发展必须要充分体现出个性化和特色化，只有这样才能逐步形成竞争力较强的生态文化品牌，进而提升竞争优势。一方面，要深入挖掘生态文化特色资源，形成生态文化特色优势，助推品牌建设。当前广州特色资源相对丰富，因此在特色小镇建设和发展过程中要从生态文化的视角出发，制定科学设计，强化对生态文化特色资源的开发，使其成为广州特色小镇生态文化品牌建设的基石。另一方面，要着眼于长远发展目标，加强社会对广州特色小镇的特色的认知和印象，从而逐步积累出特色小镇的“品牌价值”。

（二）以新体制培育生态文化特色品牌

众所周知，广州市在体制机制创新方面做出了巨大努力，也为经济社会发展提供了良好保障。在特色小镇生态文化建设方面，仍然要坚持以体制创新培育特色品牌，继续推进政府为引导，企业为主题，市场化运作的建设模式。政府部门要做好特色小镇品牌设计，营造良好的营商环境，充分整合资源，为小镇发展提供优质服务。另外，政府部门要本着服务原则，为特色小镇品牌建设的各参与主体提供必要的扶持和帮助，稳固投融资支撑体系，广泛吸引资本参与，保证品牌建设能够具有强大的资金支持，逐步打造优质特色品牌。

（三）统一项目建设中的“生态文化”共同点，发挥规模效益

广州经济社会发展基础雄厚，整体水平较高，对特色小镇建设也起到了重要的推动作用。但是从当前的情况来看，特色小镇的“生态文化特色”不突出、不一致，不利于进行生态文化品牌建设。因此，要挖掘和统一项目建设的“生态文化”共同点，充分发挥规模经济效益。在特色小镇建设过程中，要以地区内最具有“生态文化”特色的资源为基础，充分结合传统产业与新兴产业优势，加大相关投入，集中展现相关产业的“生态文化”共同点，强化各“文化特色”对项目发展的支撑作用，在现有基础上为其实施生态文化品牌建设提供有效保障。

（四）提升相关配套服务能力

广州特色小镇生态文化建设不能仅仅依赖于小镇自身建设，还与周边的配套设施及服务紧密相关，因此加大配套设施建设，提升其公共服务水平是加快品牌建设的重要基础。在进行特色小镇建设的过程中，要确保其各项配套服务的便利化，持续加大交通、医疗、教育、娱乐、住宿等方面的投入，使特色小镇建设能够充分融合广州优质的公共服务配套设施。同时，要加强在配套服务方面的管理，制定严格的服务规章制度，确保各项配套服务能够充分满足广州特色小镇生态文化品牌建设的需要，从而加快品牌建设步伐。

（五）强化生态文化主导产业的支撑和引导

为广州特色小镇生态文化品牌建设提供必要的保障成为当前特色小镇建设考虑的关键问题。以生态文化产业为主导，逐步拓宽产业链条，打造生态文化产业链。要围绕现有产业优势，结合“生态文化品牌”导向，强化对特色资源及优势产业的定位，打造完善的生态文化产业链和生态链，逐步实现特色小镇优势产业的资源整合，形成以主导产业为基础，为广州特色小镇的品牌建设提供支撑和保障。

五、结语

加快生态文化品牌建设能够为广州特色小镇建设提供长足的动力。从本文研究看，应该从特色化识别意识、集中统筹项目建设、提升相关配套服务能力、以新体制培育特色品牌、强化主导产业支持等方面出发，制定和实施有效策略，全面推进广州特色小镇生态文化品牌建设。

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[责任编辑：高萌]