浅析在“ID”精神下的商业空间—花鸟宜家

别致 乔会杰

【摘 要】电子商务成为主流的情况下，为各大商场寻找新的商业模式，宜家模式的成功经验，与花鸟市场升级换代需求的结合。

【关键词】电子商务;体验消费;宜家模式;花鸟市场;建筑空间

十三五建议”提出：拓展网络经济空间。实施“互联网+”行动计划。完善电信普遍服务机制，开展网络提速降费行动，超前布局下一代互联网。回头再看看身边的各种不同的商业场所。商场、超市、酒店、市场等各种不同类型相同等级规模的进行比较，相同类型不同规模等级的进行比较，最后我们发现即使在网购时代，花鸟市场依然是人头攒动的，说明了人们对花卉、虫鸟等宠物的热爱，客流未减退，但是传统的花鸟市场依然存在很多问题，消防隐患，交通阻塞等一系列问题，市场的整顿和升级迫在眉睫。

IKEA是专业超市的很好榜样，几十个样板间将宜家内部的几千种产品组合起来，一楼一改以往的珠宝、腕表独占的现象（在商场里除了高档商品其他店铺付不起租金）改造成了大型的仓储空间，二楼样板间、餐饮空间，三楼单品展示体验，然后直接到一楼的仓储空间控制住了人流动线，体验空间立体感强，留得住人！吸引人！控制住了客流量。

宜家的成功不是偶然的，成功的要素有以下几点

1.情境性——这个情境性反映在认识可以充分参与的，许多家具卖场也是参照样板间的模式进行摆放，但是不能做不能躺都包着包装纸，这样的情景模式就大打折扣，而宜家所有的东西都是真实可用的，所以花鸟宜家里边的样板间也是一样不是做成展品束之高阁，而是要让消费者和他亲密接触，这样才更容易发生消费。``

2.仓储——一个空间体验，一个空间仓储，大型组装，自助取货，感觉很专业，有富有浪漫色彩。

3.交流——里边也有餐饮空间，各种大商场里边的餐饮空间都不再是单纯的餐饮空间，人们去也并不是说明做的好吃，而是大家确确实实需要一个交流的平台，一般商场变成餐饮交流为主，买东西相当于捎带脚的事情，而在花鸟宜家里边体驗购物为主，餐饮加入就叫做锦上添花。

综合上面讲述的花鸟市场和宜家两个商业空间可以得到以下有利条件：

1.换鸟市场始终欣欣向荣，没有衰竭

2.许多花鸟市场升级换代是必然的

3.花鸟市场很大一部分是大棚、活动板房不是建设用地，手续不全，无保障

4.花卉园林等公司在过去若干年发展态势还是良好的，有经济实力，能够承担租金，也更需要良好的展示空间。

由此可见，我们将花鸟市场和宜家嫁接起来，是合情合理，符合互联网时代要求的，所以这就产生了在互联网时代下的花鸟宜家的概念。

与普通商业场所比起来：

1.客流量绝对没问题，

2.体验方式更上一层楼，从苹果手机体验，到家居体验，再到我们的花鸟景观体验

3.餐饮大家都有我们也不逊色，但不作为主体出现，和办公，体验售卖，三者相辅相成

4.全方位，多层次的社交交流场所，引入互联网交友平台，交流更便捷，更科技。

花鸟宜家的突破点：

1、花鸟市场的更新换代变成“宜家“ID版

2、样板间情景销售+大型仓储空间=样板区情景销售+大型种植基地

花鸟宜家不仅仅是一个传统产业的商业建筑空间，我们将“互联网+”行动计划这个理念融入其中。我们将互联网产业与传统产业相结合，将ID技术二维码融入这个建筑商业体系中。符合互联网时代要求的花鸟宜家是一个融农业+科技O2O交易+建筑空间设计+商业管理四部分的商业体，从消费者，经营者，政府组织三部分来说都是很有必要的。

在农业这个方面中，我们采用屋顶农场这个理念，“屋顶农场”，人们在屋顶有限空间内开辟一方园地，或种植果蔬，或养殖蜜蜂，在钢筋水泥的城市中安享田园情怀。

在科技这个部分中，有3个部分：1、ID技术二维码2、APP手机平台3、O2O交易。在进入这个商业建筑后，每个人都会有一个只属于自己的二维码。再通过扫APP平台二维码进去APP界面，这时你的信息会被录入到综合二维码平台，根据你的身份、职业、喜好，等可以找到自己志同道合的朋友互相交流，而且可以通过APP进行O2O交易，完成一系列的工作。

简单流程：注册自己的二维码—扫二维码进去APP平台—交友与O2O交易

APP手机平台也是科技中不可缺少的，花鸟宜家这个商业建筑空间有属于自己专属的APP手机平台，总界面分为几大板块，大板块下面分为几哥小版块，方便人们更加了解我们，也符合和与科技相结合。

在建筑空间设计中，结构上我们采用框架结构，框架结构是指由梁和柱以刚接相连接而成，构成承重体系的结构，即由梁和柱组成框架共同抵抗使用过程中出现的水平荷载和竖向荷载。框架结构的房屋墙体不承重，仅起到围护和分隔作用，一般用预制的加气混凝土、膨胀珍珠岩、空心砖或多孔砖、浮石、蛭石、陶粒等轻质板材砌筑或装配而成。材料装饰上我们采用建筑外观新型材料ECM，各种天然的石材板、人造石材板（如彩色混凝土装饰混凝土）、复合材料板、金属板以及各种玻璃。墙与主体结构的连接多采用柔性连接，即用螺栓通过角钢，把幕墙悬吊挂于主体结构外侧，形成悬吊挂墙，即幕墙，幕墙材料运用Low-E玻璃、具有保温隔热性能的铝合金型材、真空玻璃、各种人造幕墙板材等促进了传统幕墙产业的发展。特别是在节能、环保、降噪等技术方面取得的重大突破，在当今低碳节能的经济大势下注入了新的动力。建筑风格简约风格简约风格设计由建筑外观沿用到室内，和谐统一。

在商业空间部分中，我们主要运用三个圈的模式进行商业管理与推广。三个圈：生活圈、社交圈、理想圈。

3个圈的概念：就像我们的国家一样，从无到有，基本的要求就是满足满足最根本的生活需求，渐渐地进行到第二部分，也就可以看到很多的购物、餐饮等加入了进来而且越做越大，但并不是大家爱吃，而是这个时候人们的基本生存需求已经满足，那么需要的就是一个交流社交的平台，事实上这个时候已经变了，不再是需要购物而购物，而是人们因为交流需要而发生了购物行为。第三个阶段就是理想圈，也就是尊重和自我实现。

三个圈从需求上讲是一路向上的，也是可以并置的是可以相互交融的，也就是说最后在我们的生活圈里，在我们的花鸟宜家里哪怕是一颗小的植物都可以融入我们的梦想我们的创作甚至变成我们社群的标志，社群交流，我们就希望我们的花鸟宜家就是生活、社交梦想三者融为一体的一个整体的体验式生活环境，那么我们就可以一起发现一些体验形式最好的一些店，或许是小的花店，卖鱼的小摊，再或者是一些大的景观公司，虽然规模不一样，经营的产品不一样但是在这些经营者的属性上来看，都是在追求美，追求自我实现，自我梦想这样的一群同样有品质的人，融入在我们的花鸟宜家里，搭配上我们的体验式购物，连接起线上线下的网，最后又三个圈的交流平台作用，这样也就能把他打造成一个现在今天、明天、后天甚至十年以后的一个拥有梦想的购物聚集地！

由此看来，电商时代，互联网经济势在必行，在ID精神下的花鸟宜家理念也将势不可挡。

参考文献：

[1]《现代商业建筑设计——建筑设计指导丛书》 王晓 闫春林

[2]《新型建筑材料》 张光磊

[3]《玻璃深加工技术与设备》 赵金柱

[4]J103-2～7 《建筑幕墙》

[5]97J103-1《铝合金玻璃幕墙》

[6]05SG110《建筑结构实践教学及见习建筑师图册》

作者简介：

别致（1993.10.09），男，汉族，辽宁大连，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：环境艺术设计。

（作者单位：大连工业大学 艺术设计学院）