构建城市形象与视觉传达策略

陈 静

摘要本文分析了创建城市形象对城市发展的战略性必要性,并探讨了城市形象与视觉传达策略相结合的重要意义,解释了视觉传播策略对城市形象的建设的重要作用。

关键词城市形象视觉品牌

中图分类号:TU984文献标识码:A

作为现代城市,打造具有地域特色的城市形象,不仅推进现代化城市建设,更促进城市经济繁荣,实现可持续发展、提高城市竞争力,同时也加快推进城市化进程。城市形象的传播,直观上需要通过城市人文景观、自然景观和建筑景观等部分进行传播。而城市之中的内在文化素质、市政基础设施建设、气候因素、居住氛围、生态环境等等也是城市形象传播的一部分。

在现代社会中,各种各样的信息通过媒介传递给受众。而如何在城市形象中用简单而又有个性的形象来传达给大众,就需要我们进行探讨。在视觉传达的定义中,视觉的位置是第一的,因此,在城市形象设计之中引入视觉传播的策略,让城市形象用一种简单且行之有效的视觉效果对城市进行认知。城市形象视觉化的设计代表着多种含义:一个城市的内涵、一个城市的定位、一种思想等等。当这种意义通过具体的标识来传达时,它就作为一个城市的视觉提示而融入到城市形象之中。

1 定位城市形象与视觉识别

定位城市形象,需要从城市文化内涵着手,具体分析城市中隐藏的文化特性。挖掘城市文化内涵应从城市的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术等几个方面来进行。在城市形象定位中,文化是一个城市精神品质的体现。城市文化,是当地居民整体的历史进程和生活方式,是城市形象形成的根本和源泉。定位城市形象应不仅仅只是停留在城市外在的系统设计上,而是创造具有内涵与特色的城市形象之上。

在视觉识别系统中,视觉符号作为现代设计中必不可少的传播符号与城市形象的传播相结合可以相得益彰。作为具有鲜明城市特色的视觉识别,必须让城市的形象用整体性、系统性、标志性的视觉化符号语言进行传播与识别。在城市整体形象的整体传播上,使视觉设计介入到城市形象定位之中,利用符号化的表现手段来传达城市的特征,创造有特色的城市形象、人性化的城市环境。因此,推广城市形象设计把视觉符号引入城市之中,让城市更具魅力,体现城市文脉。

2 城市形象的视觉识别创意

城市形象是一般而言是抽象、概括的,但是视觉识别符号却是具体而细节的。利用城市之中的具有特色的抽象载体,用视觉的符号进行表现,让城市作为一个形象化标志与视觉识别符号来对外进行传播。

视觉识别符号的基本作用是快速地与其他概念事物进行视觉上的区分,从而达到识别的作用。因此做为城市的视觉符号的设计一定要具有本土的地域特色,这样才可以快速的区分不同的城市形象。设计城市形象标识一般可利用城市的市花、市树等形象来进行城市标识设计,而具有当地特色的著名景观建筑也可以用创造性的视觉符号来进行城市形象的视觉符号设计。

城市的景观形象是城市形象的一部分,建立城市的环境指示系统,让城市的各部分区域通过标识变的更加系统、明晰。一个良好的城市导向功能是城市形象作为对外传播的一个最直观的印象。在城市形象环境识别设计中,应遵循设计中必须含有明晰的引导功能、指示功能,形式兼具美感。在环境识别设计中应遵照国际公共信息符号标准和国家标准的基础,构成一个完整且系统化的城市环境识别体系。

城市形象的载体已经超越了城市本体,让一个城市丰富的文化内涵与现代城市的发展状态相结合,必须实现传统与现代的共存的现实状态。由此城市形象不仅仅是城市的商业繁荣形象,也必须是城市文化的个性符号。在城市形象设计之中,一个好的城市形象视觉识别符号,在于它不仅仅是一个符号,而且是一种富有灵活性的视觉语言,可以有无限的应用。这种应用延伸到包括城市的吉祥物设计、网页设计,城市公共环境识别系统之中。设计和创建一个完整的城市形象必须是一个统一的系统。

城市形象必须有品牌效应,品牌的概念作为存在于受众头脑中的概念,是与消费者紧密相连的印象或服务的承诺。要想让城市形象有品牌效应,就必须创意出与同类品牌不一样的独特品牌内涵来。而这种独特的品牌内涵,必须用我们用全方位的眼光对城市形象做一个有效而独特的定位。

让城市形象作为一种有效的品牌来进行建设。一旦确定了与众不同的品牌观点,就应当在大众的头脑中建立正面的关联。优秀的城市形象应符合品牌传播的信号,让城市形象的传播信号传达正面的承诺,并让受众信服且难以忘记。

3 结语

城市形象的理解与创造对整个城市规划建设、经济发展的作用日益显现,如何让城市彰显各自的文化、经济、以及本土特色,从众多城市中脱颖而出已变得炙手可热。

城市的发展一方面受所在地理位置、自然资源、区域经济发展水平、行政层次的制约所决定。另一方面,也要充分利用城市本土文化资源来进行城市的形象设计。因此,推广城市形象设计,让城市更具魅力,体现城市文脉,是城市形象设计的最终目标。