旅顺博物馆的特色品牌打造研究

郝连儒

一、走进旅顺博物馆

旅顺博物馆距今有一百多年的历史，它在1917年（民国六年）正式开馆。可以说旅顺博物馆见证了旅顺的近代史，更见证了旅顺的发展。饱经沧桑、历经磨难，它能够保存下来，绝对是历史的见证。在其发展的过程中也凭借自己的历史厚重感获得了诸多荣誉，比如它被评为“全国重点文物保护单位”以及“国家一级博物馆”，也是截至2014年，大连市唯一一家国家一级博物馆。目前在旅顺博物馆内共有馆藏文物有六万余件，其中一级文物二百余件。在旅顺博物馆中比较珍贵的文物有：青铜器吕鼎，内底铸有铭文5行44字等。旅顺博物馆见证了旅顺的发展，同时也见证了中国近代史。一个旅顺口，中国半部近现代史，给我们强烈的启示就是落后就要挨打。这段惨痛的历史不但值得我们深思、反省，也时刻告诫我们，只有国家强大，人民才能安居乐业，才能生活幸福。

具有百年历史，近代被沙俄、日本侵占。旅顺博物馆的历史可以追溯到1915年左右，距离今天已经有一百多年的历史。翻看近代的历史，旅顺这座城市是十分动荡的，先后被沙俄、日本侵占，旅顺博物馆也在此过程中经历了巨大的变迁。在十九世纪末爆发的甲午中日战争中，我们国家最终以失败告终，旅顺这座城市被残暴的日本军队所侵占。而在不久之后，三国干涉还辽的历史事件使得沙俄租借旅顺口长达25年之久，这座城市再一次离开了祖国的怀抱。日俄战争结束后，旅顺博物馆又被日本控制，在那时被称为“关东厅博物馆”。

抗战胜利，回到祖国怀抱。近代旅顺被沙俄、日本侵略的历史使我们每一个人都懂得唯有国家实力的强大，才能真正维护主权以及当地人民群众的根本利益。中国共产党通过自身的不断努力，带领人民群众最终获得了民族的独立，在1949年建立了代表人民群众利益的中华人民共和国，把嚣张的日本侵略者赶出了我们国家。在建立新中国两年之后，旅顺博物馆终于回到了祖国的怀抱，苏联政府将它的管理权正式移交给我国的政府。

升级改造，积极开展爱国主义教育。在管理权回到祖国之后，旅顺博物馆的发展也随着祖国的发展取得了巨大的进步。在二十世纪的末期，该馆进行了一个总体的升级改造工程，在原馆的基础上引进了一批珍贵的文物，使前来参观的人民群众能够更好的去了解旅顺乃至中国的近代历史以及当代的发展。而在2006年，旅顺博物馆被相关组织评选为第一批国家一级博物馆。这足以看到我们国家对于旅顺博物馆的重视，希望通过旅顺博物馆尽可能去还原真实的旅顺乃至中国的近代历史，号召更多的人懂得居安思危的道理，建设国家、发展国家。而在2013年之后，伴随着建设社会主义文化强国的政策号召，社会中更多的文化部门也开始实行免费向公民进行开放的举措。在当年的四月，旅顺博物馆也积极响应文化部门的号召，宣布实现全面的免费开放，希望更多的游客能够前来参观，了解旅顺乃至中国的近代历史。

二、旅顺博物馆发展特色

紧跟时代潮流运用新媒体资源宣传博物馆。在开展旅顺博物馆实践活动之前，我们首先在微信软件上搜索旅顺博物馆官方微信公众号，了解旅顺博物馆的概述，并通过主馆 VR全景漫游系统确定了我们小组本次的实践计划。随后我们又通过微博软件搜索旅顺博物馆的官方微博，了解旅顺博物馆日常各类参观事项以及近期举办的各类活动。在数字化的大背景下，旅顺博物馆紧跟时代潮流，积极开通微信公众号、官方微信平台、旅顺博物馆官网，及时向各位游客传播旅顺博物馆的各类信息，使大家更加了解旅顺博物馆，激发游客对于旅顺博物馆的兴趣，这是旅顺博物馆的特色之一。随着旅顺博物馆新媒体资源运用领域的日趋成熟，相信它能够为旅顺博物馆的游客带来更多的便利，促进旅顺博物馆实现更大的发展。

以旅顺特色文旅产品助推博物馆发展。在旅顺博物馆实际的游览过程中，发现该馆的另一大发展特色是大胆创新，开放旅顺特色文化旅游产品。在旅顺博物馆的一楼，我们发现了书店。在博物馆内开设书店，是一个非常大胆的创新，游客可以一边受到文物的熏陶，同时也能够感受到书香的魅力。在该书店内，我们看到了很多旅顺近代史书籍、旅顺旅游景点明信片、旅顺以及大连市旅游景点地图。在实际的参观实践过程中，我们看到旅顺博物馆的很多游客都会在书店选择驻足停留，翻看旅顺近代史的书籍或者购买一些旅顺旅游景点的明信片给自己的家人或者朋友作为礼物。文化产业具有高附加值、无污染等特点，在当今社会是我们国家重点扶持的产业。旅顺博物馆在自身发展的过程中大胆创新、售卖文旅产品，既可以大力发展旅顺博物馆的文化产业，同时也能够促进旅顺各大旅顺景点的知名度，是一个创赢的举措。我们小组旅顺博物馆以及旅顺旅游文化部门一定能够在今后不断创新，实现文化产业新的发展，带动旅顺经济发展迈上新台阶。

三、旅顺博物馆发展中存在的问题

展馆陈列内容不够丰富，难以满足群众文化需求。在参观旅顺博物館的过程中，我们发现旅顺博物馆内所陈列的内容仅限于青铜器、陶瓷、货币等古代文物，这就说明旅顺博物馆展览陈列的内容不够丰富。旅顺这座城市在中国近代史上具有不可替代的作用，在这片土地上发生许多足以载入历史的大事，理应来说旅顺博物馆应该存放着许多关于旅顺近代史的文物，但是我们仔细找到了很久，很少发现与旅顺近代史相关的文物。随着经济的快速发展，人民群众不仅对于物质生活有了更高的要求，在文化层面也是一样的道理。我们小组在讨论之后认为旅顺博物馆作为旅顺口区重要的文化类景区，应该不断更新博物馆内的陈列内容，满足人民群众日益增长的文化需求，吸引更多的人民群众前来参观。

旅顺博物馆景区管理能力有待加强。在旅顺博物馆开展实践的过程中，我们发现了景区内存在管理能力有待提高的问题。首先，在旅顺博物馆门口存在小商小贩售卖挖耳勺、玉米、樱桃等现象。尤其是售卖挖耳勺、小挂件的商户，一旦看到游客进出旅顺博物馆，就会上前主动兜售商品。旅顺博物馆是旅顺口区乃至大连市著名的博物馆，每年都吸引省内外众多游客前来游览，对于小商小贩的管理存在问题十分影响景区形象。其次，在旅顺博物馆内存在少数游客素质不高的问题。比如有的游客自身文明素质不高，在博物馆游览的过程中乱摸文物、在设置不可拍照的文物旁依然拿起相机进行拍照。这种现象出现的原因除了游客素质不高之外，也凸显出景区管理的欠缺。为了更好地保护文物，这一问题必须得到重视。

旅顺博物馆景区工作人员专业能力欠缺。作为一名旅顺博物馆的工作人员，对文物具有基本的了解是其必须要具备的品质。但是在实际的游览过程中，我们小组向景区的工作人员询问有关文物的基本问题，他们回答的比较含糊，显示出对于博物馆内文物的不了解。在参观游览的过程中，我们还遇到了几位前来游览的英国游客，他们有问题需要向景区工作人员帮助。但是因为旅顺博物馆内缺少翻译，并不能为外国游客解决问题。最终是前来参观的大连外国语学院的留学生为英国游客解答了问题。旅顺博物馆是旅顺口区的4A级景区，每年都会吸引众多游客前来游览。在我们实践的过程中，通过与游客的沟通交流，发现外地游客基本上都是将旅顺博物馆视为旅顺旅游的第一站，从中可见旅顺博物馆在各位游客心目中的地位。所以旅顺博物馆内的工作人员在日常的工作中要坚决避免以上的情况发生，满足各位游客的需要，积极推动旅顺博物馆乃至旅顺旅游业的发展。

四、旅顺博物馆发展展望

各大博物馆之间加强合作，促进景区发展。随着人民群众对于文化生活的要求不断提高，不仅旅顺博物馆存在展馆陈列内容不够丰富，难以满足群众文化需求的问题，其他博物馆也存在着类似的问题。我们认为要想更好的解决该问题，需要各大博物馆之间加强合作，共同促进博物馆类景区的发展。大连作为国家重要的旅游城市，自然拥有众多的博物馆。为了促进各个博物馆的发展，他们之间可以相互合作，开展文物交换展览或者巡回展览的活动，使得各大景区之间的文物可以得到丰富，从而增加对于游客的吸引力。同时我们认为各大博物馆之间也应该坐下来谈一谈，交流一下各自博物馆的发展经验，创新博物馆的展览方式。各个博物馆之间不是竞争的关系，而是合作的关系，共同努力为不断满足人民群众日益增长的文化需求不断努力。相信在各大博物馆的努力之下，游客在参观游览博物馆的过程将更有收获，更能学到东西，真正的使博物馆对于人们教化的作用尽可能的显现。

旅顺博物馆开展改革，提升景区管理能力。作为旅顺博物馆的管理人员一定要深刻地认识到，一个景区的质量好坏，与它的管理具有很大的关系。所以我们建议旅顺博物馆在接下来的发展中要主动推行改革行动，提升景区的管理能力，给游客带来更好的旅游体验。运用多媒体等技术，促进景区的发展。比如旅顺博物馆可以在景区内对于游客随意拍照、乱摸文物、大声喧哗的现象拍照记录下来，通过屏幕展示在旅顺博物馆大厅内，这样游客基本不会再犯类似的错误。对于旅顺博物馆景区外小商小贩摆摊的问题，旅顺博物馆可以积极与城管取得联系，并且在博物馆内号召各位旅客共同维护景区秩序，不购买博物馆门外产品。相信大家一起努力，旅顺博物馆景区管理能力一定能够得到增强。

组织景区管理人员培训活动，提高其工作水平。在今后的发展过程中，旅顺博物馆景区应该长期组织员工的文化培训活动，使每一位博物馆的工作人员对景区文物及其相关知识具有一定的了解，从而在实际的工作过程中能够更好的为游客讲解，起到游客与文物之间“传帮带”的作用，更好的实现博物馆等文化设施的社会教化的功能。唯有让每一位游客玩得开心，在玩中收获了知识，游客才能当一个回头客，以后有空的时候继续来到文化类场所进行继续的熏陶。希望全国的文化类景点都可以在今后的发展中不断努力，采取各类行之有效的措施促进其发展，吸引游客。只有基层的文化建设搞好了，国家大层面的“建设社会主义文化强国”才能更好的实现，我们国家的发展才会越来越步上正轨。

总之，旅顺博物馆作为一座百年建筑，见证了祖国的没落与坚强。虽然战争时代已经过去，但不能忘记历史，要居安思危，共同建设伟大祖国，实现祖国的伟大复兴。新中国成立七十周年，每一個人都能够感受到祖国所发生的变化。我们为新中国的发展感到自豪，同时也呼吁更多的人能够在日常生活中深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，在党和政府的带领之下，取得更大的进步，共同为实现习近平总书记提出的中国梦而奋斗。

参考文献

[1]王卫平.博物馆：联结历史与现代社会的桥梁——以旅顺博物馆为例[J].辽宁省博物馆馆刊，2018年12月。

[2]郭仕超.旅顺博物馆所藏甲骨缀合研究综述[J].大连民族大学学报，2019年3月。

[3]唐诗瑶，刘笑男.博物馆文创产品的设计与新媒体营销策略研究—以大连市旅顺博物馆为例[J].现代营销，2019年1月。

基金项目：本文是大连市社科联2018年第二批重大（重点）课题立项资助项目，“旅顺历史文化保护和特色品牌打造研究”的阶段性研究成果，课题编号： 2018dlskzd092

（作者单位：辽宁对外经贸学院 思想政治理论教研部）