探讨媒体融合生产时代下高清化改造与融媒体平台的建设及意义

郑兴木

【摘要】随着现代科技的发展，人们的物质生活与精神生活水平都得到显著提升。在大众传播领域，媒体技术的发展改变了人类社会传统的传播格局，依托现代信息技术与网络技术，各种媒体间的界限越来越模糊，媒体融合已成为当前大众媒体发展的必然趋势。然而从当前国内县级融媒体的建设发展情况看，其速度明显无法跟上这一趋势。许多县级融媒体中心虽然已挂牌运营，但实际上仍是以县级电视台为主，简单结合微信、微博等新媒体平台发布一些新闻信息。或者因资金、设备等不到位连基本的高清化改造都无法完成。这无疑进一步加剧了县级媒体本就窘困的局面。对此，如何找到一条媒体融合生产与发展的有效路径就成为县级传统媒体发展中需要探讨的问题。本文分析了媒体融合生产时代给传统媒体带来的挑战以及当前我国电视台高清化改造与媒体融合的现状，进而对其高清化改造与融媒体平台的建设路径和意义展开探讨。

【关键词】媒体融合;高清化;电视台;融媒体

1. 媒体融合生产时代给传统媒体带来的挑战

媒体融合是在现代信息技术、网络技术与计算机技术基础上探索出的一条全新的媒体发展路径，技术是媒体融合实现的基础，同时也是媒体融合生产的重要技术支持。媒体融合生产强调在内容生产与传播上打破传统媒体单打独斗的局面，整合各种媒体平台的资源进行内容生产，然后再根据不同平台特性和传播需求对内容进行改造编辑以最终实现多媒体平台的同时传播。在此过程中，媒体资源实施统一管理、统一运作，有效增强了媒体资源汇聚、内容制作与信息发布的能力。

在媒体融合生产时代，传统媒体弊端尽显，正面临严峻挑战。首先，报纸媒体单纯的文字内容并无法全面、客观的反映一些复杂新闻事件的来龙去脉，且受版面限制，信息量较少，无法满足现代人丰富且个性化的信息需求。而媒体融合下互联网中丰富的信息量对其造成极大冲击，人们更倾向于从网络中获取自己所需的信息内容。其次，广播媒体单纯以声音为载体的信息内容不利于受众进行记忆，其受众处于绝对被动状态，无法根据自己需求选择性获取信息。而媒体融合下信息的載体更为丰富，音频、视频、图片、文字等多种形式为人们提供了丰富的内容体验，且人们可以对感兴趣的内容进行存储收藏，以备随时查阅，这将报纸媒体远远甩在身后。最后，电视媒体虽然在信息载体上兼具多种形式，但其内容生产的时效以及传播距离明显与现代互联网差距甚远，这就导致其受众渐渐变少。

可以说，媒体融合生产时代下基于互联网的媒体资源整合给传统媒体带来巨大冲击，网络媒体异军突起，优势尽显，但同时媒体融合生产也是传统媒体发展的新机遇，其大门同样为传统媒体展开，因此，我们应理性看待媒体融合，积极推进传统媒体的融媒体平台建设。

2. 媒体融合生产时代下电视台高清化改造与媒体融合的现状

现代科技在成像技术上不断突破，且数字传输技术使得数据在传输过程中损耗极小，这又为高清影响的传播提供了可能。在技术的支持下，高清信息资源为人们带来了极其震撼的视听感受，受到越来越多人的追捧。加之近年来高清电视、高清传输网络的迅速普及，这就更为高清产业的发展打好了坚实的物质基础，可谓万事俱备只欠东风。作为高清产品生产制造源头的电视台，也必须顺应这一趋势进行高清化改造，以生产出更多优质的高清内容，满足人们的精神文化需求和良好的视听体验需求。

在高清化改造道路上，目前电视台面临的主要问题就是内容生产供应不足、收视费用高昂以及版权保护不完善。尽管国家与行业都已经为高清事业发展提供了政策与行业规范上的支持，如颁布高清标准、鼓励高清技术研发，但电视台高清改造过程中在生产设备、存储设备、内容生产水平以及版权保护方面仍有较大进步空间，必须在未来继续发力。

高清化改造对于电视台而言并不仅仅局限于高清内容生产与传播上，更可以成为电视台媒体融合的一个契机，即以高清内容为载体串联多种媒体平台。一方面，现代信息技术、网络技术已经可以轻松实现高清内容的高质量传输，互联网传播也需要高清的内容来满足现代受众的好标准要求，但由于互联网在搞高质量内容生产上并无太大优势，所以也需要传统电视台媒体的内容供应。另一方面，电视台在传播范围上的局限性必须依靠互联网来打破这种局限，这就要求电视台必须与网络媒体进行融合来实现高清产业的进一步发展。但从目前而言，我国各地电视台在媒体融合上的步伐并不一致，一些经济实力与技术实力本就雄厚的电视台已经基本实现了高清化改造，并在融媒体平台建设上取得骄人成果，为受众输出了大量优质高清内容资源。而另外一些电视台无论在技术层面还是融媒体建设思路上都明显落后，尚未找到一条有效的路径。

3. 媒体融合生产时代下电视台高清化改造与融媒体平台建设路径

3.1 明确高清化改造与融媒体平台建设的总体目标

电视台高清化改造主要是对传统节目制播进行改造，使节目制播的所有环节都围绕高清化展开，以形成一套全新的高清化制播流程。而在媒体融合方面，电视台应将眼光放到全媒体视角，加强对自身媒体资源与网络中其他媒体资源的整合管理，以实现全媒体汇聚、生产与发布。因此，在电视台高清化改造与融媒体平台建设中必须明确一个总体目标，然后围绕目标分析其实现所必须具备的条件，再据此进行逐一解决。

3.2 围绕总体目标进行网络基础建设

无论是高清化改造还是融媒体建设，其基础都是现代数字信息技术、网络技术与计算机技术，所以在高清化改造与融媒体平台建设中必须做好网络基础建设。在这一方面，各地电视台可以利用现有的网络架构如“光纤网络+以太网网络”进行改造，并充分运用现有的硬件设备如服务器、工作站等，如此能够最大限度的节省改造与建设成本。此外，在原有网络架构的基础上，电视台应根据业务需求进一步增加交换机数量，以提供更多融媒体建设中所需设备的接入端口。同时还应考虑到融媒体平台的未来发展为其未来扩大规模预留好各种子系统如新闻网络直播系统、远距离传输系统等的接口。

3.3 围绕融媒体建设改造业务流程

围绕融媒体建设的总体目标，各地电视台应对自身业务流程实施改造，以满足电视台与新媒体融合下的新的业务需求。具体而已，融媒体生产下电视台与新媒体融合的业务流程为：融媒体平台对各种信息资源和生产出的内容进行汇聚;对汇聚的内容进行筛选加工制作出高清电视节目并在电视台播出;将电视台制播的内容进一步输出到融媒体平台上，经过再次加工调整后于融媒体平台进行多方发布。在整个过程中，融媒体平台作为管理中心对新闻内容的选题策划、内容生产、内容发布等实施统一管理，并将各个传播环节通过融媒体平台融合在一起。

3.3.1 融媒体平台的内容汇聚

在内容汇聚方面，融媒体平台应建立起汇聚各大新闻网站、论坛、微博与自媒体的云线索服务平台，主要功能是为电视台的内容生产提供新闻线索。该服务平台可以通过云搜索功能将采编人员所需的信息内容筛选出来并推送到平台上以供采编人员参考。同时，融媒体平台还应该增加便捷的内容采集功能，如开发专门连接融媒体平台的新闻采集APP终端供户外采编人员随时将自己获取到的突发新闻事件信息传递回来，以提高内容汇聚的时效性。

3.3.2 内容生产

融媒体平台在技术上融合了多媒体技术、计算机技术与网络信息技术，所以其在内容生产上拥有更多编辑手段，尤其现代多媒体技术与数字技术已经可以实现高清内容的编辑制作。在内容生产过程中，编辑人员可以将内容汇聚平台中的信息内容根据高清节目制作的需求进行编辑。内容生产平台可以为编辑直接提供线上稿件编辑工具，并直接在线上完成稿件建立、修改、关联、查询、审核等一系列编辑制作流程，以适应现代网络技术下高效率生产制作要求。在融媒体平台上进行信息发布时，编辑人员可以直接应用H5编辑工具进行图片、文字、视频、音频等的编辑，以使最终内容能够符合网页上发布与传播的要求。

3.3.3 内容发布

在内容发布上，电视台融媒体平台应采用定制接口或松耦合方式来实现平台与原有电视节目生产系统的对接。由于融媒体生产下内容发布的渠道与方式更为多元，所以应提供融媒体平台与多种发布渠道接口的对接，如新闻网站、微信公众平台、新媒体APP与自建APP等。

4. 媒体融合生产时代下高清化改造与融媒体平台建设的意义总结

通过高清化改造和融媒體平台的建设，传统电视台能够在业务能力和技术水平上都实现一次全面的飞跃，使自身更加符合新媒体时代下内容生产与传播的需求。同时，融媒体平台的建设帮助电视台打破了媒体自身在传播范围、传播时效等方面的局限性，使自身业务范围得到进一步拓展，这对于电视台提高经济效益，实现媒体融合的进一步深化都具有重要意义。此外，高清化改造与融媒体平台的建设也极大程度上满足了现代受众日益增长的精神文化需求，这对于我国精神文明建设也有着极其重要的现实意义。

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