海派元素在文创产品中的应用研究

徐艺珍

摘 要：近几年，文创产品逐渐走入大众视野，许多品牌通过对历史文化的继承以及迎合现代人审美情趣对产品进行设计创新，焕发了新的生机，海派文化也在新环境中得到全新的转变。本文将从海派文化的发展历程及特征等角度，探讨海派文化如何深入上海人的生活之中，艺术设计之中。以探索海派文化元素与摩登红人品牌文创设计之间的关联性为例，深入研究海派文化元素在文创产品中的设计与应用。

关键词：海派文化;文创产品;摩登红人

在中国经济飞速发展的背景下，文化创意产业日益蓬勃，开发文创产品可以说是文化创意产业发展中重要一步，本质也可看作是通过创意设计来延续地域文化的丰富内涵，传达出独特的人文情思与美学价值，引起消费者的情感共鸣，从而促进文化消费。海派文化根植于江南沃土，在东方传统文化中独具韵味，体现了上海本土独特的艺术追求，对海派文化进行内涵研究以及元素的提取概括，探索在文创产品上新的应用形式，可以更大程度的弘扬其艺术文化价值，使其在新时代传承下更具有品牌竞争力。

1 海派文化概述

1）海派文化的发展溯源。谈到海派文化的渊源，其历史可追溯到江南地区的吴越文化，江南文化，再到1843年上海开埠，与西方文化交流碰撞，逐步形成的一种“海纳百川、兼容并蓄”的文化现象。在发展历程中，海派文化吸收了不同文化的精髓，融合上海这个城市独有的特点，呈现出斑斓多彩的风姿，我们从中既可以看到中国传统文化的影子，又可以看到她不断融合优秀文化的形式，可以说是中国地域文化体系中最具现代性的一种文化形态。从城市发展角度，也可看作近代中国都市文化的典型表现，具有开放、创、扬弃性、多元等特点，而形成这些特点的历史成因，应该主要在于上海特殊的地理位置以及作为商业都会、移民城市和租界社会这些特殊的历史条件。

2）海派文化影响下的市民生活。海派文化塑造了上海人独有的生活状态，使得“上海人”成为一个形容特定社群的专有词汇。对于民国时期的上海地区的人们来说，所谓的“上海生活”，更具有都市气息，生活风尚突出表现在对于“摩登”的追求，从服饰装扮到工作娱乐，再到生活方式都随之改變，本土文化与西方文化融合的过程中，上海人的审美意识逐步西方化，但也不完全等同于西式，而是包含有上海人民的特有的对生活的仪式感与使生活更加精致美好的创造能力。

说到摩登风尚，不得不提到上海女性群体，她们区别于传统的中国女性，以其独特的活动方式， 创造性地形成了独具魅力的上海女性标签。她们摆脱传统的束缚，独立自主，注重生活品质，可以追求时髦，烫发、涂唇、勾勒细眉，也可以自由穿梭于城市的歌舞厅开展社交，举手投足魅力十足。她们不但懂得生活，也创造了生活。海派文化下催生出上海女人对摩登时尚的追求，反过来，她们展现给社会的，是上海女人的卓绝风姿。时尚行业市场也随之发展，大量的针对女性用品的品牌在市场上层出不穷，范围之广，从服饰到化妆品，无一不为上海女人提供更加精致的生活，摩登红人就是其中一例。

2 海派文化元素在品牌中的体现

1）国产老字号化妆品品牌发展趋势。从目前的化妆品市场来看，国际的化妆品品牌占据着我国化妆品市场的绝大部分，对缺乏品牌意识的国产化妆品产生了巨大的冲击，消费者认为国产化妆品品牌还停留在低端、过时的时代。其次，许多老字号企业缺乏品牌文化宣传的意识，产品包装多年不更新，依旧采用一贯品牌形象，使消费者逐渐丧失了兴趣。当下步入了颜值经济时代，“大胆追求美、提升颜值需求迫切”的文化背景为化妆品行业发展奠定成长土壤。老字号国产化妆品品牌在当下追求设计创新的流行下，应当抓住机遇打造品牌文化，使其焕发出新的生机。

2）海派文化与摩登红人的关联设计。鲜活具有特色的海派文化，是上海的珍贵资源，因此，发挥海派文化艺术价值，振兴上海品牌，是发扬上海“海纳百川，兼容并蓄”精神的重要途径。海派文化需要推陈出新，保留上海滩历史韵味的同时，也要不拘泥于传统形式的束缚。

摩登红人品牌在海派文化的沃土上诞生发展，秉承中华民族文化精髓，源自东方闺秀的精致婉约和西方名媛的独立自信。其中，“Modern Lady”摩登红人优雅赋新，融入了历经百年发展积淀深厚的海派文化，集个性，经典、摩登、风情于一身，全方位演绎东情西韵的现代大都会女性形象。

在当下不断变化的流行风潮中，求新是品牌生存发展之道。品牌包装要满足人们怀旧情结，同时给人新的感觉，深度挖掘，提升包装的整体视觉效果。

3）海派文化在摩登红人品牌包装中的应用。海派文化与品牌的结合，是探寻人们内心深处对这座城市的印象的一个过程。上海身着旗袍的精致女性、具有历史韵味的沧桑建筑、饱含复古情怀的老物件，传承下来的装饰纹样，都呈现出上海这座城市独一无二的气质。我们提取海派元素并转化为视觉符号，注入品牌包装，使品牌包装更具有地域性特色。摩登红人将上海女性灵魂注入品牌形象，那穿着旗袍婷婷摇曳的上海女人是上海滩的风景，印刻在每一个有着海派情结的人的脑海里。女人、旗袍、暗香、雪花膏、这是上海女人骨子里的温婉低调又奢华浪漫的完美融合，为我们复刻了经典的旧时光。

摩登红人要扩大消费人群范围，就要把握消费者的不同的审美需求，除怀旧系列，也要打造都市文化时尚品牌，如今国潮风来袭，品牌要注入更新鲜的元素。随着上海城市化的发展，新的地标建筑，特色民俗文化映入人们眼前，在当下时代更具有代表性，中国馆、东方明珠、金茂大厦、豫园、老洋房等地标建筑，以及祥龙、舞狮、祥云等传统纹样，为我们提供了崭新的视觉元素与设计素材，我们将其转化为视觉符号，与整体风格结合，打造全新摩登红人新春大吉雪花膏礼盒，同时在包装中加入月份牌等老上海元素，让品牌既能深入年轻消费者，又保留原有的海派韵味。

3 结语

海派文化不仅是上海的本土文化，也是沧海桑田的历史见证，既有历史的厚重，又具有现代文明的优雅，体现着时代精神。我们将海派文化根植于品牌理念，表达独特的地域文化和精神根基。传承海派文化，完善和丰富海派文化在我们这一代人中的记忆是我们的责任。感受海派文化的魅力，用文化创意设计将其与品牌相连，为其寻找发展空间，这样，海派文化才会因为设计创新的力量而生生不息。

参考文献

[1]卞向阳.都市情境下的海派文化、生活及设计[J].装饰，2016（04）：19-23.

[2]陈子善.海派文学与海派文化的来龙去脉[J].上海高校图书情报工作研究，2018，28（01）：5-6

[3]王马若燕.民国海派风在老字号化妆品包装设计中的应用——以百雀羚为例[J].今传媒，2019，27（09）：150-151.