新农村消费的特点及发展趋势研究

安敬芹

我国是农业人口大国，农村居民数量大约5.7亿，占全国人口数量的41%以上，农村人口消费将直接影响到我国经济建设发展。近年来，我国加大了社会主义新农村建设，农民生活水平有所提高，新农村消费特点有所改变。本文将结合新农村消费基本特点，对目前新农村消费中存在的问题和发展趋势进行探讨。

据2019年经济网报道，由于近年来我国农村消费市场环境得到不断改善以及农村居民生活水平提高等因素的影响，我国新农村消费额呈现出快速增长的势头。2019年，我国农村消费同比增长了9%，农村消费占社会消费总额的14.5%。从数据上可以看出，我国农村消费在我国经济发展中发挥了重要作用。

一、新农村消费的基本特点

（一）农村消费的多层次

我国地区经济发展状况不同，不同地区农村人均收入存在较大差异。我国东部沿海部分省市农村居民生活普遍比较富裕，而我国其他地区农民收入相对要低出很多。例如：2018年我国浙江农村人均收入达到2.7万元，居于我国农村经济收入榜首;而我国河北部分地区农民人均收入为1.05万元，两者相差较为悬殊。

我国各省内部不同地区经济收入的差异化带来了我国农村消费的多层次特点。较为贫困的农村地区消费以基础消费为主，主要消费应用于农业生产和生活必需品采购，消费能力普遍较低，消费自由性较弱。而一些生活较为富裕的地区，农民生活消费已经逐渐向着追求消费质量方向发展。我国东部沿海部分省市农村消费层次已经逐渐开始转向中高档产品，具有较强的品牌消费意识。

（二）农村消费的季节性

从我国农村消费时间来看，一些大件商品采购时间较为集中。五一、十一、春节这样传统节日都会引起农村集中消费，这种情况主要受到农村地区文化因素影响，大部分农村地区对传统节日重视程度较高，希望能够在传统节日购买更多产品，一方面解决生活所需，另一方面也增添节日气氛。另外，农村人口平时忙于生产，有些要外出打工，每逢传统节假日，农民消费时间比较充裕，通常会将一年中的采购计划在这个时间全部完成。因此，农村消费具有较明显的淡旺季之分，存在季节性消费特点。

（三）农村消费的实用性

近年来，随着农村生活水平的提高，农村消费产品呈现出多样性。但是，从农村消费产品种类来看，具有较高的实用性特点。他们更喜欢物美价廉的产品，要求产品具有较高的产品质量的同时具有较好的耐用性，能够满足农村生活需求。产品品牌和价格相比，农民对价格更加敏感，很多农民缺乏品牌意识。

（四）农村消费从众心理较强

近年来，农村经济建设和基础建设发展较快，生活空间也发生了重大变化。尽管一些农村地区用现代化商场取代了传统的大集，但是农民还是习惯于三五成群到商场集中消费。农村消费中，从众心理比较强。一些农民对广告宣传并不敏感，更相信身边亲戚朋友的推荐。尤其对别人已经购买并具有使用经验的产品具有较高购买欲望。

二、新农村消费存在的问题

（一）農村消费渠道体系不完善

从我国农村经济发展方面来看，农村消费还有较大的提升空间。但是，我国农村人口分布普遍较为分散，一些大的商超大多集中在农村乡镇中心，物流和配送体系相比城镇存在较大劣势。产品运输费用相对较高，不仅增加了农民采购成本，也无法满足农村消费者对产品物美价廉的基本要求。

（二）农村消费品还存在空白

农村消费市场具有较强的多层次特点，不同农村消费者对产品具有不同的要求，呈现出需求的多样性。但是，从商家角度来看，如果满足这种多样化需求，将会加大资金占用，提高经营成本。因此，商家在经营过程中，往往无法兼顾到农村消费者的个性化需求，农村消费市场产品具有同质化和大众性特征，农村消费品还存在大量空白。

（三）农村消费品牌理念存在不足

农村消费者消费活动具有较强的从众心理，对品牌信任程度普遍较低，对使用功能更加关注。这也给一些不良商家提供了可乘之机，一些伪劣产品倾销到农村消费市场，不仅给农民带来损失，也影响到同类产品的公信力。这种情况也集中暴露出农村消费市场亟待规范。

三、新农村消费发展趋势

（一）网络购物将成为未来农村消费时尚

随着农村通讯基础设施不断完善以及网络的普及应用，农村消费方式也在潜移默化地发生着变化。尤其以一些农村年轻人为主，已经习惯于在网络上进行商品采购。一些电商也看好了农村消费市场，采用“微商”、“代销”“电商”等形式将更多价格实惠的产品投放到农村市场中。一些农村地区建立起了电商服务站，专门服务于农民消费者线上采购线下物流配送问题。

（二）农村消费将注重健康

随着我国城镇建设规模不断扩大，城市消费理念给我国农村消费带来了巨大影响。农村消费者需求正在向着多样化转变，尤其以年轻人为代表的新一代农民，开始逐渐注重生活品质需求，很多农村消费者开始逐渐重视健康消费，对健康食品、节能产品更加青睐。

四、结语

我国农村人口在全国人口中占有较大比例。随着农村经济水平不断提高，农村消费能力也在不断增强，但是我国农村市场还存在一些不利因素，需要不断完善。相信未来农村消费水平将随着我国城镇建设不断发展获得进一步提高。（作者单位：唐山市丰南区小集镇人民政府）