宝鸡青铜器博物馆文创产品开发策略研究

董欢欢 田川

摘 要：随着文化产业的不断发展，文创产品的开发设计已然成为各大博物馆及旅游景点争相发展的需要，而在全民生活水平的高提升下，用户需要的不再是千篇一律，缺乏文化特色的文创产品;本文结合了当前文创开发状况，主要研究文创产品开发的策略，并以宝鸡青铜器为例进行验证，为后续文创产品开发提供理论依据。

关键词：文创产品;青铜器博物馆;文化元素

在国家大力支持文化创业产业的同时，2018年文化部与旅游局正式合并成文化旅游局，不仅对文化的传承与发扬有了现实载体，而且于旅游体验的多样性也是一种升华。文化与旅游相互渗透，密切融合，尤其是全国各地的博物馆率先展开文化创意产品的开发浪潮，让原本沉寂的文物变得生动、会讲故事，原本只能在博物馆学得到的文化可以通过创意产品传播的更加广泛，也让旅游的互动变得有趣，游客不再是行走的照相机，相反会因为文化的衍生创意品加深旅游的印象，拥有精神上美的更高追求。

宝鸡青铜器博物馆作为中国青铜器[1]文化的发源地，具有很高的研究价值和影响力，然而由于宝鸡地处省会城市偏西180公里处，位置偏远，知名度低，其文化传播有限。因此，开发宝鸡青铜器博物馆的文化创意产品势在必行。

一、项目管理

任何文创产品的开发，首要任务都需要进行项目管理，统筹规划该项目的设计目标、团队成员、规划节点期限及预期效果，使得項目可以快速高效保质的完成。

以宝鸡青铜器博物馆文创产品开发为例，设立该项目目标为发扬青铜器文化，确定团队成员4名，规划节点如下表所示，预期完成宝鸡青铜器博物馆内重点馆藏文化的产品体现（系列文创产品），让更多的人了解青铜器文化。

二、文化搜集与分析

（1）确定目标后，开始对所在项目搜集文化素材资料，根据项目素材搜集分为两类，其一是博物馆类具体性项目，可直接搜集博物馆内部文物等素材;其二是其他城市旅游景点类项目，可搜集当地城市的建筑、饮食、民俗、手工艺等文化素材。

（2）对搜集后的文化素材采用KJ法[2]进行分析、筛选，确定可用文化素材。

以宝鸡青铜器博物馆文创产品开发为例，我们直接搜集到宝鸡青铜器博物馆的镇馆之宝何尊、国宝重器折觥、国家一级文物秦公镈等作为素材，并依次分析它们的历史，渊源，用途，为文化元素提取做依据。

三、文化元素提取与设计

文化元素[3]提取与设计是文创产品中最为重要的环节之一，文化是文创产品设计的灵魂，优秀的文创产品设计总是体现着文化精神，民族、地域的文化特色成为文创产品设计师创意的根源。主要分为两部分：

（1）文化元素提取。对搜集到的文化资料进行分析，提取文化元素的外延，包括元素的材质、纹理、轮廓、色彩等。

（2）设计。单纯的使用文化元素的外延，会略显单薄，需对文化元素的内涵进行通透理解，包括元素的精神寄托、源生故事、相关用途、所指寓意等。结合文化元素的内涵，进行再设计，设计出符合该文化特定的形象、符号或IP。

以宝鸡青铜器博物馆文创产品开发为例，对提取出的有价值的文物进行文化元素提取及再设计，确定文化形象，如图1所示。

四、设计元素应用与创意融合

文化元素的应用不是简单的拼凑贴合，要考虑到文化上地域、民族的风俗限制及文化元素背后的应用，取其精华，去其糟粕，选择性运用以表现现代产品与传统文化和谐共融的感受，使设计和创意能够匹配成功。

以为宝鸡青铜器博物馆开发文创产品为例，利用头脑风暴法，将设计好的文化形象应用到现代帆布包上，并赋予其性格，吸引当下青中年人群。如图2（何尊形象）。

五、样品打样与市场反馈

将设计好的文创产品进行打样宣传，收集用户反馈的意见或感受，根据市场调整细节，继而大批量生产，减小风险。同时，为二期文创开发提供数据支撑。

六、结语

文创产品设计与开发是文创产业发展的核心载体，文章研究了文创产品开发的策略，提出五个基本流程，并为宝鸡青铜器博物馆文创产品开发进行了验证，开发了文创产品。因此，本研究策略可为今后各大博物馆及旅游景点文创产品开发提供一定的指导意义。

参考文献：

[1]陕西宝鸡青铜器博物院——西周青铜器[J].江苏教育，2019（61）：31.

[2]韦艳丽，杨益星，陈凯.基于KJ法的网约车APP改良设计研究[J].包装工程，2018，39（14）：146-152.

[3]刘洋.传统文化元素在文创产品设计教学中的探索[J].智库时代，2019（52）：206-207.

基金项目：陕西机电职业技术学院2019年度院内教育教学科研项目资助（项目编号：YJ201903）

作者简介：董欢欢（1990-），女，硕士研究生，助教，专任教师，主要研究方向：文化创意产品设计及数字化产品设计。