融媒体时代电视新闻宣传工作之我见

庞建青

【摘要】伴随着我国新闻改革进程的不断加快，新媒体与传统媒体融合发展成为将来媒体行业的发展趋势，同时也为做好电视新闻宣传工作提供了新的机遇。本文通过对融媒体时代电视新闻宣传工作所面临的挑战与机遇进行分析，并在此基础上提出了做好电视新闻宣传工作的优化建议，以便提高电视新闻宣传工作的影响力。

【关键词】融媒体  电视新闻  宣传

中央全面深化改革领导小组于2014年8月在第四次会议上审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。另外，习总书记在会议上强调，应该将传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台及管理等方面进行高度合作，尽可能塑造出形态多样化、手段先进，具备较强竞争力的新型主流媒体，同时建立部分集实力、传播力、公信力以及影响力于一身的新媒体企业，进而形成现代化传播体系。这就说明了融媒体时代已经成为现代化媒体发展的主要趋势，同时也是提高电视新闻传播成效的新传播方式。

一、融媒体时代电视新闻宣传面临的挑战和机遇

（一）电视新闻宣传面临的挑战

（1）信息资源越来越丰富。伴随着科技水平的进一步发展，各种网络社交平台应运而生，并且广泛应用于人们的生活和工作当中，这就让新闻信息资源具备海量化特征，进而促使新闻采编人员对这些新闻信息的甄别和使用带来了新的挑战。在使用这些网络社交平台的时候，使用者不仅仅扮演者新闻信息接受者的角色，同时还充当着新闻信息传播者和发布者的身份。然而他们的媒体素养还有一定的上升空间，由于不能有效辨别出新闻信息的真实性，并且对于新闻信息的处理专业性较差，因此在这种情况下，倘若新闻采编人员要想提高电视新闻宣传工作质量水平，就需要在海量的新闻信息中去糟糠取其精华，辨别出信息的真伪，并进行专业化处理，为信息接收者提供优质的新闻信息。

（2）传播渠道多样化。随着融媒体时代的来临，新媒介的产生致使以往新闻传播的途径发生了重要变化，并打破了以往媒介过于纯粹的传播模式，逐渐将电视新闻报道及宣传方式的多样化特点彰显出来。就当前情况而言，用户量较多的微信公众平台被广泛应用于各种新闻信息传播工作中，以往传统的电视新闻照样可以通过网络电视或者利用网页的方式进行播报。是以，新闻工作人员在收集和处理新闻信息的时候，要对各个媒体的特征进行深入分析，以便确保新闻信息满足大众的需求。

（二）电视新闻宣传面临的机遇

（1）资源通融。融媒体时代将各种资源进行科学合理整合，进而将不同媒体的优势充分发挥出来，为电视新闻宣传质量及活动的开展提供了有利条件。譬如，可以将电视台节目部门与网站营销部门结合起来，创建融媒体营销部门，促使网站直播与电视制播同步进行，在优化活动的同时，提高节目影响力。

（2）内容兼容。将有关网站与电视节目衔接起来，电视新闻在传播过程中受到诸多方面的条件限制，因此应该和相比之才较为自由的网络媒体结合起来，将大众喜欢的电视节目通过网络永久的保存下来，根据自己的需求随时搜索观看。另外，还可以针对核心内容利用网络增加与受众的互动，充分发挥网络媒体的优势，冲出空间与时间的束缚。

二、融媒体时代，做好电视新闻宣传工作的策略

（一）兼具互联网及融合思维

互联网思维就是在网络、大数据以及云计算的支撑下，对整个市场、受众等进行全面分析，在互联网时代特点的基础上，以网络为媒介对电视新闻宣传工作予以创新性思维。伴随着先进技术的产生，电视新闻工作人员的思想观念及应该紧随时代发展，突破传统思维的束缚，融入互联网思维。在融媒体时代，具备融合思维是非常重要的，融合并不是将所有内容集中起来就可以的，应该有序的对内部进行整合，将1+1>2效应最大限度的發挥出来，只有这样才能冲出层层障碍，提高电视新闻的影响力。

（二）内容融合

电视新闻要彰显出新颖、特点、快速以及详细等优势，以多媒体宣传为基点，通过对内容资源进行整个和共享，及时将信息发布网络平台上，另外，还应该充分利用报纸的优势，进而形成1+N的稿件编发工作模式。将文字、蹄片以及视频等各种细纹内容高度融合起来，组合成集个性、生动、集成以及立体于一身的新闻内容，并将其作为宣传工作的主要优势。除此之外，在宣传工作中还可以适当的运用数据新闻以及可视化报道。凭借数据及可视化工作，将文字、数据及图片、视频等内容整合起来并进行在加工，由于数据具备准确、信息海量以及直观的特点，可以将复杂及抽象的问题简单化，进而提高可视化电视新闻报道的传播成效。

（三）扩宽传播渠道，提高宣传影响

伴随着互联网时代的进一步推进，应该与时俱进，不断对新媒体技术进行学习和掌握，提高电视新闻工作人员的业务水平，以传统媒体与新媒体融合的基础上，扩大宣传渠道。因此，应该根据自身实际状况创建官方网站、微博平台、微信公众号以及电视新闻客户端等多种信息传播渠道共存的方式，促进电视新闻快速流转于各个多媒体之间，加强之间的互动成效，尽可能实现电视新闻一体化，推动电视新闻由可读朝着可听、可观以及可感方面进一步转变，循序渐进的扩大电视新闻传播渠道，进而提高电视新闻宣传的影响。

（四）管理融合

第一，创建协同管理体系，根据新闻编委会相关制度，对内部进行全面整合及管理，促进统筹写作进一步发展;第二，协同各部门对相关业务流程进行完善，提高流程的规范性及标准性，将信息内容高度融合，最大限度的将协同成效发挥出来，使电视新闻产生新的价值。第三，加大网络平台建设力度，利用先进技术对网络平台进行优化和创新，进而形成媒介融合体，将电视新闻宣传的主阵地牢牢的把握住。第四，培养出更多的全媒体电视新闻人才，通过完善的激励机制，促进电视新闻工作人员学习并掌握更多的新技术及新工具，提高其运用新媒体宣传的意识。另外还应该加大工作人员的培训力度，提高其业务水平。

三、结束语

融媒体时代为电视新闻宣传工作带来挑战的同时，也带来新的发展机遇，因此电视宣传工作应该仅仅把握住机遇，紧随时代发展步伐，尽可能满足新形势下的社会需求。电视新闻工作人员应该兼具互联网思维及融合思维，将内部信息深度融合起来，充分利用新媒体扩宽传播渠道，加强内部管理整合，只有这样才能提高宣传成效，增强电视新闻的影响力。

参考文献：

[1]林俊禹.解析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].中外企业家，2019，（32）：208.