基于陕西地域红色文化特征的创意明信片设计

谢彬 曹珺 李新杨 周凯

摘 要：在对陕西红色文化进行收集、调研、整理和加工，再将其融入到创意明信片视觉设计之中。探索陕西地域红色文化在新时代下的新作用，寻求满足消费者精神需求的新途径，为传播陕西民俗文化和红色革命精神找到一种新做法。

关键词：陕西;地域文化;创意;明信片;设计;传播

一、创意明信片上的陕西地域红色文化特征

创意明信片是指那些具有原创性、个性化、地域特色和时代气息的明信片。通过将明信片作为艺术创意、陕西地域文化的载体，打破传统思维的固定形式和视觉习惯。同时，陕西地区丰富多样的民俗文化，复杂多变的地理环境都为明信片的设计提供了更多可能。项目以贯彻坚持文化自信为指导，以弘扬陕西红色文化为己任，增强陕西文化与社会各界的沟通、融合，精心打造以“陕西地域红色文化特征”为题材的创意明信片;传播陕西地域风格、红色文化、主导文化品牌。

二、创意明信片的地域视觉表达

（一）文化融入的视觉效果

（1）画面突显陕西地域红色文化特色。如明信片上的图案选用了具有陕西地域红色文化特征的建筑及环境——宝塔山景区、陕甘边照金革命根据地、马栏革命旧址、八路军西安办事处纪念馆、革命公园、枣园革命旧址、张学良公馆、杨虎城公馆、兵谏亭、蓝田葛牌镇为背景等。在设计中将这些具有陕西地域特色的建筑风景进行摄影再手绘化插画设计，融入明信片中使其更具地方性与感染力，凸显陕西地域红色文化特征。

（2）外形设计更具创造性。明信片轮廓一般都以规则的四边形为主，创意明信片可以改变传统的外形，宝塔山景区、陕甘边照金革命根据地、马栏革命旧址、八路军西安办事处纪念馆、革命公园、枣园革命旧址、张学良公馆、杨虎城公馆、兵谏亭、蓝田葛牌镇等建筑造型的提取，会使创意明信片更加能引起消费者的注意。

（二）红色故事文化的情感表达

（1）插画主题红色故事的表达。采用插画主题故事绘进行设计明信片，具有陕西红色风格的故事插画内容的明信片更能够打动消费者。如图1具有陕西红色文化内涵的故事情节的创作会引起一种文化上的共鸣。

（2）当地旅游特色的表达。消费者购买旅游明信片，大多数是自己保留作为纪念或寄给远方的亲人朋友，以此来分享自己的旅途;所以创意明信片的设计元素可以加入当地旅游特色、标志性物件、特产，并且适当加入一些陕西的地域文化特色更能引起共鸣。

（三）多种创意手法的融入

（1）多种创意技法的尝试。设计技法是丰富多样、与时俱进的，例如以前的明信片通常采用平面印刷，本项目特意加入立体和多折的形式。越是视觉效果强烈的的技法，在设计明信片时应该优先选择。手绘因其视觉上更具亲切感，更加有意思;线条更加自然具有艺术美和灵性;手绘作为表达创意明信片的重要技法，数码照片是望尘莫及的。如图1通过对屹立在骊山西绣岭虎斑石处兵谏亭进行拍照、素描、扫描、电脑修改等多种创作手法结合来呈现。更具前卫感和艺术性，增加了明信片的收藏价值。

（2）陕西红色文化与摄影插画的结合。照片很难把想象或理想的画面展现出来，却能快速准确地表达对象，而绘画正好相反。结合起来的摄影插画能很好解决这个问题，利用电脑软件和手绘工具将摄影照片转成手绘插画，更为精确地表达设计意图，使陕西本土文化的表现更有张力。明信片以宝塔山景区、陕甘边照金革命根据地、马栏革命旧址、八路军西安办事处纪念馆、革命公园、枣园革命旧址、张学良公馆、杨虎城公馆、兵谏亭、蓝田葛牌鎮为背景，采取拍照再转换为钢笔插画的绘制方法，使明信片真实又不失艺术气息，具有时代感。

三、为文化传播而生的创意明信片设计

本次课题通过寻找陕西地域红色文化中民俗、建筑特点等与其他地域的不同点，研究这些差异在明信片设计中的视觉表达。诸如陕西的革命根据地和历史建筑、风景、民俗等，将陕西民族性、地域性的文化传播出去。

（1）通过研究或努力开拓、发现、利用陕西地域红色文化，创作具有陕西地域特点的创意明信片，有利于促进陕西红色文化的宣传。明信片设计中陕西各个区域内红色文化的介入，使明信片具有了新的内涵，同时在明信片传播的过程中，使更多的人了解到像陕甘边照金革命根据地曾经发生过的革命故事，让革命精神继续传承。

（2）陕西地域红色文化特征介入创意明信片设计表达中，可以为陕西创造非常可观的经济效益。开发陕西红色旅游纪明信片设计，不仅可以推动陕西各个景区的旅游业的发展，还能让陕西地域的民俗文化随着明信片一起传播。

四、结语

项目通过寻找陕西地域视觉特点和差异，提取其中的精髓，将其展现在作品之中，设计一系列富有陕西地域特征的明信片。这些作品有助于人们直观了解那些有地方性的建筑元素，再次看到陕西红色文化的魅力，同时它们承载着作为创意载体的任务：铭记历史，继写红色文化，提升人们的视觉感知能力，让新一代的年轻人更容易、也更深刻的接触和理解关于红色文化的一切。形成陕西地域文化的视觉新品牌，并积极促进陕西创意产业和旅游业的发展。

参考文献：

[1]陈庆德，马翀炜.文化经济学.中国社会科学出版社，2007.

[2]李中扬，曹汝平.以北京地域文化为特征的创意明信片设计.论文.1.

[3]刘婷，高华胜，方琳.岭南地域文化特征下的旅游创意明信片设计论文.2.

基金项目：本文为2019年陕西省大学生创新创业训练计划项目：“基于陕西地域红色文化特征的创意明信片设计”（项目编号：S201913121023）

作者简介：谢彬（1997-），男，汉族，陕西商洛人，本科，研究方向：建筑学，环境设计。