新媒体时代地域文化在城市形象塑造中的应用

张蕊

【摘 要】城市形象塑造直接影响着城市软实力，提高城市形象塑造有利于提升城市品牌、强化城市影响力和知名度。在新媒体时代，文化传播方式不再固定、单一，基于地域文化的城市形象塑造可以借助网络、移动终端等多种媒介，这就意味着城市形象塑造面临着很多新的机遇。在此背景下，本文对新媒体时代地域文化在城市形象塑造中的应用给予了一定分析，旨在促进城市形象塑造和文化传播，仅供参考。

【关键字】新媒体时代;地域文化;城市形象塑造;文化传播;应用

中图分类号：G03文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）12-0226-01

文化根植于城市地域环境，不同的城市地域孕育着各自悠久、独特、多元的地域文化。地域文化如同城市形象的“魂”，彰显着城市独有的魅力。在新媒体时代下，地域文化的传播媒介变得多元、交互，基于网络、移动设备、数字设备等多种媒介传播的地域文化，为城市形象塑造带来了很多新的机遇。在新的时代背景下，如果能将地域文化和城市形象塑造充分结合，城市形象和城市知名度将得到很大提升。

一、地域文化与城市形象塑造的特点

城市形象是一个复杂、多元的系统，其指的是城市基于地域文化背景下给予人们在形态、意识上的感受。地域文化是由城市自然环境、城市建设、风俗习惯、历史人文等诸多因素共同作用形成的，其如同城市形象的“魂”，体现着城市独有的“味道”。基于地域文化的城市形象塑造，能够更好地体现城市的鲜明特点和品牌形象，其有利于提高城市知名度和竞争力，促进城市的不断发展和对外交流。

在新媒体时代，具有传播功能的媒介变得十分丰富，数字设备、网络设备、移动设备都是具备高效传播功能的新媒体媒介[1]。相比于传统媒介，新媒体媒介的交互性、开放性、高效性特点更加显著。随着社会的快速发展，新媒体技术也在不断进步，其不断给人们的生活带来新的变化和契机。

二、新媒体时代地域文化在城市形象塑造中的应用

（一）视觉识别系统，有目的、有意识地塑造城市形象

视觉识别系统是城市形象塑造和传播的一种重要方式，通过视觉识别系统，城市可以主动、积极地将城市地域文化、历史人文资源等信息进行对外传达。在新媒体时代下，视觉识别系统应和新媒体媒介相结合，这也是城市形象塑造的新的有力举措。在具体设计和应用视觉识别系统中，首先，城市形象视觉系统设计必须结合城市独有的地域文化和历史人文资源等，设计者应深度挖掘城市悠久、鲜明的地域文化进而彰显城市独特的美，切记盲目跟风，违背城市发展理念。其次，城市形象塑造要结合城市的过去、当下和未来，城市形象设计应该具备系统性和引导性。最后，地域文化传播和城市形象塑造可以充分结合新媒体，在听觉、视觉等方面设计应用城市视觉识别系统[2]。

（二）以人为中心的地域文化理念和城市形象塑造

基于营销学理论看城市形象塑造，每个城市都应该有其各自的城市精神和形象定位，并在人们的脑海里占有一席之地。城市形象的塑造实际上也就实整合和重构地域文化、历史人文、风俗习惯等城市元素的过程。我国一些城市在城市形象塑造上忽视了人们的情感，缺乏新颖和亲切感，例如我国一些城市在进行城市形象宣传时出现“广告同质化”，“黄金海岸”“避暑圣地”“购物天堂”字眼屡屡出现，很难给公众带来惊喜。

（三）城市宣传片，“短小精悍”的城市形象凝练

城市形象宣传片是城市形象塑造的创意性表达，短短的几分钟凝练出城市的独特地域文化、风俗习惯、饮食文化等诸多因素。以往，我国大多数城市宣传片主要通过航拍、大场景拍摄进而产生强大的视觉冲击，但是千篇一律的手法、角度、景别很难体现城市的精致元素。在新媒体时代下，城市形象塑造应该结合新媒介、新的网络文化特点，不追求形式，通过短小、新奇、快乐的创意性表达精致地展现城市的地域文化和历史人文。

（四）巧用新媒体，赋予古镇与特色古居民聚落新的生命

新媒体是新的时代背景下发展的最新趋势，城市形象塑造应充分借力于新媒体的优势，通过手机、微博、微信等多种方式强化城市文化形象的塑造和传播。在城市形象塑造中，通过巧用新媒体可以盘活古镇，赋予古镇和特色古居民聚落新的生命力。例如：通过公众号对古镇和特色古居民聚落文化内涵进行深度挖掘，诠释其独有的景观建筑、民间艺术、传统小吃等;在一些城市节日活动期间，通过成立官方网站或者专题网站进行节日直播，凸显古镇景观以及深厚的文化底蕴特点;对于道路复杂的古老聚落，开发手机APP立体式展现景观和游览路线，这样游客既可以感受古老景观的底蕴，又可以感受城市旅游服务的质量;开发特色民宿、风俗体验馆，对古老文化进行传播，这对于城市形象塑造和经济发展有着十分重要的意义。

综上所述，地域文化和城市形象塑造息息相關，根植于地域文化的城市形象塑造才能彰显城市独有的特色和个性，如何基于地域文化进行城市形象塑造，一直是城市形象塑造和传播的重要课题。在新媒体时代下，新的媒介和新技术的运用可以重新诠释地域文化，这有利于城市形象的塑造和传播，并给城市形象塑造带来新的机遇。

参考文献：

[1]王海帆.新媒体语境下基于地域文化的城市形象塑造与传播——以台州市为例[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2016（03）：19-23.

[2]肖阳.新媒体中城市形象建构与传播研究[D].苏州大学，2016.