以影像新技术推广民宿产业的视觉营销

褚君 孙越

摘要：民宿是现代人对于个性化的生活态度的直接体现，我国在民宿方面起步较晚，传统民宿在视觉宣传方面水平较低，缺乏对消费者的吸引力。但随着社会的发展，人们对于视觉艺术的需求越来越高。以全景影像技术对民宿进行全方位展示并通过旅顺民宿发展现状及优势进行分析，从视觉上提高民宿对于消费者的吸引力及认同感，发挥其最大的经济效益。

关键词：视觉营销;旅顺;民宿;全景影像

一、民宿的定义

民宿是指利用自用住宅空閑房间，或者闲置的房屋，结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之住宿处所。民宿通常具有以下特征：一是民宿相对于传统酒店来说规模较小;二是民宿由最初的家庭自营转为专业经营，由政府和专门的组织管理;三是民宿为游客提供了更多与旅游目的地社区居民沟通的机会;四是民宿服务强调地方文化和“家”的感觉。

二、旅顺民宿发展现状

民宿作为一种全新的生活方式，彰显的就是个性化的生活态度。在保护生态的环境下，发展新型民宿践行习近平总书记在党的十九大报告中提出的绿水青山就是金山银山的理念，推动生态文明和美丽中国建设。在国家政策的指导和政府的支持下，民宿市场具有无限的发展潜力。大连旅游业的发展，促进了农村经济的增长。但近年来，传统的民宿展示方式缺乏表现力，不仅不能再现原有民宿的条件，产生促销，甚至起到反作用。经过调研，我们认为目前的市场认知较为混乱，最大的问题是缺乏视觉经验，传统民宿在视觉宣传方面水平比较低。

旅顺民宿形式主要集中在农家乐上，在营销上，主要靠政府宣传，作用微乎其微。除此之外，有些地方的民宿比较偏远，缺乏宣传力度，如果与“互联网 + ”有效结合，达到快速宣传民宿品牌的目的。其实，旅顺的自然景观、人文历史、遗存建筑都是独一无二的，可以对其进行探究，很好的发展新的民宿形式。

三、民宿研究主要内容

针对旅顺民风民俗以及该地区的民宿发展前景进行调研。发现好的民宿对于消费者而言，要求民宿在代替酒店居住功能的同时，通过民宿文化发展及环境的营造，提供个性化视觉体验，使消费者感受到有别于其它居住的旅游体验。结合旅顺发展历史将民宿围绕景观、人文风俗、历史背景进行创作。并用全景影像技术对民宿进行全方位全角度观看，给消费者提供完美的视觉经验，使民宿的视觉营销水平最大化。我们把地方和民宿特色显示出来，在实现文化传播的同时，带动经济的发展。

四、试验点可行性分析

（一）相关标准的陆续出现，政府日益对民宿文化看重，对城乡发展而言，形成了城乡之间的一种互动，有利于和谐社会的建立。

（二）通过实地的走访发现这里环境优美，大连有“浪漫之都”的美誉，是中国东北对外开放的窗口及最大的港口城市，并获得“国际花园城市”“国家环保模范城市”“中国最佳 旅游城市”等荣誉称号。因此，大连作为旅游城市，有大量的游客数，住宿作为旅游中不可缺少的一部分，有着绝对的优势。

（三）根据中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国民宿行业发展模式分析及投资战略研究报告》数据显示，截至2016年底，客栈民宿线上注册量总数达到了50 200家，中国在线民宿预订市场2017年交易规模达127.1亿元，同比增速64%，这意味着更多的民宿通过互联网接受消费者预订信息。

（四）现如今，消费者对于时尚以及视觉艺术产生了越来越多的需求，营销宣传需要创新。通过全景影像塑造民宿的立体的形象，结合当地文化特色，使更多消费者了解、认识民宿。

五、艺术与科技相结合

在旅顺民宿文化中注入新鲜血液，将当地文化与现今的技术相结合，打造一个特色的民宿文化。视觉艺术（visuai arts），即“造型艺术”、“空间艺术”。在《大英百科全书》的界定为：“视觉艺术包括二维的视觉艺术。例如素描和油画，也包括三维的视觉艺术，例如雕塑和建筑。所有的艺术种类都求助于视觉的感觉，这是至关重要的。现在该地区民宿缺乏视觉经验，在民宿展示平台上通过全景影像的形式呈现民宿的场景，使民宿的展示更加直观、更具视觉冲击力。在未来的发展过程中，具有创意思维的视觉营销会成为一种重要的表现形式。视觉营销中宏融入民宿文化，随着文化的传播进行视觉设计不仅能够促进视觉营销的发展，在一定程度上促进了民宿文化的传播和发展。

六、全景影像技术在民宿展示设计中应用的优势展望

迄今为止，民宿在宣传方面依然停留在二维图像阶段。二维图像最大的弊端就是无法清晰地表达民宿内部以及外部的整体结构，在视觉上缺乏真实感，图片能够给人视觉冲击力，却不能够让顾客有身临其境的感觉，而全景影像恰恰解决了这一点，全景影像技术能够全方位全角度呈像，给顾客看到民宿最真实的样子，打消顾客心中的疑虑。利用全景影像技术对民宿进行全方位全角度观看，给消费者提供完美的视觉体验，使民宿的视觉营销水平最大化。

七、结语

民宿作为传统民居的物质文化载体，在传统村落更新中起着重要的活化作用。我们对民宿的拍摄可作为现今民俗文化的参考文献。这一课题的研究和创新不仅能够帮助中国民俗文化得到有效的传播，通过影像的力量引起社会更广泛的关注，也能够实现对中国民俗文化的传承、创新和发展。通过全景影像技术，使民宿以新的方式呈现在大众面前。通过对民宿展示方式的创新，重塑乡村的魅力和提升乡村的文化竞争力。

参考文献：

[1]王娅楠 曹洪珍.旅顺民宿发展现状及发展对策探析.[F]辽宁对外经贸学院 区域旅游研究中心，2018.

[2]张迪.新媒体语境下的视觉艺术创新[J].艺术科技，2017.

[3]栾兰 .现代环境艺术设计：科技与人文的融合 .[J]大连理工大学城市学院 ，2011.