新媒体时代网络报道策略研究

邓慧祥

摘要：网络时代的快速发展，让新闻报道摆脱了时间、空間的束缚，在新媒体环境下，让网络报道更加多元，人们从传统的被动接受传统媒体发布的消息，到新媒体时代每个人都可以编辑发布信息，每个人都可以抒发自身的观点和看法。本文从新媒体时代网络报道特点入手，研究网络报道的比较优势，探讨存在的问题，提出对策建议，从而更好的发挥网络报道的舆论引导作用。

关键词：新媒体;网络报道;策略

一、新媒体时代的网络报道特点

网络时代让新闻报道摆脱了时间、空间的束缚，媒介融合步伐持续加快，新媒体的加入，让网络报道更加多元，人们从传统的被动接受传统媒体发布的消息，到新媒体时代每个人都可以编辑发布信息，每个人都可以抒发自身的观点和看法。比如微博热搜，每次都有成百万、千万的人员关注，发表观点看法，比如微信公众号，有不计其数的个人公众号、企业公众号每天发布信息，新媒体时代的网络报道呈现出爆发式的发展。

（一）网络报道的主体多元化。报道的主体多元化。与传统媒体、官方媒体不同，新媒体时代，网络报道的主体更加多元化，每个人都可以是网络信息的发布员，消息只要已经审核，便能通过发布。诸如微信公众号、微博、抖音、快手等等平台，每个人都能够发布网络报道信息，微博大v动辄百万粉丝只是其中网络报道主体多元化的缩影。报道的职业多元化。网络报道的职业也日渐模糊，不单单限于传统的专业新闻报道人员，很多非专业的个体人群也可以进行相关专业的报道，网络报道的相关人员职业出现了很大变化。报道的内容主体多元化。由于网络报道面向五湖四海、各类人群，网络报道的内容也丰富多彩，居家、旅游、时事热点等等诸多内容都是网络报道的内容。

（二）网络报道途径多样性。与传统媒体不同，新媒体时代下，网络报道摆脱了传统的形式束缚，特别是进入5G时代，网络报道方式日趋多样。从报道方式来看，网络报道不仅仅采用传统的叙事，更会采取诸如文字直播、互动直播、图片直播、现场直播等多种方式，各类信息也结合了文字、图片、视频、音频，整体报道内容丰富、形式多变，能够更加真实的反应事情经过。而针对新闻报道情况，还可以进行及时的互动沟通交流。

（三）网络报道方式具有独特性。网络报道主要的媒介是通过互联网，它与传统报道不同，首先是隐私。网络报道对于信息发布者和参与者具有较高的匿名性，各类平台多数会增加匿名条款，这样保证人们通过互联网发布信息，表达看法，各抒己见，而不会轻易暴露个人信息;其次是空间。网络报道人群可以是一个北京人在评价三亚的事情，也可是一个亚洲人在评价一个美国发生的事情，它打破了空间的束缚。

二、新媒体时代网络报道存在的问题

（一）网络报道容易失真。由于网络报道的匿名性，人们各抒己见，有一些人为了赚取流量、粉丝，会不择手段，发布不真实的报道，影响网络报道的真实性，影响网络报道的公信力;网络报道容易出现标题党。由于网络报道内容相对其他报道而言，更加短、平、快，经常出现一些报道标题党，标题与内容不符合，单纯为了点击率，影响网络报道的整体水平提升。

（二）网络报道碎片化。网络报道具有广泛性，能够实时传递信息，但是整体上看，很多网络报道经常是紧追时事热点，没有紧盯一个领域，没有深入挖掘深层次内容，整体的系统性、理论性不足，知识碎片化，不能够形成体系，影响后续受众人群的阅读体验，不利于人们系统获取知识。特别是一些网络报道，很多内容没有出处，事情经过交代不清晰，断章取义，也影响了网络报道的公信力。

（三）网络报道非理性。由于网络报道主要集中在网络，和现实报道仍有一定的出入和差距，网民的整体素质参差不齐，新闻报道的发布人素质参差不齐，这就导致很多网络报道非理性，除了网络报道外，有时候还会附带恶意的人身攻击，甚至出现人肉搜索，由网络宣泄自身的非理性情感，这是十分不道德的行为，也不符合新媒体时代网络报道的发展要求，亟需要进一步规范和整理。

三、新媒体时代网络新闻报道的对策研究

新媒体时代，网络新闻报道大有可为，要顺应形势，及时补足短板，发挥比较优势，正确、积极地发挥新闻传播作用、舆论引导作用。

（一）发挥比较优势，提高真实性。网络新闻报道要继续发挥自身的比较优势，运用生动的语言、活泼的图像，灵活的报道方式，合理的引入多种元素，提高新闻报道的生动性、有趣性。同时，要借助传统媒体、权威媒体，及时跟进报道相关内容，厘清报道内容的始末，为公众传递事实真相，提高网络新闻报道的真实性、准确性。对不实信息及时进行更正，对热点关注问题及时进行跟进，为公众传递最真实、最快捷的信息。

（二）加强信息处理加工。在传统媒体报道上，可以通过摆事实、讲道理来引导群众，可以划分不同的板块进行报道。新媒体时代，网络报道可以进行合理的借鉴，定期系统的梳理相关知识，通过图片、视频等特有的方式，对相关信息进行系统处理加工，提高信息报道的系统性、权威性。特别是要严把相关信息的质量关，及时有效的对相关信息进行加工，进行相关的报道。

（三）提高人员素质。切实增加网络新闻报道编辑的时代感和责任感。武以卫国，文以载道。这是文章最重要的使命。充满时代感、责任感的编辑才能编出有时效、负责任的作品。文字不是游戏，文章也不是古董，文章自然应贴近当下。网编必须迅速准确的采集内容。如何迅速准确的采集到我们所需要的内容并能够判断内容的价值与内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。同时，编辑信息要运用理性思维，网络不是法外之地，要对自身的一言一行负责。

四、结语

新媒体时代下，网络媒体实现了快速发展，网络报道主体日趋多元化、网络途径多样化，但是在发展过程中，也暴露出网络报道失真、非理性、碎片化等缺点和不足，针对这些问题，网络报道及时进行转变，发挥比较优势，提高受众人群，提高数据真实性，加强信息加工，提高编辑素质，网络报道必将会发挥越来越重要的舆论导向作用。

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