新媒体时代科技期刊的发展策略

2020-05-28黎娅

新媒体研究 2020年7期

黎娅

摘要随着社会经济的发展，新媒体越来越多地走进人们的生活。科技期刊在新媒体的冲击下面临着诸多问题，但也充满了机遇。文章分析了新媒体时代信息传播的特点，并为科技期刊健康持续发展提出了一些可供参考的策略。

关键词新媒体;科技期刊;发展;融合

近年来，随着我国的科学技术，特别是互联网技术的发展和进步，新媒体应运而生。新媒体依托于互联网和数字信息技术，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，它的产生不仅是生产产品过程的革命，同时也是产品传播与服务方式的革命[1]，给信息的传播方式带来了翻天覆地的变化。

科技期刊是传播科研成果，展示学术信息的有效媒体，是科研人员交流学术思想的平台[2-3]。传统的科技期刊都是以纸媒的形式传播信息，随着计算机网络技术的不断向前发展，各杂志社也开始尝试新的传播方式。在线投稿审稿、数字化出版，是广大科技期刊普遍采用的一些与互联网结合的运营方式[4]。新媒体的迅猛发展，完全颠覆了以往几十年人们接收信息的方式和渠道，给科技期刊的发展带来了巨大的机遇挑战。数字化是科技期刊顺应时代发展的一个好的方式，但仅仅数字化是无法跟上互联网特别是移动互联网发展脚步的。本文分析了新媒体时代下科技期刊面临的问题，并对这些问题提出了一些解决方法，以期供广大科技期刊工作者参考。

1 新媒体时代信息传播的特点

新媒体利用数字技术、网络技术通过互联网以及电脑、手机等终端，向用户提供信息。在互联网高速发展的今天，新媒体颠覆了传统的信息传播方式，其传播的信息量已远远超过了传统媒体，使得信息的传播方式朝着多元化的方向发展。

1.1 自媒体的兴盛

自媒体是指普通大众通过网络途径向外发信息的一种传播方式，是新媒体的一种重要形式，博客、微博、公众号都属于这一种类型。智能手机的便携性使得人们连接互联网成为了一件非常方便快捷的事，为自媒体的发展打下了坚实的基础。自媒体传播的内容不但涉及科普、文化、娱乐、健康等覆盖人们生活各方面的地方，而且有一些非常专业的自媒体也围绕某一特定领域传播一些极为专业的知识。在自媒体的传播模式下，用户与自媒体、用户与用户之间可以无障碍的交流，用户自己也可以转发信息，使自己也成为一个“自媒体”。在此模式下，网民们的话语权得以彰显，他们从最初单纯的信息接受者角色，转变为信息接受者与信息传播者的双重角色，同时還兼信息评论者[5]，因此大家都很乐意使用这一媒介来获取信息和知识。最为关键的是，自媒体特有的盈利方式，比如点击付费、广告、软文、产品推销等，在移动互联网的红利下，这一方式的盈利性还比较可观，吸引着更多的人从事自媒体这一行业。再加上中国人口众多，每一个自媒体都有可能获得数量可观的关注，为自媒体的发展提供着巨大的市场，也促使了自媒体行业的快速发展。

1.2 传播方式多元化

在新媒体环境下，信息传播方式的多元化涵盖了多个层面，包括传播途径的多元化，信息载体的多元化，以及接收终端的多元化。

传播途径是指由互联网应用技术企业开发的提供给用户发布信息的一些平台，我们熟知的有微博、微信公众号、今日头条、抖音、快手等。

信息载体的多元化是指信息可通过文字、图文、音频、视频等多种方式传播。近两年抖音和快手的爆红，使得短视频成为了信息传播的重要形式。

随着互联网技术的发展，人们接收数字信息的终端从普通的台式PC机，发展到笔记本电脑，再到现在的智能手机、平板电脑等。随着智能家居和移动通讯技术的进一步发展，接收新媒体信息的终端设备可能出现在我们生活的各个地方。

1.3 用户广泛，传播速度快

随着科技的进步，信息传播方式主要以互联网为平台，以智能手机、移动电脑等终端为人们获取信息的主要渠道[6]。智能手机等移动终端的大规模使用，使得连接互联网变得非常的便捷，移动通讯技术的发展也大大提高了数据传输速度，打破了传统信息传播在时间和空间上的局限性，使得足不出户便知天下事成为了可能。

经济的发展使得现在智能手机已经非常普及，再加上新媒体多元化的传播平台和丰富的内容，人们也乐于通过手机获取各种各样的信息，使得近几年来新媒体用户数量爆发式增长。再加上新媒体应用中信息可交流、可转发的特点，使得其传播不但速度快，而且范围广泛。

1.4 用户参与度高

科技的快速发展使新媒体配套的软硬件的功能越来越强大，使用越来越简单。特别是现在的智能手机，通过安装各种App就能编辑视频、音频、图文。而且这些功能使用简单、容易掌握，非常有利于用户在零星的时间里通过手机软件去创作、传播一些其感兴趣的信息。新媒体背景下，所有的传播平台都将互动性设计的非常完善。在传统的信息传播方式中，人们只是新闻的接收者，而在新媒体环境下，人们也是参与者和生产者，拉近了信息与民众之间的距离，在增强参与度的同时也极大地丰富了信息的内容[7]。

2 新媒体时代科技期刊发展面临的问题

由于新媒体时代信息的传播渠道与传统方式相比已经有了翻天覆地的变化，而大部分科技期刊都还使用着传统的传播方式，这必然造成了期刊的发展与时代特点不符合的矛盾，使得科技期刊在新媒体时代下发展面临着诸多的问题。

2.1 固守原有模式，缺乏创新意识

传统的科技期刊由于各种原因，存在观念老化、人员老化、期刊内容老化的问题，编辑人员也相对缺乏创新意识和改革的勇气。数字化出版，是多数科技期刊与互联网融合的方式，但绝大部分科技期刊在将数据发给万方、知网等数据库后，就认为自己已经完成了数字化出版和新媒体传播，而完全没有意识到还可以对期刊的内容进行再次加工、编辑，再通过多种方式进行传播。很多科技期刊人员固守原有的工作模式，每天按部就班地编辑出版，无视目前数字化和互联网带来的信息传播方式的巨变。

2.2 与新媒体融合程度较低

媒体融合的关键不仅是技术的融合、思维的转化，核心是人的融合。目前国内科技期刊发起的媒体融合行为，取得良好成效的并不多见[8]。大部分期刊也只是利用了网络技术进行投稿、审稿，并进行了数字化出版，真正通过新媒体进行信息传播交流的还很少见。这里面有资金、技术方面的原因，最核心的問题还是没有与新媒体融合的思维和意识。当然，也有部分期刊尝试与新媒体进行融合，也仅仅是把纸媒内容原封不动地转移到微博、微信等平台上进行传播而已，而针对内容的可读性再编辑、发布后的互动、期刊的宣传、盈利这些新媒体非常重视的地方却没有涉及到。这些问题和现象的根源，是杂志社没有跳出传统媒体的出版思路，对新媒体的发展理解不够深入。

2.3 缺乏复合型编辑人才

优秀编辑人才是科技期刊的核心竞争力。经过多年的发展，我国科技期刊的编辑人员在编辑能力和对应的专业知识上的水平都有了极大的提高，能满足期刊的发展。但由于各科技期刊与新媒体的融合度普遍较低，使得编辑人员缺乏对互联网、新媒体应用与发展的深入认识，也缺乏与新媒体进行技术融合、内容融合、经营融合、管理融合等方面的技术能力，更缺乏新媒体融合的前瞻思维和长远规划能力，这就大大阻碍了科技期刊在新媒体时代的发展[9]。

2.4 营销和盈利模式欠缺

我国科技期刊的主管单位一般都是国有企事业单位，这些期刊都有稳定的办刊经费，虽说不多，但足够维持日常的管理和运营，也有部分科技期刊通过收取版面费获取部分收入。而关注度，这一新媒体最关心的指标，以及点击付费、广告、软文、产品推销等新媒体最主要的收入手段却是科技期刊在与新媒体融合过程中不太考虑的。目前，新媒体在移动互联网红利下的盈利性比较可观，从业者可以获得不错的收入，这也是新媒体发展非常迅速的重要原因之一。科技期刊如果不能够建立起具有新媒体特点的营销和盈利模式，自然没办法刺激工作人员积极性，也无法实现与新媒体真正的深度融合。

3 新媒体时代科技期刊的发展策略

3.1 走创新发展之路

创新是事物前进和发展的根本动力，科技期刊的发展也需要创新。在新媒体时代这个信息传播方式已经发生巨变的背景下，创新发展显得尤为必要。首先，要深化管理体制改革，建立和健全人才的引进、退出机制，从根本上重视科技期刊与新媒体的融合。此外，科技期刊需要从内容、形式等多个方面进行创新。针对期刊内容，需要拓宽稿源，与优秀作者建立良好的合作关系，同时重视对已有内容归纳、总结以及再编辑;在形式方面，要注意多样化，切合新媒体时代读者的需求，并重视增强与读者的互动。新媒体时代，以阅读量为主的竞争形势迫使期刊必须在内容上进行转变，以彰显新媒体的特色，吸引受众的关注，达到良好传播的效果[10]。

3.2 强化新媒体融合意识

陈旧的固有思维和观念不利于新媒体时代科技期刊的转型发展，只有更新观念，勇于接受新兴事物，才能跟上时代的步伐。随着社会经济的发展，数字技术的进步，新媒体改变了传统媒体的信息传播渠道，越来越多地走进人们的生活。面对新媒体的冲击，传统科技期刊的编辑人员，需要学习新媒体的相关知识，深入了解新媒体在移动互联网时代优势，而科技期刊的主管单位，更需要不断地强化新媒体的融合意识。如果没有意识到这一重要性，推动科技期刊与新媒体融合将缺乏最基础的动力，而无法真正实现。

3.3 提高编辑人员新媒体应用能力

与新媒体融合是科技期刊能在互联网时代持续发展的重要手段，而科技期刊编辑人员对新媒体的深入理解及其熟练应用新媒体的能力，是期刊能否与新媒体实现融合的重要保障。新媒体属于新兴事物，科技期刊对新媒体的认识、了解到熟练应用需要一个漫长的过程，而编辑部的体制创新可以有效缩短这个过程，使科技期刊更快地适应新媒体的发展形势[11]。比如，杂志社可以鼓励期刊编辑在编辑业务中大胆应用新媒体，也可指定适当的奖惩机制，对于学习和应用新媒体技术的工作人员给予一定奖励。有了激励机制，编辑人员便会更多地将新媒体应用到日常工作中，形成良性循环。还可以直接引进精通数字化技术和新媒体技术的专业人才，专职维护和推广科技期刊的新媒体产品，与编辑分工合作，发挥各自优势。

3.4 建立专门的新媒体融合部门

新媒体来势汹汹，传统的科技期刊既面临挑战，也充满机遇。新媒体为传统科技期刊带来了全新的表现方式和传播方式，因此科技期刊要与时俱进，敢于创新才能在移动互联网时代持续、健康地发展。为突显新媒体的重要性，促进科技期刊与新媒体的融合，杂志社可以通过调整部门结构，实现这一目的。比如设置独立的媒体融合部门，该部门与传统的部门进行线上和线下的配合，内容与形式相互支撑，增强传统科技期刊在新媒体环境中的适应能力[10]。

4 结语

移动互联网时代，新媒体因为其用户广泛、内容多元化、传播速度快、互动性强等优点，给传统的信息传播方式带来了巨大的变化。作为传播科研成果的传统媒介，科技期刊在新媒体的冲击下困难重重，但也充满着机遇。只有坚持创新，重视与新媒体的融合，科技期刊才能在新时代下突出自身的特色，实现健康和持续的发展。

参考文献

[1]任莹莹.新媒体时代下科技期刊的发展趋势探讨[J].天津科技，2019（10）：62-64，67.

[2]邓航军.新媒体给科技期刊带来的挑战及其对策[J].宁波大学学报（教育科学版），2015（6）：70-73.

[3]邓航军.科技期刊出版的发展趋势及其思考[J].宁波大学学报（教育科学版），2016（2）：64-67.

[4]舒安琴，石芸，姚雪，等.互联网“+”在科技期刊办刊模式中的应用及问题分析[J].编辑学报，2016（1）：77-79.

[5]赵伟，宋华，谢翔宇.移动互联网环境下自媒体的传播特点与社会文化价值探析[J].出版广角，2014（1）：66-67.

[6]袁媛，李海亮.新媒体时代信息传播的社会化特征思考[J].出版广角，2017（23）：19-21.

[7]龙雯.新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势[J].西部广播电视，2019（20）：59-60.

[8]齐烨，郑雨田，李娜，等.科技期刊在新媒体时代融合发展模式的探索[J].天津科技，2018（8）：87-91.

[9]安珍，周小潭，许炳.科技期刊媒体融合发展的现状及趋势[J].传播与版权，2019（2）：102-104.