空间转向视角下抖音短视频平台的城市形象建构

胡德乾

摘  要  文章以长沙市为例，主要探索在移动媒介背景下，短视频如何利用长沙市的特色空间资源，实现城市形象“空间生产”转向，进行形象建构。

关键词  空间转向;抖音短视频;城市形象

时间和空间是人类存在的两个维度。从古代到现在，人类对空间和时间的认知在不断变化。在时间与空间的博弈中，时间长期占据主导地位，空间在历史进程中很容易被忽视。空间包含着巨大的物质和社会意义，研究空间对社会的发展具有重要的意义，当前相关专家学者已经将目光转向了对空间的研究，学术界出现了“空间转向”的思潮。如今，随着经济全球化进程的推进，空间传播已经与抖音平台实现了有机的融合，对城市品牌的构建和城市形象的传播有着重要意义。

1  借助抖音塑造城市形象

在2017年11月1日，长沙这个城市异军突起，从众多城市中被选拔出来，不仅成为我国的媒体艺术之都，更是入选“全球创意城市网络”。我国众多城市品牌研究人员通过分析来自于360个城市的八千多万条有关城市形象的视频后得出结论，短视频平台可以快速的对城市进行推广，并更好的塑造和提高城市形象。通过抖音短视频平台这个最佳渠道，长沙似乎在一夕之间被人熟知，例如：岳麓书院，马王堆汉墓，悠然自得的太平老街，长沙明星餐厅文和友，长沙第一高楼九龙仓，等等，这些美景已经成为长沙城市形象的新名片。

抖音短视频平台一个短短数十秒几分钟的视频可以将文化、景观、美食、科技以及音乐全部囊括进去，加上目前媒介技术的飞速发展，短视频平台更加多样开放，使用户的自主性变得更强。具体表现如下。1）人文景观：抖音平台目前很火的渔人码头、中国结步行景观桥、石燕湖等等以成为长沙的代表景观。2）特色美食：中国人对于吃是非常有讲究的，《舌尖上的中国》《早餐中国》就掀起了一波又一波的热潮，抖音平台更是把长沙的臭豆腐、糖油粑粑等推广给年轻用户，成为长沙的美食代表。3）科技：前段时间，777架无人机橘子洲表演更是在抖音上霸屏，成为长沙的科技代表。4）背景音乐：一首好听有意义的背景音乐可以迅速拉近观看者之间的情感，同样，每个城市都拥有自己的代表作，能帮助他人直观、形象的加深对城市内涵的了解。人们通过对不同音乐的倾听，能够勾起心中的情感，并且与其产生共鸣，从而通过音乐这座桥梁，拉进来人们与城市之间的距离，增强了代入感和亲近感，进一步强化人们对城市的认知。

2  空间转向下的长沙城市形象

在当前时代经济背景下，长沙已经成为国际化大都市，拥有着全新的生活模式、发展模式，随着城市建设进程的不断推进，长沙的面貌也在发生了日新月异的变化，自然、人文、地理、政治、经济等因素促进了城市空间形态的转变。我们印象中的长沙是毛主席笔下的“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头”，是充满美味特色的街景小吃等，这些文化符号成为长沙城市形象的代表，而在抖音平台上，充满异国风情建筑的渔人码头，“世界最性感建筑”的梅溪湖中国结步行景观桥，国内首个博物馆级别的影像艺术馆-谢子龙影像艺术馆，使长沙的城市形象变得更加立体化具象化，以抖音视频平台为基础的“空间生产”变得更加的丰富有生命力，并且形成了长沙城市形象宣传的新名片。

2.1  空间生产

“空间生产”这个理论最早起源于法国，主要是对城市与文化等方面的研究。在长沙的城市形象塑造中，空间作为一种创意生产资料正慢慢的变为现实。截至2019年底，抖音公布的数据报告中，长沙城市形象视频点赞量达13.6亿次。其中，长沙的空间景观成为主要的生产资料，橘子洲、渔人码头、石燕湖等成为用户制作短视频中知名度最高、出境最多的空间生产要素。

2.2  空间生产转向分析

空间生产要素的转向，肯定了空间作为传播介质的重要作用和传播特性。除了物理空间本身的特色之外，数字技术带来的数字化便利也是其空间转向的一个重要原因，这不仅为长沙的特色空间开辟了新的视野，同时也为长沙城市今后的发展做出了引导。数字图像的增加，优化了城市的物质空间和社会空间资源，与传统的大众媒体配合，建构起正面的城市形象，传播更多元的城市品牌。短视频创造的城市形象是当前城市形象空间生产转型的代表，并且还是城市形象重构的基础。

3  城市形象基于抖音短视频平台的重构

3.1  亲民化的内容叙事

随着21世纪的到来，城市营销进入了全面转型。简而言之，短视频平台把之前抽象的城市形象变得立体亲民。长沙不再是一座抽象的“星城”，而一座更加直观形象，拥有丰富文化历史的人文城市。借助抖音短视频构建城市视频，由于其卓越的传播能力，正在重塑公众对城市形象的认知。人人成为自媒体，可将长沙这座城市全方位的进行立体展现。同时，城市形象的展现并不拘于单一的形式，而是可以通过多元化形式来体现城市的内涵，树立全新的城市形象。短视频不仅为城市的宣传注入了活力，更是丰富了城市的宣传途径。比如2018年，在“一带一路”的发展带动下，长沙媒体艺术节举办时发布了一条介绍长沙的15秒短视频。该视频以夜幕下的长沙景象，配以地方方言说唱的背景音乐，一经发布关注度确实很高，但是持续性和亲和力还有所欠缺。在抖音上个人用户发布的视频短片中的场景、人物、情节等叙事内容是人们日常生活的呈现。这些日常叙事风格更接近用户的心理需求，更容易被用户接受和转载，使得城市形象得到进一步推广和塑造。

3.2  自媒体化的传播渠道

内容的平民化，可以更自由地互动交流让自媒体成为城市形象重构的主要渠道。目前，“以人为本”理念的不断深入，人们的自主性愈发明显，抖音平台为个人表达自己和釋放情感提供了新的场所，让普通市民找到传播点，同时视频制作的简化激发了用户内容的创造，尊重了用户的个性化，使用户由原本的接受者、观看者转变成为了城市的宣传者，每个人都成为自媒体者，改变了传播的主体，改变了城市传播的形象，从政府的主导角色转变为个人，也是双方双向互动传播的体现。

3.3  多元化的传播主体与内容

在传统的城市形象建设中，政府成为实施的主体，负责对城市形象各方面进行策划、创意和制作。然而，在抖音城市形象的宣传中，个人账户占比最多已达到90%，地方政府、媒体等占比仅占了10%。用户已经成为城市形象生产和传播的主力军。短视频时代的城市形象传播主体逐渐形成了“地方政府+媒体+普通民众”的多元模式。抖音短视频中，体现长沙城市形象的内容日益丰富、多元，城市形象也因此变得充实饱满。

4  结语

综上所述，城市是独特的社会文化空间，城市形象一直影响着城市的发展，尤其在当前时代背景下，长沙可以通过抖音平台的空间生产转向，把城市中独特、知名的空间生产资源转化为以短视频的形式，让个体用户都能积极地参与其中，把城市的沉淀和色彩传播给世界，让人们熟悉它，了解它，融入它，形成一种全新的、与众不同的城市形象，并且进一步升华城市形象。当前，城市推广的途径愈发的广泛，除去传统的线下媒体传播，线上推广已经成为当前的主要趋势，这就需要政府部门发挥自身的作用，对传播城市形象的内容进行创新和完善，并且积极引导社会大众参与到城市形象塑造和传播之中，从而借助抖音短视频平台，在空间转向视角下以更加开放、更加创新的方式，与时俱进、积极进取，共同提升城市形象。

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