一带一路背景下的陶瓷产品文创设计研究

郝粮雨 张瑞峰

【摘 要】“一带一路”，简称“BAR”，是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。“一带一路”作为我国发展战略，对我国实现全面建设小康社会有着重要的战略意义。当今世界正发生复杂而深刻的变化，共建“带一路”是顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的潮流，彰显人类社会的共同理想和美好追求。陶瓷文创设计应该怎么做一既要有中国特色，又要符合国际潮流。陶瓷文创设计是指以陶瓷原料为载体，整合多元文化而进行的创新产品设计。本文将立足于“一带一路”的背景，分别从中国传统元素在陶瓷文创中的应用、现代设计理念的融入还有陶瓷文创产品要有品牌意识对陶瓷文创设计展开研究。

【关键词】一带一路;陶瓷产品;文创设计

研究背景：全球的文创产品在逐渐的兴起，探求“一带一路”背景下地域传统文化的传承与发展的同时，将传统的文化元素和创意产品设计相融合，寻求传统文化同创新产品两者之间的均衡点，使其能够真正的符合当前社会经济文化发展需要。综合提升陶瓷文创产业良性发展和区域文化传承发扬的双重价值，为传统文化的有序传承和文创产品的多样化发展提供新思路。

第一章 中国传统元素应用在陶瓷文创中

在中国有着许多的传统文化元素，中国文化由这些元素构造而成。在当今社会把传统文化元素与文创产品设计相结合，并创造出更具有审美价值的作品。由此可见传统元素和文创设计之间是相互影响、相互促进的。当下中国传统文化和文创产品面临着挑战和机遇。伴随着我国经济在高速发展的同时，人们不只是简单的追求物质方面的满足，对于精神文化方面的需求也在逐步的升高。现在我国经济水平已经得到很好的发展，这时候大众对于商品的要求就会越来越高。在我国陶瓷有着深厚而悠久的历史文化底蕴。这时候怎样在陶瓷文创加入传统文化元素使两者更好的融合，这确实是当下我们应该思考的问题。

在进入现代社会发展后，对中国传统元素的传承与发展，并且和文创设计与陶瓷设计的融合与创新，从而使陶瓷文创产品注入了新鲜的活力。陶瓷文创产品在形式上、装饰题材、纹样、技艺、构图设计上做了很大的改变，与传统元素巧妙的结合，进行抽象与写意的手法，从而创造出精美的陶瓷文创产品。

第二章 陶瓷文创产品要有品牌意识

产品除了实力很重要，产品是否有品牌意识也是关键要素。陶瓷文创产品可以借助其他品牌进行推广，可以与有影响力的品牌联名合作，推出一系列陶瓷文创产品等，制造社会话题与流量。陶瓷文创产品可以在淘宝店铺上进行售卖与宣传，把陶瓷文创产品结合国风产品推出一系列叙事性文创陶瓷套具产品，让成套陶瓷设计融合传统文化与故事的载体，吸引消费者的眼球。例如盲盒瓷器杯、国风瓷器等这些新型的包装更加能够得到消费者的偏爱。

文创产品线上推广也是十分有效的，线上推主要是如何在短时间内让顾客浏览到产品，能够吸引消费者眼球、给消费者留下深刻印象。线上广告一般对消费者心理捕捉十分准确，而且产品内容新颖有趣。于此同时可以适当的和一些网络红人进行合作请相关方面的专家、微博、短视频等以网络的形式进行推广，从而使相关产品渐渐被大众知道，增加流量。也可以在官方平台发布陶瓷文化产品背后设计师们创作的小视频或者创意产品的短视频。在微博上社区内建立话题討论区，发表有关话题，增强品牌宣传力。

第三章 陶瓷文创产品的运行策略

要对现代的生活方式进行分析调查，而后设计出相适应的陶瓷产品文创，同时也要是符合大多数人审美的作品。当下快节奏生活时代风格要尽量简洁，既要符合当下审美，又要有个性，适合当下现代化的生产方式。

从文创产品运营层面出发，聚合周边的产品共同发展，汇集智慧资源，协同各种媒介传播，对传统文化的氛围进行烘托，增强凝聚力和吸引力。伴随着“一带一路”政策的推进、人们的消费观念也在慢慢的发生转变，还有“旅游热潮”时代的到来，文创产品中与每个区域的不同的特色文化相融入，不仅可以加强传统文化与现代生活的关联，而且可以加强对当地文化的认同感。在之后也可以从不同的方面来增加多样的合作模式，于线上线下同时进行销售、推广、宣传、展览，用新媒体传播方式将当地陶瓷文化传递给大众。以陶瓷文化内容为核心，提供当地文化内容的体验，引导消费，提升产品创意价值。

结语

对“一带一路”背景下的陶瓷文创设计进行研究，不仅有利于显示中国作为陶器大国的设计文化民族性，而且有助于增强国人的文化自信，树立新时代下中国陶瓷设计的新风貌。在全球经济一体化的今天，我们更应注重设计文化的表达，“一带一路“下的陶瓷文创正是具有中国文化特色的本土设计，对此设计方向的研究具有重要的理论价值和现实意义。在全球化趋势下，我国与其他国家交流变得日益频繁，我们应该尊重多元的文化。

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作者简介：

郝粮雨，（1997.04.16），女，汉族，河南省永城市，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业艺术设计，研究方向：环境艺术设计。

（作者单位：大连工业大学 艺术设计学院）