我国体育产业与养老产业融合关系检视及模式识别

韩 松，王 莉

(1.四川大学 体育学院，四川 成都610065；2.北京体育大学 管理学院，北京100084)

自2014年国务院46号文件首次提出“推动体育与养老服务融合”[1]以来，根据积极应对人口老龄化的国际经验和本土需要，我国体育产业与养老产业融合发展已经催生一批跨界经营的市场供应商。毋庸讳言，探讨体育产业与相关产业融合发展形成的新经济现象是当前我国体育经济学跨学科交叉创新研究的重要课题之一，而关于如何有效培育“体育＋养老”消费新业态的问题，自然成为近期业界关注的热点。不过，相较于体育旅游、体育文化、体育传媒、体育培训等业态内容的研究，有关体育产业与养老产业融合发展问题的研讨刚刚起步：以中国知网期刊全文库(CNKI)和维普资讯数据库(VIP)作为信息统计源，在“篇名”栏中检索“体育、养老、产业融合”为关键词的文献仅获得12篇，主要聚焦有关两大产业融合发展机理的推导、格局的勘定[2-3]等议题。可见该领域的研究仍处于前瞻性、先导性和探索性阶段，而此般学术体量显然难以匹配我国老龄化社会中日新月异的老年消费市场图景，特别是随着北京、上海、广州及更多城市的“体育＋养老”消费的商创实践逐步落地，亟需进一步系统建构两大产业融合发展的学理支撑。有鉴于此，以产业融合理论作为认知主线，立足我国消费驱动型经济增长新时期背景下体育产业与养老产业的演进格局，透过规范分析和实证分析相契合的视野，研判现阶段我国“体育＋养老”消费新业态的市场创新动向。

1 我国体育产业与养老产业融合发展的理念辨析

20世纪80年代开始，产品制造和服务提供在生产消费全过程中相互渗透，两者融合的领域日益拓展，到本世纪初，产业融合已经成为一种普遍现象[4]。在我国，产业融合现象伴随电子信息技术生命周期迭代的加速，已经广泛影响一二三产业诸多市场经营部门的生产消费环节。毫无疑问，体育产业与相关产业融合发展，不仅有利于提升体育产业层次、健全体育产业体系、壮大体育产业规模，而且还将迸发出新消费发展和新经济增长的强劲动力。

1.1 产业融合的内涵

产业融合的理论可追溯至19世纪中后期马克思、马歇尔对社会分工问题的论述，而有关其正式研究，开创于美国学者罗森伯格在考察通用性生产技术应用导致独立化和专业化的机械设备业出现所提出的技术融合(technological convergence)概念[5]；紧接着20世纪中后期信息产业革命的全球化崛起，技术融合经由产品服务层面的数字融合(digital convergence)、业务组织层面的市场融合(market convergence)等应用语境转换，统归为产业融合(industry convergence)。作为一种新兴的产业现象，产业融合的探讨与社会科学研究领域的许多关键词类似，虽然目前尚未形成统一认定的标准概念，但学界就产业融合的特点、性质、本质和影响等方面的基本原理已经普遍达成共识：1)产业融合是原本固化的产业边界受信息技术革新与政策规制放松的驱动而产生界限模糊或消弭的现象，通常伴随不同产业或同一产业内各行业之间彼此渗透或延伸重组的动态演化过程而形成新的业态或出现新的经济增长点[6]；2)产业融合并不是由于理论意义上的产业边界发生改变而导致的，而是在各行各业的界限既定的情况下，现实经济中出现了某一产业既定的经济活动跨产业存在的现象，以至于难以将这种具有双重产业属性的经济活动组织归入现有的某一产业[7]；3)产业融合的本质是一种突破传统产业分化范式的产业创新，它是集思想创造、技术变革、产品创意、组织优化、经营拓展、市场升级、制度调适等多阶段创新要素于一体的产业系统创新化过程[8-9]；4)产业融合不仅能够重塑各行各业的资源配置结构，增强产业要素之间的流通性和兼容性，而且还将引领经济增长的新引擎，涵养新的产业生态[10]。

1.2 体育产业与养老产业融合的含义

体育产业是以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合[11]；养老产业是以市场交易方式向老龄人口提供所需的、主要体现为准公共产品性质产品和服务的跨行业的产业体系[12]。一方面，从产业界定的规则层面来看，由于体育产业是基于产品性质的标准划分，养老产业是基于目标用户的标准划分那么兼具双重业态特征的老年体育消费市场实质上就属于体育产业与养老产业的交叠部分。另一方面，从产业演化的操作层面来看，由于产业融合通常发轫于产业边界和交叉处，那么，老年体育消费市场自然也就构成体育产业与养老产业融合发展的载体。不过，受经济水平、社会观念、传统文化等主客观条件的影响，长期以来我国老龄人口对于体育运动需求的满足，主要是通过自给自足或接受政府公共服务的方式，这在某种意义上也导致我国老年体育消费的市场规格极小、供需错位突出，难以赋能“老年体育产业”的实体化运营。换言之，体育产业与养老产业融合发展的载体在经营活动中难以独立或其特化趋向不够明显(目前我国从事老年体育业务的经营机构大多属于“涉老”企业性质，如生产部分老年体育运动器材的制造厂商、开展夕阳红徒步运动业务与项目的旅行社、提供老年运动康复理疗的医院等)。

根据我国正在“跑步”进入深度老龄化社会的人口经济新特征，结合产业融合理论，笔者认为：我国体育产业与养老产业融合发展体现为老年体育消费市场在央地产业政策导向、老龄消费需求分级、企业投资战略转型、信息技术应用扩散的多维因素驱动下，相关服务运营商通过对体育消费产品和养老消费产品的特色内容进行集成开发，进而打造促成“体育＋养老”消费新业态的产业创新过程。

2 我国体育产业与养老产业融合发展的关系检视

随着政策红利的逐年释放，我国体育产业在经济下行期间表现出快速的增长。国家统计局和国家体育总局联合发布的最新报告显示，2017年国家体育产业总规模为2.2万亿元，较2016年名义增长15.7%[13]；体育产业的发展速度不仅远高于经济增速，更领跑五大幸福产业，彰显强大的发展动力。面对后劲同样十足的养老产业，中国老年消费市场与关联产业市场蕴含着蓬勃潜力[14]，2017年全国各类养老服务机构和设施达到15.5万个，比上年增长10.6%[15]。因此，实现体育产业与养老产业融合发展的关键，在于既要考虑体育经营能给养老市场带来怎样的价值，同时又要利用好对方的优势。换言之，按照我国体育产业与养老产业融合发展理念的拟定逻辑，要使“体育＋养老”消费新业态得以落地的要领就是：1)养老企业必需树立消费创新增值意识，即明确“参与体育产品经营能为老龄消费市场升级带来的商机”；2)体育企业需利用好老龄消费市场具备的潜在优势。

2.1 质性评定

2.1.1 依托体育产品经营布局增强养老市场活力 养老企业拓展老年体育产品的经营布局，有助于扩充居家养老服务品类、提升社区养老服务品质、优化机构养老服务品牌，发挥体育资本对构建养老市场网络体系的活性功效。体育资本是体育产业组织拥有的不同形态资本存量和资本增量的禀赋总和，主要包括人力资本、实物资本和声誉资本。当体育资本被科学有效地运用于老龄产品生产和消费的全过程，养老企业就有机会借助专业型老年体育指导人才、功能型老年体育器材设施、定制型老年体育健身活动的协同效应来加筑用户市场厚度。譬如，为在社区居家养老的健康活力老人提供常态化的观赛游艺服务产品、为在机构养老的介助介护老人提供针对性的运动康复服务产品等等，而随着越来越多的老年用户逐步习惯、认可并且信赖这些实惠、质优、人性的老年体育产品消费体验，养老市场网络体系运营也将随之更加完备和成熟，因为体育经营带来的商机和社会关注度可以为养老市场活力的释放提供新的平台策略和盈利渠道。具体来说，为了有效吸引眼球、积累客源，根据大多数老人偏好“精神抱团”活动的心理需求，各类养老服务机构在产销过程中通常都会有目的地设计和组织一些互益性或公益性甚至是低偿性的体育文娱主题项目，而C端流量放大形成的倒逼效应就容易“迫使”那些市场嗅觉足够敏锐的养老企业积极投入老年文体活动的内容创新，进而更好地适应和满足目标老年消费者的身心参与需要，这就相当于经由滋育老年体育产品的美誉度来拓伸企业旗下各类老龄产品的市场份额。

2.1.2 依托养老市场黏度提高体育产品经营实力 体育企业通过善用老龄消费细分市场的用户黏度特性，有助于开发老年体育产品经营的竞争优势。用户黏度是用户对于品牌或产品的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖程度和再消费期望程度。从消费心理学的视角来看，由于老龄群体普遍有着极其丰厚的社会阅历、较为趋同的康养诉求及相对有限的收入水平，因而他们与其他年龄段的消费人群相比，更加看重市场通过定位意见领袖、解决需求痛点以及植入应用场景带来的实际效用，使得各类口碑与销量俱佳的老龄产品细分市场拥有相当高的用户黏度。那么，随着我国社会养老保障体系的日益健全，以及中产阶级扩军形成越来越多“富足”的新生代老人，体育企业就有机会利用老龄群体的边际消费倾向特点，充分培养老年体育消费市场的优势产品竞争力。换言之，体育企业可以运用精准甄别目标老年消费者偏好的方式，建立基于重构价值链的多重用户群和多样化的用户关系。如当龙头型体育企业涉足养老市场之后，其既有的中青年用户有可能就会向自己的老年亲属主动推荐或购买企业旗下的老年体育产品及其他类型老龄产品，以此形成“锁定”效应来抬高新老用户的退出门槛、实现增值收益、分散投资风险并履行社会责任，同时带动和吸引一批小微型或创业型体育企业根植老年体育消费细分领域，进而从整个市场层面增强老年体育消费者的获得感、幸福感和安全感，引领提升体育企业的专项经营水准和跨界经营水平。

2.2 实证测验

2.2.1 量化建模设计 根据对体育产业与养老产业融合发展的关系推导，本文认为，体育产品经营形成的产业规模和养老市场拥有的消费能力之间保持着一定程度的联动张力。鉴于数理统计分析方法的可操作性，以及相关样本数据的可获得性对2006—2015年间我国老年体育消费支出、老龄社会保障水平、老年健康活力特征及养老市场容量影响体育产业规模的因素进行多元回归分析，以求检视我国体育产业与养老产业融合发展的关系。

根据多元回归理论建模：Y＝α0＋α1X1＋α2X2＋α2X3＋α2X4＋μ，Y代表体育产业规模，X1代表养老市场容量，X2代表老年体育消费支出，X3代表老龄社会保障水平，X4代表老年健康活力特征，α0为常数项，αi(i＝1，2，3，4)为回归系数，μ为残差项。由于政策因素难以量化，故其并未纳入。变量设计和说明如下：

1)被解释变量—体育产业规模。本文选用体育健身休闲业的增加值(Y)来代理体育产业规模，因为体育产业增加值是反映体育产业规模及对国民经济贡献的核心指标之一[16]，并且体育健身休闲服务市场实属一定时期内体育产业与养老产业融合发展将要依托的市场载体。尽管在当前我国老年消费结构中，包括体育用品在内的老龄用品消费仍占主导，但是基于动态前瞻的考察目标，故代理指标并非采用体育用品制造业的增加值。

2)解释变量—养老市场容量。由于我国社区居家养老市场尚不够成熟，业界广泛认同使用养老服务机构提供的床位数来表示养老产业实际占有的市场容量，故采用老年人均床位数(X1)，即每百名老人拥有的机构养老床位数来代理养老市场容量。

3)控制变量。为增强模型的解释能力，加入3组控制变量。1)老年体育消费支出是衡量老年人拥有体育消费意愿和有效消费需求的主要指标，该变量选用老年人均体育消费水平(X2)表示，具体数值可参照“标准消费人”的测算方法计算得出；2)老龄社会保障水平是衡量老年人收入来源的重要指标，该变量选用养老保险支出金额在GDP中的占比(X3)表示；3)老年健康活力特征是反映老年人参与文化、娱乐、体育等各类社交活动的活跃程度，该变量选用老年学校的在校学习人员数量占老年人口总数的比例(X4)表示。

2.2.2 样本数据来源模型中各组变量的样本数据根据历年《中国统计年鉴》、2017版《国际体育产业发展报告》、国家统计局网站、国家体育总局网站、民政部发布的历年“社会服务发展统计公报”以及人力资源和社会保障部发布的历年“人力资源和社会保障事业发展统计公报”中的相关数据整理获得(表1)。

2.2.3 计量操作过程 首先对模型中变量的样本数据进行自然对数变换以降低异方差性的影响，然后进行普通最小二乘回归(OLS)分析。由图1可知，调整后的R2能够解释总体变量的94%，说明模型的拟合优度很好，并且由F值可知模型的总体回归效果较为显著，但从全部解释变量的回归系数看，则其无法通过显著性检验。再对样本变量进行共线性诊断发现，X1、X2、X3、X4的方差膨胀因子(VIF)值分别是149.7、53.94、63.15、9.93，除X4外其他变量的VIF值远大于10，表明回归方程存在严重的多重共线性[17]。为解决此问题，引入偏最小二乘回归(PLS)方法对模型参数重新估算。

表1 变量的样本数据Table1 Sample data for variables

图1 普通最小二乘回归分析结果Figure1 Results of partial least square regression analysis

1)偏最小二乘回归(PLS)方法简述。偏最小二乘回归分析(Partial Least Square)是多元线性回归、主成分分析和典型相关分析的有机结合，其优点是能够在系统建模中保存因变量与自变量的有效信息，从而克服变量多重共线性，获得更为可靠的分析结果[18]。设x是具有p个变量的自变量数据集合{x1，x2，…xp}，y是具有q个变量的因变量数据集合{y1，y2，…yq}。通过观察n个样本点来研究因变量与自变量的统计关系，由此构成变量数据矩阵X＝{x1，x2，…xp}n∗p和Y＝{y1，y2，…yq}n∗q，并分别提取成分t1(x1，x2，…xp的线性组合)和u1(y1，y2，…yq的线性组合)，而且提取时需满足两个条件：1)t1和u1应最大限度(协方差尽量达到最大)携带各自变量数据矩阵中的变异信息；2)t1和u1的相关程度最高。这表明，自变量的成分t1和因变量的成分u1必须尽可能好地代表X和Y，同时t1对u1具有最强的解释能力[19]。在提取第一对成分t1和u1之后，偏最小二乘分别实施X对t1与Y对t1的回归，若此时回归方程结果达到满意精度即可停止，否则将继续在X和Y被t1解释后的残余信息中提取新的成分，并重复实施回归过程直至达到满意精度。若最终对X共提取了m个成分即t1，t2…tm(m＜p)，偏最小二乘将实施yk(k＝1，2…q)对t1，t2…tm的回归，然后再表示成yk关于自变量x1，x2…xp的回归方程。

2)PLS 成分确定。首先对样本变量进行数据标准化处理，然后对4个主成分依次实施回归，最后使用逐一剔除法对样本变量进行交叉检验，结果见表2。可见，当提取一个主成分时，PRESS值达到最小，并且R-square 预测值与实际值最为接近，符合主成分提取标准，因此模型最终选择一个主成分。

表2 交叉有效性分析结果Table2 Results of cross validity analysis

3)PLS 回归结果。通过计算得出最终标准化的偏最小二乘回归模型方程“Y＝15.826＋0.258 9X1＋0.694 2X2＋0.302 8X3＋0.618 9X4＋μ”，并利用Minitab17 绘制提取一个主成分的响应矩阵图，发现模型的拟合优度和精度已达到最佳状态，不需要对其重新调整，如图2所示。

图2 偏最小二乘回归分析响应图Figure2 Response diagram of partial least square regression analysis

2.2.4 计量结果分析 结合回归方程结果及响应图分析发现：1)体育产品经营形成的产业规模和养老市场拥有的消费能力之间存在线性关系，得以印证；2)养老市场容量对体育产业规模的影响为正(弹性系数为0.258 9)，说明提高养老市场用户黏度(养老市场容量扩大)的确有助于促进体育产品经营；3)老年体育消费支出对体育产业规模有较明显的正向作用(弹性系数为0.694 2)，说明布局老年体育产品经营(老年体育消费支出增加)有利于拓展体育产业与养老产业融合发展的市场空间；4)老龄社会保障水平对体育产业规模具有积极影响(弹性系数为0.302 8)，说明养老保险金收入的稳步递增有助于增强老年人对体育产品的消费信心；5)老年健康活力特征与体育产业规模正相关(弹性系数为0.618 9)，说明老年人身体素养的优化改善有利于激发他们的体育消费热情。总之，通过偏最小二乘回归分析可以明确，实现我国体育产业与养老产业融合发展的关键是维护好双边市场经营的联动关系。

3 我国体育产业与养老产业融合发展的模式识别

由于产业融合是多层次和多维度的产业演化过程，根据西方发达国家的老年体育消费市场发展经验，在体育产业与养老产业融合发展的市场互益关系引导下，我国老年体育消费市场必将在企业的自组织进化中充分吸纳来自医疗、文旅、建筑、制造、信息等多业种的生产要素资源，催生广域式的“体育＋养老”跨界经营新模式。

3.1 需求指引式融合

企业通过深入调研老年消费细分市场，锁定异质老龄群体的健身休闲需求，为老年用户提供精准化和个性化的体育康养服务产品，形成“体育＋养老”跨界经营的本体模式。以日本高龄女性健身服务机构“Curves”为例，不同于一般的社区老年健身活动中心或大众健身服务机构，为了寻求创新发展空间，细致观察和深入理解日本中老年人健身市场，准确抓住了日本中高龄女性群体在生理、心理以及社会因素方面的用户需求，有效整合了健身休闲与健康养老的运营理念；Curves 在挖掘本土蓝海细分领域的基础上，对其既有的美国模式实施了科学、全面地适老化改造，并从产品设计到服务体验都进行了精心打磨，最终发展成为专门针对中老年女性群体的连锁型健康综合服务平台机构。

3.2 服务重组式融合

企业对体育、养老以及医疗服务对象、服务流程、服务手段、服务内容的市场定位进行重新规划调整，特别针对老年用户市场推出包括运动康复、复健训练等在内的适老体育产品服务包，形成“体育＋养老”跨界经营的主轴模式。以我国专业老年运动康复机构“熠腾健康”为例，它聚焦于我国中轻度失能老人的实际医养需求，通过把体医融合服务向养老领域深入推进，并结合中西方康复治疗的理念，创建了以望年悦动为品牌的专业老年运动康复训练服务课程体系，树立了“体-医-养”服务重组式融合的典范；尽管该项目自2017年创业以来出现的许多问题仍有待解决，但随着社区居家养老服务的逐步升温，这个当前“小而美”的社区老年运动康复领域或将大有可为。

3.3 资源互享式融合

企业利用体育资源、文化资源、旅游资源之间彼此依托和互为载体的特点，在深挖老年精神需求服务痛点的基础上，实现老年赛会娱乐与游览观光一体化的融合发展，形成“体育＋养老”跨界经营的支撑模式。以我国新兴老年赛事IP“乐龄地壶球运动”为例，它是广州至道投资管理咨询有限公司于2016年在国内首创的老年地壶球赛事，其通过广泛宣传和精心打造乐活养老的品牌文化，主动引进和运营推广适合我国老人特点的休闲运动项目，开发了集“赛-娱-游”于一体的产品内容，形成了乐活养老的全产业链商业模式，探索出一条融合体育、养老、文化、旅游产业多要素的市场创新化发展道路。

3.4 市场共拓式融合

企业面对体育或养老地产项目在规划设计、建设开发、产品营销、交付使用、售后服务、运营维护等各个环节的同质竞争，通过全程导入彼此产业的价值创造理念，打造兼具健康养生特色和运动休闲特色的主体品牌，从而拓展市场空间，形成“体育＋养老”跨界经营的配套模式。以美国高尔夫主题养老社区“Sun City West”为例，它在社区建设和运营管理方面极富特色，充分整合了体育地产(高尔夫球场开发)、体育服务(高尔夫赛事及各项运动休闲娱乐交际活动)与养老模式(“养老即好好享受生活”是大多数美国老人的箴言)的价值创造理念，既打造形成了全美知名的高尔夫球运动圣地之一，开辟了当地体育旅游市场新的发展通路，又创建形成了积极活跃的养老文化与和谐安适的养老氛围，进而广泛吸引美国各地以及加拿大的退休人士前来定居。

3.5 功能延伸式融合

企业根据市场需求和政策导向，不断创新或强化既有产品服务体系，使其价值链向老年健身休闲服务或适老体育用品生产制造的环节充分延伸，从而实现兼备服务业与制造业双重特征的多功能产品服务系统与价值循环扩展，形成“体育＋养老”跨界经营的链条模式。以我国专业健身器材供应商“尚体健康科技”为例，它作为一家拥有大众健身运动器材核心研发技术的实体产品制造型企业，其不仅创新研制多功能的健身产品体系，积极拓展多元经营业务，而且主动切入健身器材生产的下游环节，提供与其产品使用密切相关的全人群运动健康管理服务，尤其是重点涉足养老领域，向老年用户及各类养老服务机构输出提供规范化、标准化和专业化的老年运动健康管理服务支持与解决方案，开创了融合体育制造优势与康养服务特色的企业发展新方向。

3.6 技术渗透式融合

企业利用信息技术(移动互联网、大数据、智能终端设备等)平台来优化创新老年康体服务的生产经营方式，从而在缩短供求距离、提高互动频率、增进用户信任与打通变现闭环的基础优势上，实现智慧体育与智慧养老服务的交叉渗透，形成“体育＋养老”跨界经营的衍生模式。以加拿大长者健身服务工作室“Vintage Fitness”为例，它作为最早进入加拿大社区居家养老细分领域的小型健身服务类创业公司，拓展了智慧老年体育服务创投市场的发展空间。因其目标用户定位是50岁以上的加拿大公民，而经营特色就在于通过建立自主化智能终端的信息技术平台，使用户足不出户就可以享受由专业训练师团队提供的上门或远程式的私人健身指导、健康知识讲座、团体课程培训以及日常照护服务。

4 结论及政策建议

4.1 结论

1)体育产业与养老产业融合发展是服务运营商对体育消费产品和养老消费产品的特色内容进行集成开发，进而打造促成“体育＋养老”消费新业态的产业创新过程。

2)偏最小二乘回归分析表明，依托体育产品经营布局增强养老市场活力、依托养老市场黏度提高体育产品经营实力，有利于形成体育产业与养老产业的联动关系。

3)“体育＋养老”跨界经营新模式是老年体育消费市场充分吸纳来自医疗、文旅、建筑、制造、信息等多业种的生产要素资源，形成的需求指引式融合、服务重组式融合、资源互享式融合、市场共拓式融合、功能延伸式融合和技术渗透式融合。

4.2 政策建议

1)做实做活细分型老年体育消费市场。支持体育产业与养老产业融合发展的重点是用心打造标准化、诚信化、品质化的老年体育消费市场：通过健全生活性服务消费政策体系、营造良好规范的体育消费和养老消费市场软环境、补齐老年体育消费领域基础设施短板、解决民营涉老企业用地融资难贵问题、支持平台型枢纽型老龄服务企业发挥引领作用、鼓励带动创新创业及小微型老年体育服务企业发展等多举并施，激发老年体育消费市场主体活力、扩大老年体育消费市场多层供给，引导培养并迎合满足不同类型老龄群体对运动健康管理服务的补偿性体验需求和集成式购买意向，在减少时间约束和信息扭曲造成市场逆向选择的负面影响的同时，促进老年体育消费供给的资源整合。

2)加快健全完善多支柱养老保险体系。支持体育产业与养老产业融合发展的根本是科学构建可持续、全覆盖、公平化的多支柱养老保险体系：通过积极探索养老金金融改革，重点发挥第一支柱基本养老保险的基础作用、有效发挥第二支柱职业年金的补充作用、充分发挥第三支柱商业养老保险的调节作用之间相互衔接整合，稳步提高人们退休后的经济收入与生活水平，在全面保障老年人基本生活、国民养老安全及代际收入转移的前提下，使其普遍享有能够负担包括老年体育产品在内的大多数改善性消费活动的基本支付能力，在缓解老年收支配比矛盾的同时，激励老年体育消费需求的信心认同。

3)着力分类推进人口老龄化国情教育。支持体育产业与养老产业融合发展的核心是扎实开展社会化、系统化、制度化的人口老龄化国情教育：通过国家卫健委牵头的跨部门协同实施，广泛深入普及关于人口老龄化形势、老龄政策法规、应对人口老龄化成就、孝亲敬老文化、积极老龄观等教育活动，持续宣传弘扬全社会尊老、助老、孝老、爱老的中华传统美德，提高全人群在全生命周期对积极老龄化、健康老龄化、成功老龄化与全民健身、全民健康之间效用价值关联的科学认识，在造就利好的老年体育消费市场的营商氛围和老年友好的社会环境同时，加强老年体育消费供求的理念对接。